《晚點 LatePost》獲悉，過去一年，位元組跳動（以下簡稱位元組）至少出手投資了 7 個新消費品牌。2021 年初，4 個新消費專案獲得位元組投資，包括掃地機器人品牌雲鯨、李子柒所在公司微念科技、口腔護理品牌參半、低卡氣泡酒品牌空卡。2020 年，連鎖火鍋超市懶熊火鍋、健康即食品牌鯊魚菲特和新式茶飲品牌因味茶也獲得了位元組的投資。

2020 年是新消費 “投資熱” 和 “投資難” 特性顯著的一年：一方面二級市場出現了可供一級市場參考的優質消費品上市公司，資本湧向新消費品領域，天貓新消費負責人無封（花名）曾表示，截至 2020 年的前 11 個月，有 926 個新品牌獲得融資；另一方面，好的消費品專案現金流充裕，對融資需求並不高，這也加劇了新消費品牌的投資難度。

雲鯨是位元組在新消費領域拿下的明星專案之一。知情人士稱，雲鯨產品有專利，消費電子壁壘更高，2020 年產品才上線，全年銷售額約 8 億元。位元組連續兩輪投資了雲鯨，後者的估值在 2020 年初還僅為 3.8 億元人民幣，一年後已經迅速增長到 10 億美元（約合人民幣 65 億元）。

2021 年初，位元組和原始碼資本兩家老股東繼續聯手領投雲鯨，而同樣作為老股東的另一家頭部基金也有意參投，但最終沒能搶下份額。

參半也是銷售額和估值增長很快的新消費品牌。2020 年 10 月，參半的口腔護理產品才上線，當年第四季度銷售額已經達到 1 億元人民幣，位元組在 2021 年初投資參半，佔股 7.8%，估值達到 8 億元。知情人士稱下輪參半估值即可達到 20 億元。

位元組的新消費品牌投資均由其財務投資部門操盤，該團隊最初由戰略投資部門內部分化而出。位元組的財務投資部門現有員工 12 名，其中 3 名聚焦在消費專案投資，另外還有 2 名員工在看消費領域時也會覆蓋其他領域，該部門負責人為楊潔，其曾任紅杉資本副總裁。

位元組的財務投資不限定方向，可以投和位元組主業無關的專案，知情人士稱，財務投資部以決策快速、追求回報率為導向，整體的盤子和話語權都比較小。

戰投部的專案則不同，經常需要業務負責人主導推進，以幫助業務部門透過投資手段做戰略協同，比較典型的案例是位元組收購 Face U，後者為抖音提供濾鏡和特效的技術支援。

根據企名片，截至目前，位元組已投專案 137 個，其中 22% 的專案已上市、被併購或進入下一輪融資，位元組最密集佈局的兩個領域分別是文娛傳媒和企業服務，均佔比 26%。