“面對國貨崛起的風潮，我們滿懷希望，數國潮純羊，還看今朝！”3月18日，歐鉑佳在長沙舉辦了一場以“國潮純羊，勢不可擋”為主題的品牌戰略釋出會，羴牧集團董事長楊立新滿懷憧憬。

釋出會上，歐鉑佳首次正式官宣品牌形象代言人——著名影視明星梅婷，其親臨現場為歐鉑佳打CALL，並有知名乳業分析師宋亮、著名乳業專家王丁棉以及業內權威媒體中童傳媒的實力助陣。

國產羊乳崛起的時代來臨了

“國產奶粉的發展發展勢頭猛烈，消費者對國產品牌的信心逐漸恢復，偏愛程度增加。”乳業分析師宋亮直言國產奶粉正處於崛起的時代。

“國產羊奶粉的發展正迎來多方面的機遇。”歐鉑佳總經理曾德彪認為羊奶粉品類迎來了發展的“天時”。

一方面，羊奶粉品類正處於發展的上升期，平均每年增速保持30%，市場規模迫近100億，逐漸由小眾品類向主流邁進。且在出生率連年下跌的形勢下，國產羊奶粉卻在三到五線城市迎來了發展的紅利，逆勢增長。

另一方面，國產品牌品質的不斷提升，如“國產奶粉品牌抽檢合格率接近100%”，增強了消費者國產奶粉的認知與好感，國產羊奶粉以及高品質的純羊概念也在獲得更廣泛的認可。

憑藉國產羊奶粉發展“天時”的到來，羊乳行業也湧現出實力超群的國潮品牌，如深耕羊乳全產業鏈、兼具品質與口碑的歐鉑佳正是其中的佼佼者。

國潮品牌——歐鉑佳脫穎而出

國產奶粉品牌的崛起，真正依靠還是紮實的產業鏈功底，歐鉑佳的厚積薄發正是如此，其依託羴牧的羊乳全產業鏈，實現了奶源的自控，從源頭上克服了羊乳產業發展的種種短板，保障了優質羊乳奶源的供應，提升了現代化奶山羊的養殖效率。

全產業鏈的優勢很快顯露出來，如歐鉑佳羊奶在蛋白質、奶源等關鍵指標上的表現，“鮮乳中的蛋白質含量高達3.3g/100g，超過歐盟及美國3.0g/100g；在影響奶源安全的標準菌落總數控制指標上，嚴格控制在10萬CFU/(g)ml以下，遠遠高於國標的200萬CFU/(g)ml，更高於歐盟與美國標準的10萬CFU/(g)ml。”

羴牧全產業鏈的優勢得益於硬核科技的護航，其引進了全球領先的利拉伐擠奶裝置，借鑑了帝波羅牧場系統，實現了智慧化的養殖，品質檢測程式達155項。

與此同時，羴牧歐鉑佳聯合阿里巴巴啟動“雲養羊”專案，實現了高效、精準、科學的養羊，並聯合地方政府啟動“農戶現代化養羊”的奶山羊發展新模式。

三大戰略升級，成就國粉新標杆

“在未來三年內，歐鉑佳將實現高速的爆發性增長，成為國產羊奶大單品以及國潮純羊的新標杆。”曾德彪在釋出會上表達了歐鉑佳未來的發展願景。

為了實現這一目標，歐鉑佳將聚焦產品力、品牌力、渠道力的全方位升級。

產品力

依託羴牧羊乳全產業的優勢，持續實現奶源和配方的升級，專研吸收配方，貼合“民族寶寶體質”的需求，不斷進行產品功能的升級，同時佈局有機羊乳產品，在完成有機飼草料、有機奶源及有機全脂粉認證後，加快有機體系的系統化建設。

值得一提的是，羴牧集團成功向國家奶業科技創新聯盟提交了優質乳工程的申請，成為國內首家申報的羊乳企業。

品牌力

歐鉑佳將透過金鷹卡通、公交廣告、網際網路廣告、精準引流廣告等宣傳平臺，增強品牌的曝光度與知名度，打造品牌效應。並首次採用品牌形象代言人——影視明星梅婷，這位新晉代言人也驚喜現身釋出會，分享“超人媽媽”的育兒心得，並現場體驗歐鉑佳全新升級的親子活動——《佳佳的純羊王國》。

“藉助網際網路的傳播效應，歐鉑佳實現了品牌形象的重塑與突圍。”智投未來CEO張旺隆做出跨界分享，加強品牌力的重塑，正是羊乳產業當前的重心工作。

渠道力

歐鉑佳持續賦能渠道，解決終端動銷痛點，完善渠道生意合作方案，提升終端形象建設與銷售跟進服務，透過鉑佳優Do商學院，對母嬰門店展開專業化、體系化的培訓，為門店提供產品培訓、銷售技巧、育嬰知識等全方位的知識賦能服務。

在渠道服務上的不遺餘力，使得歐鉑佳在終端市場收穫了良好的品牌口碑。

“國潮純羊，勢不可擋。”歐鉑佳的目標是“成為最具成長性的國產羊奶大單品，讓更多的人愛上國潮純羊。”我們也從歐鉑佳身上看到了國產羊奶粉更多的期待！