作為智慧投影第一股，以“同價位品質最優,同品質價格最低”高品價比產品理念的極米科技，在資本市場走勢的背後，也存在一些隱憂。

喬華||撰稿

2021年3月，對於國內投影圈而言，必然是一個“鐫刻”於歷史豐碑上的時刻：國內智慧投影神股極米成功IPO，併成為科創板首發賺錢效應最高的企業之一，首日開盤後一度衝高至611元，漲幅超過357%。同時，國內調研機構IDC的2020年行業報告也準時出爐：2020年，極米科技以75.7萬臺的出貨量蟬聯中國投影機市場冠軍，市場佔有率突破18%，較去年同比增長近4個百分點，且首次取得銷售額成績的桂冠。

之所以能在資本市場一鳴驚人，極米科技並非無中生有：一方面，極米是投影賽道的龍頭，而投影賽道是正在高速增長中的優質賽道；另一方面，雖然極米直觀上銷售的是“硬體”產品，但其背後的“軟體”正蘊藏增長潛力；當然，更為重要的是，極米背靠海信開創的鐳射顯示賽道，以更低價格的鐳射投影產品搶市場，屬於順水行舟。

據悉極米科技成立於2013年，總部位於中國成都，專注於智慧投影和鐳射電視領域，是家集設計、研發、製造、銷售和服務於一身的高新科創企業。雖然成立時間不長，但極米卻創下了一系列耀眼的成績，至今極米累計獲得31項國際大獎，並推出了極米H3、Z6X等多款爆品。據IDC預計，2020年至2024年中國投影裝置市場的複合增長率將達14%。2017年至2019年，極米科技的智慧投影產品銷量分別為34.16萬臺、54.53萬臺和68.99萬臺，年均複合增長率為42.11%。

同時，致力於投影市場的極米還野心勃勃，在國內國際雙輪驅動方面下功夫。在國內市場保持第一的同時，極米海外市場開始發力，主要透過亞馬遜等電商平臺進行銷售，市場已覆蓋美國、日本及歐洲等發達市場。

但資本高歌的背後，極米科技發展過程中也存在一些隱憂。首先是利潤方面，極米科技2017年至2019年及2020年1-6月銷售淨利率分別為1.45%、0.57%、4.41%和8.51%，這其中還包括政府補助，可以說是薄利甚至虧損。其次是技術問題，研發收入佔比較少，且目前，主流消費級投影裝置採用的DLP投影技術核心專利都掌握在美國公司手裡。

目前，國內投影顯示市場還處於一個“三多”的市場：一是外資品牌多；二是創新的新品牌多；三是產品迭代創新的數量多，技術升級快。這樣的市場中，新品牌的崛起往往意味著“多重坎坷”：如品牌口碑、供應鏈能力、原始技術積累程度、市場渠道到達力等等。

極米想真正在國內、國外投影市場長足發展，還需要在多個方面下功夫。首先，極米必須拉開與對手的距離。否則一旦其他巨頭快速進入投影行業，對極米會是很大的阻礙。國內市場上的競爭對手如海信等鐳射電視陣營，三星、LG以及索尼在2020年先後進入鐳射投影陣營。和這些品牌相比，無論是在品牌知名度、市場銷量、渠道還是使用者關係等方面，極米都與前三者都不具有可比性。

其次，極米必須要快速獲得海外市場的渠道與品牌認知。在歐美，鐳射投影普及率並不高。當一個新品類普及率不高時，早期的消費者大多是基於對產品本身的興趣，而不是基於對品牌有好感度來成為購買因素。儘管極米在全球增長很快很大一部分原因就是基於這種因素，所以極米需要在海外儘快提升品牌知名度，同時拓寬銷售渠道。

值得注意的是，極米科技的產品質量在國內飽受質疑，屢登質量、服務黑榜，在投訴平臺上的投訴案件也接連不斷，客服的敷衍態度令消費者十分不滿。所以極米眼前要做的或許首先是提升自己的產品質量和服務，真正踐行“同價位品質最優，同品質價格最低”的產品理念。否則，一個對使用者毫無敬畏之心的品牌即使能在資本市場吃香，也必定“黯然收場”！

====

智家電（ijiadian）：智慧網際網路時代家電新媒體，關注網際網路智慧化拐點時代的家電產業轉型程序。

====