3月23日，短影片第一股快手釋出了首次登陸資本市場後的第一份年報。報告顯示，快手2020年全年營收587.8億元，同比2019年增長50.2%，其中四季度單季收入181億，創下年內單季收入新高；低於市場預期，淨虧損1166億元，調整後淨虧損79.5億元人民幣，較2019年虧損擴大12.2%，虧損原因與此前招股書披露的一致，主要為銷售及營銷開支擴大。

銷售及營銷開支為266億元

佔總營收比重45%

據財報顯示，快手2020年的銷售及營銷開支為266億元，較2019年的99億增長169.8%，該項支出的增速遠超營收增速，佔總營收的比重更達45%。

而這部分支出的增長主要是由於為擴大使用者群及提升使用者參與度、提高品牌認知度及發展快手的整體生態系統而增加銷售及營銷開支所致。

快手稱，2020年，快手的營銷、品牌推廣及廣告開支主要包括獲取及維護使用者的成本和品牌營銷活動的開支，2020年品牌推廣及廣告開支增加，主要是由於快手推廣快手極速版及其他應用程式的營銷開支以及品牌推廣活動開支增加所致。

此外，快手的行政開支同比增長93.8%至17億元，研發開支同比增長122.4%至65億元。

而快手2020年的銷售成本為350億元，同比增長39.8%，佔總收入的比重為59.5%，較2019年63.9%的比重有所下降。

線上營銷服務首次超過直播業務的貢獻佔比

2020年，快手線上營銷服務產生的收入為219億元，較2019年的74億元增長 194.6%；每名日活躍使用者平均線上營銷服務收入則從2019年的42.3元增長95.3%至2020年的82.6元。2020年第四季度，快手線上營銷服務產生的收入為85.1億元，在總收入的佔比為47.0%，首次超過直播業務的貢獻佔比，成為快手最主要的收入來源。

2019年第四季度，快手直播業務和線上營銷業務的收入佔比分別為71.9%和26.6%。

平均日活使用者、日均使用時長較往年呈增長趨勢

快手的這份年報，公開了一些關鍵的使用者資料。

2020年，平均日活躍使用者2.646億，平均月活躍使用者4.811億，日均使用時長87.3分鐘，較之往年都有所增加。快手的電商交易總額為3811億元，2019年為596億元，實現了大幅增長。這裡需要指出的是，快手對電商交易資料的統計包括在快手平臺的交易和透過快手跳轉到其他平臺的交易。

使用者資料方面，2020年，快手所有中國應用程式及小程式的平均日活躍使用者及平均月活躍使用者分別為3.081億及7.770億。

2020年，快手的平均日活躍使用者數為2.646億，平均月活躍使用者數為4.811億，分別同比增長50.7%及45.6%。每位日活躍使用者日均使用時長為87.3分鐘，每位日活躍使用者平均線上營銷服務收入為82.6元。

快手真的虧損了1166億元嗎？

在港股上市的大型網際網路公司，在招股書中出現“可贖回可轉換的優先股”價值，由於公司規模巨大，這個數字可能會非常巨大。“儘管這個數字越大，越能說明這家公司的價值越高。

回過頭來，我們再來看看淨虧損1166億元，調整後淨虧損79.5億元人民幣意味著什麼……對於剛上市的港股公司，看利潤要看“經調整利潤淨額”，對於一家高速成長期的網際網路企業，這是一個非常正常的數，且擁有較好的發展前景。