對於不少80後、90後來講，“美特斯邦威”、“匡威”曾經是十多年前穿得最多的牌子。那時候美特斯邦威是由華語樂壇歌手周杰倫的代言，一句“不走尋常步”的廣告相信不少人至今還記憶猶新。可如今隨著網路電商的崛起和一些潮牌的同行競爭，這一國民品牌卻越來越不景氣，一年血虧8個億，股價跌到退市邊緣，為保生存只能無奈“賣房續命”。

出售不動資產續航

據介面新聞報道，美邦公司計劃將上海公司房產的一部分進行100%轉讓，售價達人民幣4.48億元。主要為上海浦東康橋東路的房產，總面積近40000平米的一座服飾類博物館和設計館。接收方為擁有雞尾酒品牌RIO的百潤股份，如此一來美邦服飾博物館和設計館就面臨閉館遷移的結局。

美邦稱該舉動是為了補充現金流，快速回籠資金幫公司渡過難關。這也不是美邦首次採取這種做法了，2016年，美邦老闆周建成賣了一家房產，成功扭虧為盈。除了上海市的博物館房產之外，據說還將賣掉北京、杭州廈門西安等地的房產用以回籠資金。

瘦死的駱駝比馬大

美邦是靠經營售賣一些潮文化的T恤衫、衛衣發家的，可在2020年的前三季度，公司收入26.9億元，下降了33.33%，淨利潤虧損7.06億元，美邦服飾預計整個2020年虧損最高達8億元，這跟公司業績不佳難逃關係。但美邦手裡房子還真不少。2009年，周成建募集資金8.7個億買了53家門店，隨後兩年又買了18家，光房產就已經達到11.74億。周建成旗下的華服投資還花費10億購買了上海外灘的國際客運中心2號樓，儼然成為了房地產大鱷。廣告運營《變形金剛3》那年賺了12個億的純利潤。

但從2012年開始，形勢急轉而下，不少實體店的關門敲響了警鐘，2015年開始出現虧損，疫情的影響更是讓不少人削減了服裝之類的開支。美邦股價也從最早的12元降低到了兩元左右，大股東將2%股權來償還抵押的債務以降低股票的風險。周建成的華服投資持股也由50.65%降到了46.69%，仍為公司實際控股人。

服裝行業實體難做

電商的崛起導致實體越來越難做，電商有其專供的銷路，便宜的價格，各式各樣觸手可及的款式改變了人們買服飾的習慣。傳統實業需要在市中心租用黃金地帶，租金水電貴不說還要考慮人工費。疫情更是給實體服裝行業雪上加霜，很多門面關店也是無奈之舉，還有很多門面由於生意不景氣紛紛打折進行促銷，慢慢地就降低了服裝的品牌影響力和檔次。國內不僅僅是做衣服的，賣鞋的不少品牌也都紛紛關門歇業，在各種APP上倒賣名牌球鞋，用來收藏的隨處可見，還有一些國內莆田系的高仿專供，僅僅在十多年前老街，估計還能看到人來人往的聲影，現在估計只剩下含淚打折了。

而且現在不少美邦的衣服定位存在一些問題，衣服掛三四百的價格對於現在的學生來說還是有些偏高的，如果對於那些進了社會的80、90後來說，不少人崇尚一些更為高階的品牌比如BOY、始祖鳥這些，產品的受眾面沒有以前那麼廣了。以前的年輕人只管夠好看，樣式好、夠潮就行，現在都講究高階大氣上檔次——不求最好，只要最貴。還有不少進入社會的打工人感嘆今時不同往日了，一年到頭的悶在公司單位沒多少穿衣打扮的機會了，現在再穿一些老牌子的衣服就顯得有點“土掉渣”了。