H&M事件引發的市場風波簡直像個爽文連續劇，高潮迭起，一天一個劇情。

最新劇情是：趁著耐克阿迪達斯因為遲遲不迴應瀕臨“社死”，國貨運動品牌迅速上位。

今天兩條大新聞，都與此相關。

一是財報顯示，2020年安踏實現淨利潤51.62億元人民幣，而同期阿迪達斯淨利潤下滑至4.29億歐元（摺合人民幣33.14億元），安踏已經超越阿迪達斯。

從市場佔有率看，國內運動服飾市場，耐克阿迪達斯長期佔據前兩位。上一次有機會挑戰兩家的國貨品牌是李寧，可惜隨後又被拉開差距。這一次，安踏成為了新的有力挑戰者。

國金證券研究所給出的報告顯示，2020年安踏體育市場佔率提升至15.4%，僅次於耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%，大有趕超之勢。

這次因為H&M引發的風波，耐克阿迪達斯瀕臨“社死”，安踏李寧被市場強烈看好，上位的機會來了。

很多人都期待，這次國貨品牌能借勢雄起，將耐克阿迪達斯徹底取而代之。

大眾出於樸素的情感，希望看到國貨品牌越來越好，當然是良好的願望。但本皮昨天恰好跟業內朋友聊，問他怎麼看現在大家抵制耐克阿迪達斯，少了兩個強大的競爭對手，對他們算不算利好？

結果朋友半開玩笑半真誠地說，不算，沒了耐克阿迪達斯，我抄誰的版啊？

這是業內不得不承認的現實，我們的設計能力、品牌運營，跟耐克阿迪達斯確實還有很大的差距。以這次安踏超越阿迪達斯的財報為例，仔細看就會發現，其中貢獻利潤大頭的是安踏2009年收購的FILA中國業務。

財報顯示，2020年FILA分部貢獻安踏集團整體收益的49.1%，相比之下，安踏分部的貢獻只有44.3%。

從安踏集團的品牌矩陣來看，大眾所知道的ANTA體育根本撐不起高階市場

需要解釋的是，安踏收購的僅是FILA在中國大陸、香港和澳門的商標運營權，雖然在產品、銷售、明星等資源上保持獨立運作，但設計資源與FILA還是高度共享的，官方介紹顯示，“FILA中國每年還會從國外進口FILA全球熱銷商品以滿足國內消費者需求。”

這就是為什麼，在安踏宣佈退出BCI後，安踏旗下的FILA中國也很快宣佈了退出BCI。這是目前唯一一個宣佈退出BCI的“國際”品牌。

如果徹底與FILA全球脫鉤，FILA的本土設計水平，品牌運營能力還能支援目前的業績增長嗎？這是個很大的疑問。

國貨運動品牌的另一個代表，李寧這幾天也格外忙碌。

前幾天是不斷被拱上熱搜，今天主動出擊，官宣人氣男星肖戰成為其運動潮流產品全球代言人，繼續鞏固品牌好感和熱度。不過，這個代言人選得對不對還不好說，因為肖戰一直是個比較有爭議的流量明星。

但肖戰粉絲的“戰鬥力”絕對是一流的。

李寧官宣後，粉絲馬上在社交平臺號召大家為偶像買單，並且強調要備註肖戰粉絲，這樣才能計入銷量，證明偶像的商業價值。

昨天，一眾明星宣佈與耐克阿迪達斯紐百倫彪馬等國際品牌解約，被戲稱為“內 娛解約日”。

以前耐克阿迪達斯搶走了市面上最有影響力的明星資源，這些合作都是排他性的，比如楊冪迪麗熱巴簽了阿迪達斯，就不可能再與李寧安踏這種競品有合作。現在大量明星宣佈解約，排他性也不存在了，大把明星有空窗期，正是國內品牌搶人的好機會。

看看昨天鴻星爾克迫不及待喊話剛與耐克解約的王一博你就懂了。接下來應該會有一系列明星加入國貨品牌代言人的新聞。

除了官宣流量明星帶動熱度和銷量，李寧還緊緊抓住了直播間的流量。

有人發現，李寧體育抖音自播，從3月25日早上7點就沒停過！到現在為止已經連續播了30多個小時，銷售額破千萬。

昨天抖音的日播榜，李寧安踏都頭一次進入前十，這是從來沒有過的事情。

也許有人覺得這些只是一時的熱度，但從兩家國貨品牌的應對看，他們很好地接住了熱度和機會，這暗示他們並非倉促上陣，也許他們早已為這個反超的時刻做好了準備。

該被問的可能反而是我們。國貨補位，我們是否做好了準備？