近期看到奈雪的茶準備在港股上市,意料之中還是有點詫異。大年三十遞交材料,彭心這兩口子是缺錢到極點還是富豪夢已經這麼迫不及待了?連續三年虧損1.4億卻眼瞅著上市了。市場佔有率高達25.5%的喜茶都沒喊著上市,排名第二市場佔有率只有17.7%的奈雪的茶就要捷足先登了?
我認為,大機率是因為缺錢!根據奈雪的茶招股書顯示,奈雪的茶,市場佔有率是僅次於喜茶的茶品飲料。平均每2.4天新增門店一家,一時也是風頭正勁。但根據他們的資料顯示,一個讓人困惑不解的是,他們的利潤逐年走低,虧損越來越大,起碼至今沒有盈利。
大家都知道的是快速開店是對現金流能力的考驗。截至2018、2019、2020年9月30日和2021年1月31日,前三年以及今年的第一個月奈雪的茶流動資金淨赤字分別約為5.65、9.31、10.85和10.52(以億元計),難怪需要不停地融資來緩解壓力。一輪,兩輪,現在已經融了5輪13億元。
有錢就一定能辦好事?也未必!
近3年奈雪的茶單店日均銷售額、訂單量均出現下降。2018年、2019年、2020年其前三季度,單店日均銷售額分別為3.07萬元、2.77萬元和2.01萬元。奈雪的茶單價並不便宜,動輒一杯普通奶茶就要30元往上。他們給出的年銷售總額,除以門店總數,得出的單店銷售額,這沒有問題,問題是賬對不上了。
我見過幾家奈雪的茶門店,也確實去買過他家的奶茶,最低價格為25元一杯,以平均價格30元一杯計算,他們每一家店每天要賣出600至1000杯,(3.1萬高峰是1000杯,2020年最低值也要600多杯)這是個非常喜人的資料。
但,你品,你細品。
你會發現,自己在招股書上公示的是最新資料為每店平均只有465杯,離最低標配600杯差的不是一星半點。剛開業時候大家還對他們號稱茶飲奢侈品有點好奇跟風,慢慢發現價效比太低,也會失去興趣,於是,原先排隊的火爆場面一去不復返。我是肯定不會為了一杯奶茶去排隊半天的,甚至我感覺有些場面火爆的嚇人,是不是托兒,我不知道,但現在排長隊的情景基本看不到了。
在實體店日益衰退的今天,這個一個幾乎不可能完成的事情。即便連北京幾個高檔辦公樓周邊,這也是一個理想的資料。每天大家上班時間就8小時,早上11點,去買奶茶喝的人,寥寥無幾。大多是從午飯時候開始,也就是是12點到晚上點,這段時間是他們的主要甚至唯一的銷售時間。
以900杯最低標準來算,9個小時,每小時最低要賣100杯,一小時60分鐘,每分鐘要賣將近2杯。即便他們新店剛開業,即便他們有活動,這都是我沒看到過的火爆情況。從常識來說,這資料缺乏真實性,不過是用來忽悠投資人而做出來的華麗賬面而已。從他們招股書公佈的銷售資料來看,是有矛盾的。
和喜茶不同,奈雪的茶在租金上的燒錢更狠。據其工作人員介紹,奈雪的茶與喜茶的店型完全不一樣,後者所開的大多是“takeaway”的小店,而奈雪的茶基本都是大店,都是繁華的商業中心和購物中心,都是臨街的大店,平均面積在200平米以上,每個店面的員工25人左右。
每店每日平均營業額不過是2.01萬元,25個員工,以一線城市平均工資來看,25個員工,每日薪水最低也要2500元,加上開一家新門店動輒近200萬的投入,反而給人的感覺是,看著挺火爆,不過是賠錢賺吆喝。從0.2%的利潤點就能看出他們的盈利能力並不強。
負債,不得不提的是負債!截至2018年、2019年和2020年9月30日,奈雪的茶負債總額分別為14.53億元、22.01億元和27.78億元,可見報告期內公司的資產負債率均超過100%,短期負債壓力較大。
其中公司的流動負債總額分別為8.50億元、12.26億元和17.90億元,流動負債淨額分別為5.65億元、9.31億元、10.86億元。
資料比較繁瑣,很多人也看不懂,簡單說,近三年他們的負債是激增的,由15億到22億到28億(四捨五入計算法),三年幾乎翻了一倍的負債。
負債不斷增加,銷量日漸銳減,面對這些問題,我們這樣閒來沒事的吃瓜群眾都很清楚,投資人會不清楚嗎?難道是投資人傻?
