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輪迴之下,資本將不再瘋狂!
01
每一枚硬幣都有正反兩面,線上平臺依託低價性和便利性,瘋狂擴張十多年。
而這十多年中,也讓我們每一個人見證了線下商業逐漸衰落的整個過程。
線上的優勢是模糊了地域邊界,從而實現了對消費場景的束縛,從這一點上看,街邊商鋪沒有任何的招架能力。
我們也看到了,個體經濟這兩年加速衰落的跡象尤為明顯,而平臺經濟遭人詬病的趨勢也出現了加速上升的態勢。
如果照這種趨勢發展下去,很可能根本沒有最終的贏家。
對於老百姓來說,想要廉價的商品這無可厚非,但如果是以犧牲優質的就業環境為代價,那麼損失就太大了。
一次疫情,讓瘋狂的資本又盯上了社群團購這條賽道,大量砸錢對於現有社群市場進行“傾銷”,讓這僅剩的線下商業通道岌岌可危,照此趨勢發展下去,未來小倉買都會消失。
我們也看到了,監管層及時地叫停社群團購的傾銷行為,也是意識到了,這種資本瘋狂擴張已達到最終贏家通吃的套路,對整個商業環境的打擊是巨大的。
線上平臺達到所謂贏家通吃狀態後,除了瘋狂地“收割”,根本不會顯露出任何的社會責任。
外賣平臺,號稱解決幾百萬的就業機會,但這幾百萬的外賣小哥,平臺竟沒有給一個人繳納社會保險,不但如此,前段時間的新聞中,我們驚訝地發現,就連給外賣小哥提供安全保障的意外類保險,平臺都要“抽成”,簡直是一個銅板都不放過。
而這幾百萬外賣小哥中,有多少是曾經街邊商業的經營者呢?
他們先是被線上平臺衝擊,後又為平臺打工,收割都成為流水線作業了,這種情況是要到了改一改的時候了。
02
3月25日,包括髮改委在內的28部門印發《加快培育新型消費實施方案》,這份方案中,既涉及新業態從業人員的保障,還提出將網際網路保險業務納入監管,也要求降低平臺交易和支付成本,對於目前備受關注的平臺壟斷問題,《方案》提出,持續推動整治線上平臺壟斷、不正當競爭。
這是自嚴查網際網路反壟斷後,對平臺經濟嚴控的又一次加碼。
《方案》中,對新業態勞動者安全、社會保障等給出了政策底線,引導平臺合理最佳化佣金等費用,推進保險線上化程序,保障網際網路場景下的交易支付等予以規範。
我們也看到,規範平臺經濟已經逐漸形成趨勢,網際網路平臺野蠻擴張的時代要告一段落了。
對於線上的規範,給線下的實體商業經濟帶來了扭轉頹勢的希望。
一方面,線上線下的經營成本將會被無限拉近。
另一方面,線上線下的相互依託,共同發展將會是接下來的重點。
其實市場上的需求就那麼多,線上經濟的發展壯大並不是憑空創造出了需求,而是將線下的需求轉移到了線上,這種情況在發展初期弊端還不是非常明顯,但達到了一定規模之後,不但亂象頻出,從而也對線下商業環境造成了毀滅性的打擊。
大家可以思考一個問題,有很多人,很多家庭都是要靠一個小店維持生活的,在解決大量就業的同時,也對城市繁榮起到了關鍵作用。
但我們同時也看到,目前很多城市的大街上,不但很冷清,大量街邊小店不是關門歇業,就是出租出兌。
大量商鋪的空置,造成了極大的資源浪費,大量曾經的經營者,最終都轉向了為平臺打工,但問題是,平臺即使再大,也不可能創造出相應量級的就業崗位,就算能夠創造,也與他們的策略是相悖的,承接如此大量的就業,他們也活不下去,任何商業的本質就是成本最小化,利潤最大化,所以當頭部平臺達到一定市場佔有率後,就業環境必然出現內卷現象。
03
平臺瘋狂地砸錢,目的只有一個----贏家通吃!
因為網際網路不但拉近了世界的距離,也同時縮小了商業的距離。
賽道越狹窄,競爭越激烈,只有掌握絕對的市場優勢,其他對手才沒有生存和與其競爭的空間。
這一點線上下並不明顯,這也是線下商業能夠做到百花齊放、百家爭鳴的關鍵。
網際網路是一個沒有老二的世界,這也使得贏家通吃幾乎成為所有平臺為之奮鬥的終極目標。
但真的能夠做到贏家通吃嗎?
曾經的打車平臺大戰,各方補貼幾百億,最終以兩個優勢平臺的合併完成了贏家通吃的目標,但代價是整個計程車行業因為平臺的“傾銷”已經走入絕地,平臺的勝出,不但沒有給網約車司機帶來多少改變命運的機會,就連平臺自己也是麻煩不斷,弊端不斷顯現。
外賣平臺剛剛也提到了,如今不但大幅提高商家傭金,讓商家的利潤大幅下降,生存空間堪憂,同時還以大資料殺手的手段收割使用者,為了利潤最大化還要大幅降低外賣小哥的收入,吃相難看到了極點。
而後來者居上的PDD對TB的超越,也說明所謂贏家通吃根本就做不到高枕無憂,贏家通吃就是一個偽命題。
我們的現實情況是,有六億人的月收入不到1000元,我們不需要贏家通吃,我們是要有社會責任感的企業百花齊放。
從某種意義上講,大量資金都向一個地方流入,並不是一件好事,對於樓市是如此,對於商業也是如此。
而線上平臺的監管死角被逐漸堵死,在未來就是大機率事件,如果這會為線下商業環境帶來轉機,那麼對於更多人來說將是一件好事。
對於線上平臺究竟是不是線下商業進入頹勢的原因這一問題,一直有很激烈的爭論,其實從目前監管層的態度來看,答案其實已經很明顯了。