四月來臨，天氣回暖，隨之升溫的還有“清明小長假”催生出的假日經濟。
所謂“假日經濟”，是指人們利用節假日集中消費的行為，從而帶動供給、市場、經濟發展的一種系統經濟模式。除了刺激內需、貢獻GDP外，“假日經濟”還能夠帶動交通運輸、文旅、餐飲、酒店、零售業等多個產業的聯動發展。
“假日經濟”的概念從本世紀初誕生以來，已經逐漸成為了一種極具活力的經濟風口。那麼，隨著清明小長假的來臨，假日經濟會如何激發“消費活力”呢？
回家去！“補償式返鄉”解鄉愁
今年初，國內出現多點零星散發病例甚至區域性聚集性疫情，冬季疫情防控形勢嚴峻，在此背景下，各地陸續發出“春節期間非必要不返鄉”的倡議，鼓勵務工人員就地過年。為了響應號召，很多人選擇把返鄉的日程暫時擱置，因而沒有在春節與家人團聚。
清明小長假是春節後的第一個法定節假日，加之目前國內疫情得到有效控制，很多人選擇利用這時候“補償式返鄉”，彌補過年沒有陪伴親人的遺憾。
現代快報曾在3月22日在微博發起投票，根據資料統計，有37%的人選擇回家探親祭祖，23%的人選擇出門春遊，30%的人選擇宅在家陪伴家人，還有8%的表示清明仍需要上班。
據相關媒體報道，清明節假期首日火車票開售當天，北京西站到武漢站用時僅需4個多小時的高鐵列車車票瞬間被搶沒；開搶不到5分鐘，北京西站到鄭州東站的29趟列車已無餘票。從機票銷售情況來看，截至目前，2021年清明假期出行的機票預訂量已經是2019年同期的1.3倍。“假日經濟”在交通運輸方面的效益凸顯。
雖然部分熱門城市的票依然難搶，但這似乎是種“甜蜜的負擔”。春節期間，不少人為了支援疫情防控工作，選擇了在外鄉過年，但好在國內防疫成果顯著，此刻的“補償式返鄉”裹挾著一種溫情的味道，正是對他們做出的最好補償。
走出去！旅遊市場正火熱
清明節作為中華民族的傳統節日，不僅是掃墓祭祖、懷親思遠的肅穆日子，還是賞花踏青、親近自然的好時期。時值四月，微風和煦，春暖花開，選擇到近郊鄉村觀光旅遊是一個不錯的選擇。
近年，我國鄉村旅遊發展勢頭正猛。根據農業農村部資料，2019年，全國鄉村旅遊總人次為30.9億次，佔國內旅遊總人次一半以上，全國休閒農莊、觀光農園等各類休閒農業經營主體達到30多萬家，鄉村旅遊總收入達1.81萬億元。
優美、安靜、無汙染的鄉村生態環境和綠色、健康的生態食品是吸引城市居民下鄉消費的重要因素之一，也是鄉村旅遊發展的重要資源。
以成都為例，上午到墓園掃墓，下午去周邊農家樂踏青，是很多成都人清明假期的標配安排。所以，每到清明節前後，位於成都近郊的各個區縣紛紛舉辦鄉村主題遊活動，新津的“梨花節”、龍泉驛的“桃花節”、青白江的“櫻花節”、蒲江的“鬱金香節”等等輪番登場，各農家樂經營者也紛紛使出攬客奇招，趁清明小長假賺得盆滿缽滿。
除了鄉村觀光遊，全國各大景區的清明節主題活動也是應時的重頭戲之一。在四川都江堰景區，為了紀念李冰父子造福成都平原，會在清明節當天舉辦聲勢浩大的“放水”活動；在陝西黃帝陵景區，為了緬懷中華民族始祖軒轅黃帝，會在清明節舉辦莊嚴肅穆的“公祭軒轅黃帝大典”儀式；在河南清明上河園景區，為了再現北宋《清明上河圖》的盛景，也會舉辦國際燈展、最美宋裝、特色巡遊、民俗活動等一系列活動……據悉，全國多地景區均有此類精彩紛呈的清明節主題活動。
假日旅遊是假日經濟的絕對主角。據悉，隨著防疫形勢穩定向好，今年的情形遠遠好於去年，從目前機票、度假酒店、租車自駕、景區門票、跨省跟團遊等旅遊產品的預訂情況來看，清明節的出遊人次有望恢復至2019年同期水平，預計今年清明節出遊人次將達到1億人次。
酒店方面，據飛豬日前釋出的《清明旅遊趨勢報告》顯示，清明酒店預訂量較兩週前增長超過140%，按預訂量排序，北京位居清明假期熱門入住城市第一，上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、長沙、武漢和西安排在前十。
買買買！線上線下齊火爆
小長假對於消費的刺激不僅在出行和旅遊市場，還體現在線上線下購物領域，“假日經濟”的效應進一步放大。利用節假日“買買買”，釋放積壓的購物需求，成為越來越多人的選擇。
隨著電商產業的日趨壯大，網購成為了“假日經濟”的一股新力量，為喜歡宅在家的人提供了一個參與假日狂歡的方式。小長假期間，多家電商平臺相繼舉行線上促銷活動，涵蓋服飾、數碼、家電、手機、零食、生活用品等領域，引得“網路衝浪選手”們紛紛步入“剁手”之旅。
值得一提的是，作為清明傳統時令小吃，近段時間“青團”在淘寶的成交量劇增。雖然這是江南地區的傳統特色小吃，但是如今透過網路也賣到了全國各地吃貨的手裡。有意思的是，根據各地飲食口味的差異，商家們還推出了鹹蛋黃肉鬆、豆沙、醃篤鮮、酸菜魚、辣味三丁等鹹甜餡的青團，這股“春天的味道”順著網線傳遞到全國各地。
除了網購，線下購物中心也是“剁手黨”們的主要行動基地。和電商一樣，線下商家也趁著小長假的消費高峰期，使出渾身解數想要掏空大家的口袋。其中表現最亮眼的當屬服裝門店。清明正當換季時期，商家們針對春夏兩季的服裝推出的促銷活動很是豐富。
雖然清明小長假還沒有到來，但是小商在成都錦江區的一個購物中心裡看到，很多服裝門店的折扣活動已經開始提前預熱。透過商家們掛到櫥窗的大幅折扣海報得知，滿減、打折、滿送等等折扣力度非常大，且多以年輕消費者偏愛的運動品牌和快時尚品牌位為主。
除了購物，越來越多的人選擇在電影院度過自己的假期時光。就今年的清明檔片單來看，清明前一週上映的《哥斯拉大戰金剛》主要面向男性觀眾，《我的姐姐》《明天會好的》則主要面向女性觀眾，還有《西遊記之再世妖王》這種動畫片則是兒童觀眾的最愛了，在眾片合力下，今年清明檔滿足了不同人群的觀影需求。
據統計，2018年清明檔票房收入6.87億，2019年清明檔票房收入6.95億，經過2020年上半年的票房低谷後，相信今年的清明檔票房較去年同期會有明顯提升。
結語
清明小長假臨近，國內消費市場也將迎來多處開花的態勢。隨著疫情在國內的有效控制，旅遊、購物、休閒娛樂等正重新成為國人的假期“標配”。
但是，畢竟戰“疫”還未取得完全勝利，此時“假期經濟”所釋放的消費熱力就顯得意義非凡，其背後依託的正是超大規模的國內市場優勢及巨大的需求潛力，“假日經濟”的壯大不僅能帶動各行各業穩健復甦，更能重塑我國經濟的強大韌性和活力！