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章節內容一覽

本報告包括五個篇章，共七個章節：

一、劇集篇

第一章 整體市場

過去一年，整體的電視劇網劇市場的景氣表現分析；

第二章 型別市場

不同型別劇板塊的分類表現與發展分析；

二、播出篇

第三章 觀眾結構

第四章 播出平臺

電視平臺、網路影片平臺的市場份額、逐月表現、選劇偏好與合作偏好資料；

三、製作篇

第五章 出品與製作團隊

表現良好的出品公司；各型別最優秀的編劇和導演資料；及相關製作環節代表行業採訪；

第六章 藝人表現

藝人的競爭結構、號召力表現；不同題材型別、不同平臺的藝人適配性；

四、市場展望篇

第七章 市場展望

從市場輪動、待播劇景氣、政策角度看各型別劇市場空間和市場前景。

德塔文將在三月的工作日接序釋出章節內容。

02

報告摘要

整體市場

1、全年播出數量進一步增加；其中，電視臺保住了景氣表現，未進一步下滑；網路平臺播出數量大增，但平均景氣表現下降；

2、市場平均劇作集數大幅縮減；

3、“問題是存在的，結局是美好的”是2020年劇作最重要的思想表達。

型別市場

1、都市、古裝之外，懸疑劇已躋身市場主流；年代、青春、軍旅等型別的播出數量萎縮。型別劇市場變得更集中於前三者，而非更豐富化。

2、都市劇最為大眾向，但職業劇和偶像劇都有進一步發展；古裝劇更重視娛樂屬性；年代劇即將迎來激烈競爭；青春劇更偏好熱血題材；農村劇將迎來春天。

觀眾結構

1、2020年劇集市場觀眾結構仍以女性為主，佔比62%，與2019年基本持平；20-39歲的觀眾群是市場主流；

播出平臺

1、電視劇上星劇景氣份額略有上升，網路劇持平；

2、部分小影片平臺消失於市場，播出平臺進一步集中化；CCTV8進步驚人；騰訊愛奇藝雙雄並立；

3、播出模式中，雙臺上星+單影片平臺的模式景氣表現最佳；但獨播網劇口碑更好。

出品與製作團隊

1、一部劇出品方增加、一家公司投多個專案的傾向更加明顯；

3、影片平臺集團作為出品方的強勢地位鞏固；同時，導演、編劇與製片公司進一步繫結。

藝人表現

1、2020年主演與主要配角的人數較2019年略有增加，其中男演員數量遠大於女演員；市場需求最多的是90後演員；

2、80後、85後開始承擔起社會主流形象表達的責任，例如黃軒、童瑤等，贏者較少但價值穩健；

3、古裝劇捧流量、懸疑劇帶口碑、都市劇增加國民度，在2020年捧人效果更好。

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資訊披露

本次報告資料範圍

本次報告對於2020年度電視劇（含網劇）景氣表現的總結分析，是基於當前中國9.4億網際網路使用者觀劇、議劇行為產生的景氣值。

劇集統計範圍囊括在2020年內播出天數超過3天的首播劇，包括在央視、各大省級衛視和各大網路影片平臺首播的共356部電視劇和網播劇，不包括動畫片、紀錄片、音樂片等，不包括短影片，不包括次輪播出劇。對2020年12月播出、且跨越到2021年完結的劇，採用了播出期全程的資料作為計算依據。

市場預測資料囊括所有經制作方進行資訊披露的未播劇集。資料統計截至2020年12月31日。

景氣指數概念

景氣指數是德塔文自行研發，反映劇集熱度的資料。它以全國網民在各大輿論平臺的觀劇議劇行為為基礎，透過對自然語言的理解和抓取，基於海量網路資料生成，囊括了劇集的網路瀏覽度、討論度、口碑指數、搜尋熱度、媒體曝光反饋度等多方面資料表現，均衡加權大眾、媒體、娛樂核心受眾關注度，是體現劇集社會影響力的熱度指標。

景氣指數的積極意義

德塔文電視劇景氣指數所代表的是觀眾對劇作在網路上的關注與討論，比起收視資料與網播量中包含一些默默觀劇的觀眾，德塔文景氣指數更能體現“市場潮流”所在，“市場吸睛話題”和“觀眾積極意願”所在。瞭解代表市場潮流的景氣指數，更具有參考意義。

德塔文待播劇資料庫

資料庫包括了2016年至今、市場上所有有製作資訊披露並正式開始籌備、甚至已經殺青的劇集專案。待播劇入庫主要來源於專案披露於網路的資訊，以及與製片公司的直接資訊交流。只有在該劇已經上網、上星播出後，才會離開待播劇資料庫，進入已播劇資料庫。

待播劇景氣排序方法

1、在本報告中涉及的待播劇景氣排序，是截止2021年2月28日，所有待播劇在過去365天中的每日景氣加權結果；其中，日期越近的資料獲得越高的權重，以體現“當期價值”；

2、由於待播階段大多數劇作都沒有長久而持續的營銷投放，它的景氣指數幾乎完全依賴於作品曝光後，市場的自發興趣和行為。因此，對待播劇景氣的分析，可以更好地發掘當下觀眾的口味偏好，和潛在的市場風向。

04

答疑

Q.年度景氣指數是年度平均數嗎？

A.並非景氣日榜平均數的簡單計算，而是根據各大計算維度的全年基礎資料、德塔文自有語義挖掘系統得到的口碑資料、全網多日不平衡資料、多維度不平衡資料加權之後得到的結果。

Q.景氣指數是否存在口味偏好？

A. 儘管景氣指數是基於網路熱度考察，但經過長期實踐檢驗，即使是偏向傳統鄉村、中年、老年等特定受眾的題材，例如《鄉村愛情》系列、《愛我就別想太多》等，都曾在播出週期中有不錯的景氣表現。這意味著，在網際網路使用者已達9億的當下，任何題材都能被捕捉到網路熱度。同時，景氣指數相對於收視率，更能體現年輕受眾偏好，對於未來的制劇方向、市場預期，也具有相當的前瞻性和探索意義。

Q. 電視劇景氣指數如何防範各種作弊的行為？發現作弊嫌疑，如何處理？

A：電視劇景氣指數體系內建了反作弊、防灌水演算法，利用均衡演算法將刷流量等行為的影響力減小到最低程度。對於有明確證據證明使用作弊手段來提高影響力的劇集，電視劇景氣指數體系會對其資料進行很大幅度的降權處理。

敬請期待報告的正式釋出。

報告出品：重慶德塔文科技有限責任公司

資料支援：德塔文資料中心

校閱致謝：果兒 王薈 陸瓊 安靜

德塔文景氣榜資料說明

3、榜單顯示主出品公司和主播放平臺，以及待播劇的網路輿情焦點。

4、資料覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網劇，週數據統計範圍包括本週景氣前30名的在播劇。

5、資料來源為公開資訊的分析挖掘，如有任何潛在權益人對此主張相關權益，請及時與我司聯絡。

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