國內彩電市場已經淪為存量戰爭。這時候，任何新技術產品的“上位”都必然對老技術產品構成威脅：即便高階市場也不容例外！

據奧維雲網預測資料顯示，2021年國內彩電市場在銷量維度上依然不會有起色，預計零售量規模將達4396萬臺，同比下降1.2%。

不過，雖然銷量規模上還在“微降”，但是在銷售總額上卻有了積極明顯的“正面拉昇”。據奧維預測，2021年國內彩電銷售額將達1311億元，同比增長8.4%。其原因在於看好mini-led和大尺寸趨勢帶來的“高大上”潮。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆表示，2021年彩電市場“銷量跌，銷售額卻有望增8.4%”，這背後預示著今年國內彩電市場結構在發生變化：則意味著在上游液晶面板價格一路“飆升”的背景下，今年將可能打破價格戰、低價競爭的魔咒現象。而與此同時，則是高階和大尺寸產品佔比將進一步提升，這些產品相對來說都是高價位機型，對銷售額貢獻頗大。

從剛剛過去的前兩個月的國內彩電市場的情況來看，彩電均價不斷走高成了行業“新熱點”。據統計，今年2月，彩電產品線上均價為2506元、線下均價為4146元，不僅較去年同期上漲了41.1%、58%，同時其漲幅遠超其他冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電品類。

對於彩電產品均價上升，有行業人士表示，這對於深處“低迷”的彩電行業來說可能帶來“利好”。因為，液晶電視的漲價，可以讓彩電廠商順勢調整產品結構，減少低利潤產品的銷售比重，提升彩電產品技術含量和產業價值，從而推進電視機產品技術升級換代的節奏。

在技術升級角度看，今年國內彩電市場在高階顯示技術的選擇上將會出現多種高階技術“並存”的局面，會趨向更加的多元化。包括8K、OLED、大尺寸鐳射電視、miniLED電視等新型技術將是增加產品賣點和溢價能力的重要“突破口”，也將是眾彩電廠商打響“技術和品質升級變革戰”最為重要的“助推器”。

以上這些帶有明顯高階高價屬性的產品將會在今年迎來新一輪的“增長爆發”。奧維認為，經過多年的技術提升與市場培育，OLED、8K 、Mini LED背光等新型顯示技術產品在全球經濟基本面向好與產業鏈推動之下，2021年出貨規模有望步入快車道。

“初出茅廬”的mini-led背光電視成“大熱”

其中mini-led背光源這種“初出茅廬”的新技術更是有望成為今年彩電市場的“大熱”。Mini LED背光電視可以區域性控光，對比度上更有優勢，畫質更優。能大幅提升彩電產品的畫質以及色彩品質，這對提升產品高階價值提供“物理”條件。

另外，mini-led產業鏈比較完善，尤其上游鏈LED燈珠供應商豐富，給了終端彩電更多的選擇，可以快速靈活地”跟進”。對OLED、鐳射顯示等技術來說沒有太多的技術門檻。再加上TCL、三星、LG等頭部品牌的“牽引”下，幾乎所有品牌都把Mini LED電視當做高階旗艦產品來力推，而且還有品牌還針對Mini LED電視成系列化，定位也很有層次化和精細化，目的去覆蓋不同的高階品質使用者。

從近期釋出的新品可以看出，Mini LED背光電視產品線覆蓋已相當廣泛，涵蓋49~86寸等 8個尺寸，高中低端全線佈局，2021年TCL C12、X12新品已在國內開賣，三星的Neo QLED新品也即將量產銷售。

在三星、TCL兩大“頭部”品牌推動下，Mini LED背光電視有望在今年起量。奧維睿沃(AVC Revo)預測，2021年Mini LED背光電視全球出貨規模將達400萬臺，具體到中國市場可能會達到25萬臺左右。

OLED電視今年也是迎來“好時光”

