近兩年來母嬰各個細分品類中，國貨力量正加速崛起。尼爾森資料顯示，2019年6月-2020年5月，聚焦線下母嬰渠道TOP10嬰兒重點品類廠商，嬰幼兒奶粉國貨品牌、嬰幼兒洗護本土廠商銷售份額分別佔比38.4%、45.7%，其中國產奶粉增速達47%，嬰幼兒洗護國貨則實現153%的超高增速。

正因為母嬰消費多元化、需求多元化、審美多元化的興起和形成，以及年輕群體對國貨的消費自信、使用自信和社交自信，使得越來越多實力強勁的母嬰國貨加速走向舞臺中央。與此同時，電商巨頭也在不斷扶持國貨，推動國貨消費結構性升級，幫助國貨品牌進行全鏈路升級，提升品牌競爭力。

3月22日，全新升級的「京東母嬰國貨超級品類日」盛大召開，京東超市發起“國寶寶計劃”。與往年僅奶粉參與的常規模式不同，今年「京東母嬰國貨超級品類日」聯動了紙尿褲、餵哺用品、嬰幼兒洗護等在內的7大細分類目的品牌代表，包括嬰配粉行業的國貨領軍品牌伊利金領冠、餵哺品牌小白熊、嬰幼兒洗護品牌紅色小象、嬰幼兒輔食英氏、紙尿褲品牌巴布豆、嬰幼兒出行頭部品牌好孩子、孕產婦護膚彩妝品牌袋鼠媽媽在內的眾多國貨品牌都將參加，給消費者帶來最優質的產品與盛大的福利支援。

“國寶寶計劃”落地

金領冠以品質帶頭彰顯國貨魅力

國貨頂流齊聚之下，其中奶粉行業的領軍品牌伊利金領冠，成為了本次“國寶寶計劃”的唯一聯合執行人，這不僅意味著頭部電商平臺對其行業地位與實力的肯定，也標誌著金領冠在提升品牌口碑的同時，加速升級零售渠道終端服務、深化與京東等電商平臺的合作。此外，多個國貨紙尿褲、洗護等品牌的加入，可見母嬰細分品類線上規模、增速可觀，引發平臺持續投入更多資源，同時越來越多新國貨成為主流。

據瞭解，此次京東超市發起的“國寶寶計劃”中，京東超市與時尚媒體「瑞麗伊人風尚」跨界合作打造“品質真愛粉”打榜活動，用大家喜聞樂見的國潮寫真形式，為包括金領冠在內的7大品類母嬰產品拍攝國潮大片，並邀請品牌轉發自己品類產品的照片，邀請網友以轉評贊參與互動，為自己喜愛的國潮寶寶打CALL，其中轉評贊數量累計TOP3的品牌，還可以為自己的“真愛粉”贏得專屬福利大禮。這一充滿趣味的內容形式引得大批吸引年輕使用者參與，也讓更多消費者瞭解到國貨國潮的魅力。

在3月22日當晚，伊利集團副總裁劉春喜與奧運冠軍劉璇也將亮相伊利母嬰京東自營旗艦店直播間，參與京東超市發起的“我有你沒有”主題直播。總裁與奧運冠軍將分別以“專利溯源”“專利鑑真”“專利護航”為主題探討隱藏在伊利金領冠中的專利品質，傳遞品牌的差異化優勢。

金領冠科技創新加速出圈

專利品質深入國人心智

一直以來，專利品質不僅是金領冠征服國人消費心智的秘訣，也是引領國產奶粉發展的底氣。伊利作為最早開啟中國母乳研究的品牌，從2003年至今收集了千萬母乳營養成分資料，釋出了以企業為主導的首部《中國母乳研究白皮書》，同時也成為了唯一且擁有最多中國專利配方的嬰幼兒奶粉品牌。憑藉多項重磅研究成果，金領冠共獲得5項核心配方專利，中外7項專利授權認證。

以金領冠珍護為例，基於中國專利配方，金領冠珍護三段擁有了強大的六維易吸收體系，其中包括乳源二代OPO 、“α+β專利創新組合”、“專利核苷酸組合”、四倍進口活性益生菌、臻稀乳脂球膜及乳源燕窩酸在內的六大營養素，實現了在蛋白質、脂肪、核苷酸和磷脂等方面對母乳營養結構的系統模擬，從吸收力、認知力、保護力三個維度助力寶寶成長。此外，在奶源方面，金領冠珍護從伊利上千家自有牧場中，嚴苛臻選頭部1%的牧場作為專屬奶源地，2小時新鮮直達工廠，100%生牛乳一次成粉，鎖住活性好營養。

聚焦當前奶粉行業發展現狀，在出生率持續下降、行業競爭愈發白熱化背景下，更加考驗奶粉品牌的硬實力，其中，以產品創新建立核心差異，以技術優勢提高競爭壁壘，成為企業健康可持續增長的基石。而這樣的趨勢在其他品類亦有體現，如此次參與超品日的gb好孩子swan天鵝碳纖維高景觀嬰兒車，充分發揮品牌技術優勢，將更高強度、超輕質材料全面運用到嬰兒推車及戶外車上，為使用者打造更極致便捷的出行體驗，英氏則透過獨創的輔食5階精準餵養體系，以顛覆式創新重塑品類消費……這些加速出圈的行業翹楚，正在重新整理著年輕一代對新國貨的認知。

從行業視角，此次「京東母嬰國貨超級品類日」的盛大召開，對於金領冠來說，是專利配方引領奶粉國潮消費的體現，也反映著母嬰新消費時代下，國產品牌的崛起，從產品效能、品質、價格，甚至是服務，符合了消費者對美好生活預期後作出的理性選擇，頭部品牌的加速突圍也將持續推動行業的發展。

中國發明專利，專利號：ZL201680013841.3

發明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應用

專利種類：發明專利