教育界新首富誕生

一年一度的胡潤百富榜又來了！大家準備好了嗎？

每年的胡潤百富榜都能成功引爆全民話題，今年自然也不例外。

馬雲家族以2750億元財富值蟬聯首富；馬化騰財富上漲200億，以2600億元重返第二；許家印財富縮水400億，以2100億退居第三。

除了“二馬當先”的財富格局吸引吃瓜群眾熱議外，教育界富豪榜的排名變動，也成了外界關注的焦點。

在2019年胡潤百富榜上，中公教育（002607.SZ）魯忠芳、李永新母子首次上榜，便以600億財富值直接問鼎中國教育界首富。

此前連續兩年在教育界排名第一的好未來（TAL.US）創始人張邦鑫退居第二，儘管其財富值在過去一年增長了22%，但仍不敵中公教育來勢凶猛。

與好未來並稱中國教育界“雙巨頭”的新東方（EDU.US）創始人俞敏洪，以200億財富值排名第三。

值得一提的是，中公教育第三大股東兼總經理王振東也登上了本次榜單，以155億財富值排名第四，這也是其首次上榜。

首次上榜便一舉摘下教育界首富桂冠的魯忠芳、李永新母子，是中公教育第一和第二大股東，對上市公司分別持股41.36%和18.35%，作為上市公司第三大股東的王振東持股15.61%。

中國教育界新首富和第四名均出自中公教育，這不禁引人聯想，中公教育到底有什麼過人之處呢？

中公教育真面目

中公教育由李永新創建於1999年，是一家集面授教學培訓、網校遠端教育、圖書教材及音像製品出版發行於一體的職業就業培訓綜合服務商。

（李永新）

中公教育核心業務包括公務員招錄考試培訓、事業單位招錄考試培訓、教師招錄考試培訓等，目前教學網路遍及國內31個省市自治區，擁有880家直營分部和學習中心，年培訓學員超過230萬人。

2019年2月，中公教育通過與亞夏汽車合併後更名的方式，曲線登陸A股，搶在一眾公考機構之前上市，成為“公考第一股”。

上市以來，中公教育股價一路高歌猛進，不斷創造歷史新高，從去年底的6.32元飆漲至17.09元，累計漲幅高達162.92%，公司總市值輕鬆邁過1000億大關。

近期公佈的2019年半年報顯示，中公教育實現營收36.37億元，同比增長48.79%；歸屬淨利潤4.93億元，同比增長132.18%。這樣的營收、淨利潤增速，在上市教育股中實屬難得。

登陸資本市場後，中公教育開始發力下沉市場，從公職培訓不斷向金融、醫藥、管理等眾多細分領域滲透，嘗試從與華圖教育並行的“雙寡頭”格局中佔得更多贏面。

但規模快速擴張給中公教育帶來不小的營收壓力。2019年上半年，中公教育的營業成本同比增長41.58%，達到15.45億元，營收成本的大幅增長意味著利潤空間被壓縮。

與此同時，中公教育日常管理中的一些隱藏問題也開始浮出水面，其中學員退費難、退費慢的問題首當其衝。

中公教育曾打出“不過退費”的旗號招收學員，約定退費到賬時間為30-45個工作日。但迴歸現實發現，學員退款週期長，還要提供各種奇葩證明。

對一家教育類公司而言，口碑就是一塊金字招牌，也是公司做大做強的關鍵。現在中公教育被外界詬病“店大欺客”，金字招牌蒙塵，管理層是時候反思一下了。

好未來失利

本次從教育界首富退居第二名的好未來創始人張邦鑫，排名落後的直接原因是好未來在過去一年的失利。

（張邦鑫）

好未來前身為學而思，創立於2003年，2010年在美國紐交所正式掛牌交易，成為國內首家在美上市的中小學教育機構。

好未來專注於K12（中小學輔導）教育，並於2013年正式更名好未來，旗下擁有學而思培優、學而思網校、家長幫、勵步英語等品牌。

近期，好未來發布了截至2019年5月31日的2020財年第一季度未經審計財務報告，公司在該季度遭遇上市9年以來的首次虧損。

財務資料顯示，好未來第一季度歸屬於公司的淨虧損為730萬美元，去年同期淨利潤為6680萬美元；經營利潤從上年同期的7500萬美元下降到5730萬美元，降幅為23.6%。

好未來稱，由於在多個投資標的上產生的價值損失，導致公司長期投資減值損失5060萬美元，相較於去年同期該項金額的970萬美元擴大了四倍多。

此外，好未來營銷成本激增，2020財年一季度，公司銷售費用大幅增長64.4%，達到1.55億美元；管理費用也同比大增40.3%，達到1.76億美元。

創業之初，張邦鑫曾喊出“不做廣告，只靠口碑招生”的口號。16年後，好未來已經在資本裹挾中放下初衷，迎來上市9年首次虧損，不免令人唏噓。

俞敏洪失言

好未來失利主要體現在財務方面，而新東方近年來的遭遇則與創始人俞敏洪屢屢失言脫不了干係。

近日，在一場面對大學生的講座中，俞敏洪表示，“當你工資比同學少一半時，你的生命已經浪費了一半。”

俞敏洪這種“錢是你的能力證明”的不當言論，遭到網友一邊倒的反對，被指“不講邏輯”“販賣焦慮”，也被人民日報點名批評。

這並非俞敏洪首次因不當言論被批，去年11月，俞敏洪在一次演講中發表了“女性墮落論”，瞬間被推上輿論的風口浪尖。

重壓之下，俞敏洪在微博公開道歉，稱由於表達問題使大家產生了誤解，並表示“女性強則男人強，則國家強”，此事草草收場。

現在距上次事件還不到一年時間，俞敏洪又因不當言論成為媒體口誅筆伐的物件，可見其並沒有從上次事件中充分吸取經驗教訓。

當創始人開始“放飛自我”，不再一心一意謀發展，一家公司基本就要迎來命運轉折點了，新東方正是如此。

2018年全年，新東方股價踏上漫漫陰跌路，從年初的108.40美元跌至年末的50.30美元，慘遭腰斬。

今年1月，新東方公佈了2019財年第二季度業績，歸屬於新東方的淨虧損約為2600萬美元，去年同期淨利潤約為400萬美元。

這是新東方上市以來第二次在季報中出現虧損，也創下了其上市12年以來最大季度虧損額。

集團旗下港股上市公司新東方線上（01797.HK）也沒能逃脫虧損的命運。今年8月，新東方線上釋出上市後的首份財報，公司淨利潤虧損6410.9萬元，同比下滑178.2%。

屋漏偏逢連夜雨，同期新東方線上也經歷了人事變動，潘欣宣佈正式辭去新東方線上COO（營運長）一職。

結語

目前，中公教育、好未來和新東方是資本市場僅存的3家總市值過千億的教育類上市公司，基本上算是行業標杆了。

即便是貴為行業標杆的這3家上市公司，也不是完美無缺，退費難、重營銷等教育界亂象在它們身上有一定體現。

教育的本質是傳播知識、培養人才，而不是廣告營銷、收斂錢財。教育界富豪排行榜有一定的參考價值，但教育類上市公司更應謹記不忘初心，方得始終。