美國時間10月11日，蘋果收盤股價為歷史新高的236.21美元，大漲2.66％，總市值達1.0675萬億美元，再次成為全球市值最高的公司。

這次股價上漲，超越了去年10月的最高點，並再次重新整理紀錄。有意思的是，正是在去年的最高點後，蘋果的股價一路下挫，2019年1月更跌至139美元的低位。

而在低位後，雖然有所起伏，蘋果股價在這1年內最終還是攀升回來再破紀錄，期間蘋果都發生了什麼呢？

iPhone降了，蘋果活了

一年前為何蘋果暴跌？這和蘋果主營的iPhone不斷漲價有關。去年9月釋出的蘋果iPhone XR/XS/XS Max三大新機，起售價達到史無前例的6499元，最高價格去到12699元

原本投資機構認為蘋果iPhone漲價有助於蘋果營收，這才有了10月份蘋果股價的高峰。可惜接下來蘋果不斷降低iPhone的銷售預期，讓其股價再無支撐，一路下挫。

而在1月~9月蘋果股價震盪爬升，最大原因就是蘋果終於放開了限價，三款iPhone價格都不斷下滑，隨之銷量也快速上升。筆者印象深刻的就是中國618電視購物節，售價跌到4000多元的iPhone XR，輕鬆成為京東618的手機品類銷量第一。

而到了這次iPhone 11系列釋出，蘋果直接將最低價格的iPhone 11相比上一代直降1000元，僅為5499元起。在第三方平臺上，蘋果的三款iPhone也一直有靈活的價格，拼多多在首發當天就給出了500元的優惠，近期iPhone 11 Pro系列更有著1300元的跌幅。

持續的降價也帶來直接而明顯的效果，根據日媒報道，蘋果公司讓供應商增加最多10%的iPhone11系列手機產量，該增幅將使蘋果由計劃產量再增加700萬至800萬部手機。蘋果CEO蒂姆·庫克在接受採訪時表示，iPhone 11的市場表現令人非常高興。

iPhone 11系列銷量增長也令投資機構對蘋果充滿信心，摩根大通分析師對蘋果股票給予“增持”評級，並將其目標價從每股243美元上調至265美元。相對現在蘋果股票236美元的價格，還有很大的預測上升空間。

打造內容帝國，打通系統壁壘

除了iPhone系列對蘋果現有營收的大力增長外，內容服務方面的營收也在不斷增速。

除了自家的App Store、iTunes、Apple Music、iCloud等線上服務外，蘋果又推出新聞訂閱服務Apple News、信用卡服務Apple Card、遊戲訂閱服務Arcade、Apple TV+原創影視等多項服務。

截至2019年，iPhone在全球活躍數量已達9億臺，全球啟用蘋果產品數量已達14億臺，巨大的使用者基數將為蘋果付費服務提供巨大的使用者基礎。

Arcade在9月19日在App Store上線，Apple TV+的原創劇將在11月1日上線。兩者將覆蓋可100多個國家。而兩者費用均為4.99美金/月，價格相對競品不算高，但蘋果的金字招牌相信在初期就能獲取大量使用者。

蘋果服務營收也頻頻創造新紀錄，2019財年Q3財報對蘋果營收貢獻比已高達17%。不斷爬升的佔比意味著蘋果除了日益飽和的手機市場外，能在雲服務領域開拓更大的市場。

除了雲服務，蘋果也正致力於將多屏應用打通，形成更加統一的軟體生態。蘋果在去年WWDC大會推出的Project Catalyst計劃，能讓開發者輕鬆地把iPad應用移植到MacOS上面，目前首批應用已經正式亮相。另外iPadOS相比傳統的iOS，也加入了同屏多工等功能，讓iPad的體驗更加接近電腦。

多端體驗趨向一致，是近年蘋果著力的方向，相信能有效讓MacOS的軟體數量快速增長，同時多端體驗更一致，使用者更容易上手。

從iPhone降價、多款雲服務上線、多端體驗優化，可見蘋果正在增加使用者人群，同時提供更大覆蓋、更優體驗的服務，這樣的變化，正是蘋果股價不斷向好的原因。