從技術研發時間這個點來看，mini-LED相對OLED、鐳射顯示是“後來者”，但從目前的態勢來，mini-LED背光電視大有一股“後來者居上”之勢。

對於TCL、三星在miniLED電視上的“陽謀”，OLED背後“大莊家”LG方面也在積極應對。一方面自己也在積極力推miniLED背光電視來和TCL、三星等“友商”形成“直接對峙”，不給三星、TCL用miniLED電視形成和OLED電視“錯位之爭”局面。

另外一方面，在OLED面板供給和價格上做了針對性的“改善”。從面板供應來看，LGD廣州8.5代OLED產線2020年三季度已正式量產，加上韓國現有OLED面板產能，2021年OLED電視面板出貨預計800萬片，增長82%，供需緊張情況將得到有效緩解。在尺寸上，在現有48/55/65/77/88五個尺寸基礎上，今年會新增42/83英寸，不僅產能有了大幅度提升，而且尺寸線更加豐富，這也讓更多的整機彩電廠商有了“供給”。

因為，OLED面板產能變豐富，也導致價格開始在“回落”。奧維睿沃資料顯示，2020年下半年隨著LCD面板價格的持續暴漲，OLED與LCD電視的價差不斷縮小，今年1月，55/65兩個尺寸OLED 與LCD電視價格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4，這對OLED的普及是大利好。

面板供應變得“充沛”，同時價格也開始“回落”，這兩大曾經的OLED電視“難言之隱”終於在2021年得到一定的“改善”，這勢必會讓更多的終端彩電廠商更進一步“認可”OLED電視。

據悉，隨著2020年小米、華為、夏普、Vizio的加入，OLED電視陣營已擴容到20個，2021年預計還會有一加等智慧手機品牌加入。在更多品牌聯合推動下，OLED市場規模將進一步擴大。

奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年OLED電視出貨規模將會迎來大幅增長，達到600萬臺，滲透率也將提升至2.6%，而具體到中國市場可能會達到30萬臺左右。

mini-led電視能對OLED電視產生巨大的“衝擊”嗎？

目前，從整體盤面來看，mini-led電視和OLED電視這兩者可謂在綜合“陣勢”上“旗鼓相當”。都有頭部品牌牽引、同時也有多個主流品牌“助陣”。此外，在行業機構預估規模來看，兩者在無論在全球市場、還是中國市場都差不多在一個“數量級”。因此，在一部分人士看來，mini-led電視可能將對OLED電視形成巨大的“壓力”、甚至大有“取代之勢”。

對於這樣的“觀點”，百姓家電網楊帆認為，mini-led電視從今年的走向來看會對OLED電視有一定影響，但談不上衝擊或者取代。Mini LED電視是“新來”者，還需要消費者和市場一段時間的“認知”。而OLED已經在市場發展多年，雖說量不是很大，但是已經形成了高階口碑。

還有從價格成本來看，無論是Mini LED或是Micro LED，成本仍然是個大問題，目前已經上市的產品甚至比OLED還要貴，這勢必也會影響到其最終的規模。

還有重要一點，就是從技術屬性來看，技術角度看，mini LED背光電視雖說在色彩、畫質、分割槽等引數指標上有質的提升，但是這個技術依然是逃不過液晶電視的“物理屬性”，不是真正技術迭代產品。而OLED的次世代獨有優勢，如對比度效果、畫素反應速度等是絕對“優勢碾壓”。

2021年，從彩電高階市場趨向來看，除了大尺寸化外，Mini LED電視、OLED電視、鐳射電視等產品更是形成高階市場“共存”和“共爭”格局。這三者將 “互補”“競爭”“分工”的三元關係中，誰能拔得頭籌，成為彩電企業盈利賺錢的現金奶牛，最關鍵的還是消費者的用腳投票。基於三大技術巨大的體驗差異，考驗著消費者的選擇。究竟誰成為“行業大贏家”，我們拭目以待。