2021年3月8日，阿里健康根據天貓醫藥平臺數據情況，釋出《女性健康消費資料報告》（以下簡稱“《報告》”），解碼當代女性健康消費新趨勢。

資料顯示，近年來女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%，可以看出，女性已成為健康消費的絕對主力。

生理成本提高

阿里健康《報告》顯示，2020年暖宮貼的購買人數較2019年上漲77%，另外布洛芬止瘤藥購買人群中七成是女性。在女性經期期間，不再一味地喝熱水來緩解疼痛，暖宮貼和布洛芬止瘤藥已成女性的生理期小幫手。

除此之外，《報告》中資料還顯示，在2020年的銷量對比中，短效避孕藥是緊急避孕藥的1.5倍，並且近八成的避孕藥是有由女性主動購買的，女性比過去更渴望能擁有身體自主權。

備孕女性增速或在放緩

從女性生育消費支出來看，兩極分化還是比較明顯。《報告》顯示，葉酸和排卵試紙的購買人數在近兩年並沒有明顯上升，2019年和2020年增長率都不到3%。隨著當代女性工作和生活壓力的增大，以及未婚單身人群的增加，備孕女性人群增速也在同步放緩。

造成備孕女性增速放緩的原因是什麼呢？

一方面是養育孩子的成本過高，另一方面是現代女性為了生孩子，需要付出極高的生育成本。在如今這個社會，雖然早就強調男女平等，但是在生育這件事情上，女性在職場中還是會遭到不公平的待遇。比如許多用人單位在招人時，不少女性因懷孕、哺乳等生理特質或家庭角色而遭到拒絕。除了性別歧視，有些公司對年齡、相貌、身材也有特殊的要求。

女性也常常會因生育而造成工作與生活之間難以平衡的問題。在2021上兩會，全國政協委員賀盛瑜表示，為緩解生育與女性就業衝突，建議以家庭為單位發放生育津貼，透過減稅或財政補貼降低企業僱傭女性的成本。切實維護女職工在勞動中因懷孕、生育、哺乳造成特殊困難時的勞動權益保護。

與備孕女性增速放緩相比之下，孕後媽媽的市場變化則比較大。健康觀念升級下的寶媽開始注重產後修復，有娃也不忘貌美如花。以孕產康復儀為例，其全年銷量2020年較2019年上漲了350%，購買人數同期也上漲460%。

保健美容方面投入成本增加

在顏值經濟的催化下，人們對於肌膚保養的認知逐漸深入，美容已然成為一場“內調外養”的持久戰。其中，口服美容市場受到了女性消費者的關注，顯示出巨大的發展潛力，口服美容護膚更是成為當下的熱門趨勢。《報告》顯示，口服美容產品全年銷量2020年同比上漲了100%。

近年來，中國口服美容市場增長迅猛，從種類到份額都呈現出高速增長的態勢。相關資料顯示，預計2022年我國口服美容市場規模將高達238億元。

《報告》中還列出了不同年齡段女性最愛的TOP3：00後比較關注美麗，最愛美瞳、代餐產品和酵素，注重身材、外貌管理；而90後“人到中年保溫杯，枸杞難阻歲月催”，健康管理的觀念開始覺醒，注重養生，最愛HPV疫苗預約、醫用面膜和女性益生菌；80後則關注如何變美與抗衰老，開始預約體檢套餐、服用膠原蛋白口服液、燕窩來達到關注身體健康狀態以及注重進行面板管理的目的。

與此同時，不同地域的女性也有著不同的關注點，北方女性偏愛美麗管理，喜歡購買燕窩、酵素和減脂藥；相比之下，南方女性則更關注健康管理，體檢套餐、HPV疫苗預約和曬後面板修復貼是其購物車的常客。

除此之外，女性也越來越關注更年期健康管理，更年期用藥消費增長。

根據新思界釋出的《2020-2025年更年期用藥行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示，隨著生活、工作的壓力不斷上升，我國女性更年期綜合症的患病率將會日益增高，以及我國女性自身健康意識增強，對於更年期用藥市場需求持續攀升，2019年我國更年期用藥市場規模約3.4億元，同比增長了18%左右。

總之，從阿里健康釋出的這份《報告》中，我們看到了女性群體的消費觀念逐漸在轉型，女性越發“懂己、愛己、悅己”。女性越來越關注自身健康、美麗，從基本生理支出、生育支出再到日常保健支出，女性不斷探索和接受新的健康方式。

在“她經濟”時代下，女性越來越獨立，精緻的生活需要擁有健康的身體，把自己打扮的漂漂亮亮的，也是對自己的關愛。希望每一位女性都可以多愛自己一點，活成自己喜歡的樣子。