可是投資人傻嗎?好像並不傻,他們都是一群高知分子,都是精英。是一群比猴兒還精的人精。他們這點小伎倆,我們吃瓜群眾都能看的明白,他們能看不明白?我覺得他們心裡跟明鏡似的,比誰都清楚。僅靠彭心講的那個愛情故事已經不足以給奈雪的茶帶來新的增長點,僅靠和喜茶的嘴仗也無法吸引消費者的消費慾望。他們那個故事已經講爛了,一個女人,去尋求創業幫助,一個男的說,你做不了,我幫你做,但你得從了我。於是這個大她9歲的男人,成了她老公……這怎麼聽都像一筆交易。
或許是我窮,或許我對這樣的故事沒有絲毫的興趣,反正我是買過一次,就不會有第二次消費的慾望。求證了一下身邊的朋友,二次回購的機率很低很低。
那麼問題來了,投資人明知道他們的資料有問題,他們的盈利方式有問題,甚至不可能盈利,為什麼還追著他們屁股後面要投錢呢?
這是個好問題!
開始我也被這個問題困擾好久,後來聽說到割韭菜這個詞,才有點恍然大悟,也和大家來說說我對這件事的一些個人看法,因為不是非專業人士,或許不太準確,姑且一看吧。
投資是逐利的,投資家不是慈善家,他們是資本家,是以透過投資來賺取更多利潤的。明知道他們單店不盈利,總公司也不盈利,為何他們還要數億數億地投錢?
他們在賭!賭奈雪的茶上市,他們不賭,前面投的錢就打了水漂,於是只能不斷投錢。奈雪的茶也在賭,賭資本會不斷投錢,賭他們能上市。
於是,一條繩子上的螞蚱,生死與共,一榮俱榮一損俱損。資本不斷投錢,他們拿著錢,不斷開店擴張,形成了看起來比較喜人的假象。門店越多,雖然虧損越大,但卻搶佔了有效的市場佔有率,也容易造出一份看起來前景不錯的資料。
門店數量,市場佔有率,銷售額,滿足了上市的大部分條件,再加上一點點人為的運作,於是很多類似的公司就這樣上市了。奈雪的茶目前已經507家門店,投資人已經砸進了13億(不算負債)如果無法上市,肯定會有人跳樓或者“意外”來買單的。
一旦公司上市了,高管、創始人、投資人都賺的盆滿缽滿,而那些無辜的股民,就成了被收割的倒黴蛋。投資人前期投的那13億,有這些韭菜買單,所以他們才會一擲千金,不皺眉頭且面不改色。
安信證券研究報告曾表示,2020年12月奈雪的茶完成C輪融資後,投後估值達到20億美元(約130億人民幣)。以此130億的估值計算,創始人彭心、趙林夫婦的身家已接近100億元,奈雪的茶上市後彭心、趙林夫婦的身家或將繼續水漲船高。
這就搞笑了,一家從沒賺錢的公司,創始人竟然數百億身價,這是資本的玩法,也不是我們普通小民能夠想不明白的。
或許這就是資本的罪惡。
收割韭菜收得心安理得。沒人會去在意,因為他們的韭菜收割,會讓多少人家破人亡。這是大部分上市公司的玩法,大家都心知肚明。
所以,對一些瘋狂擴張的公司來說,上市圈錢是唯一的目的,至於收割的是哪些韭菜,要看智商稅夠不夠了。