3月23日，中國數字音樂第一巨頭，騰訊音樂釋出了其2020Q4財報和這個FY2020的財報。

2020年四季度以及整個全年，騰訊音樂的整體業績都繼續保持了增勢，核心業績再創新高，同時高於市場預期。全年營收比2019增長14.6%，達到44.7億美元。單獨四季度，就營收12.8億美元，同比增長14.3%。其中，單獨線上音樂業務增長了41%到2.42億美元，音樂廣告服務在2020年Q4更是獲得了超過100%的增長。有超過5600萬用戶為線上音樂服務，增長率達到40%，第四季度環比第三季度增長430萬。付費率已經超過9%，高於2020Q3的8%和2019年的6.2%。

騰訊音樂主導的音樂社交業務也在Q4創下單季新高，付費使用者平均收益高達172元，同比2019Q4增長26%。

作為唯一獨立上市並且盈利的中國數字音樂企業，騰訊能做的也必須要做的就是創新發展和擴寬市場的邊界。

無論是是長影片業務還是說數字音樂，亦或是體育聯賽直播，如果單獨依靠廣告的模式，就如同撇腳的巨人，優酷，土豆亦或是其它平臺的歷史已經告訴市場，這條路走不通。只有無數的消費者形成了訂閱習慣，長久的付費使用者才能成為構建完整商業渠道的基礎，才讓平臺擁有充足的資源去激勵消費者。否則，任何靠愛發電的行為都無法一直保持下去。

歐美市場，從有線電視時代，就開啟了付費平臺的模式，到網際網路時代的iTunes，Disney+等，已經驗證了付費模式的可靠性。而在這方面，騰訊音樂從綠鑽開始，就有堪稱中國音樂最早的付費模式之一。

目前已經有5600萬用戶為騰訊音樂付費，付費率超9%。這對中國音樂內容產業來說，絕對是個好訊息。作為對比，世界領頭的音樂流媒體巨頭Spotify付費使用者為1.55億。騰訊音樂仍然有可以想象的增長空間。

疫情之下，線上娛樂需求激增

2020年，在百業凋零之時，線上娛樂需求激增。騰訊音樂也因此受惠不少，社交娛樂業務穩定增長。第四季度的社交娛樂業務甚至創下了單季度新高，平均付費使用者帶來172元的收益。

同時，騰訊音樂對其產品的迭代和擴充套件也一直沒有停歇。其拳頭產品QQ音樂在10.0版本中開拓了新的普通社群功能，對全民K歌實施功能升級，試圖豐富其社互動動的娛樂特性。對酷狗音樂也嘗試了新的創新宣發，同時進行了UI升級。

創新線上音樂演出業務，線上音樂邁出新步伐

除了傳統的線上音樂業務以及社互動動雙驅動之外，騰訊音樂也試圖開闢新模式。而在這方面，騰訊音樂在疫情期間，結合火熱的直播風口，推出新的現場演出品牌-TME-live的線上特別模式。將線上直播和線下音樂會的體驗嘗試結合，打破傳統的音樂演唱會模式，利用豐富的技術手段提升線上視聽體驗。而在資源栽培上，財大氣粗的騰訊從來不吝嗇，簽下了林俊杰，劉若英等知名歌手。在其建立後一年期間，就邀請百位音樂人舉辦60場直播live。

賠錢的買賣，馬老闆從來不幹。在TME-live的第一年，其就拿下了陸金所，雪崩，BOSE，Intel，斯柯達，伊利等各行各業的頭部企業成為合作伙伴。

同時騰訊還涉足長音訊業務，在2021年開年就收購了懶人聽書，準備包攬有關耳朵的一切。

不斷創新的騰訊音樂，需要挑戰的是市場本身

毫無疑問，騰訊音樂的市場地位在中國目前是無可撼動的。眾多機構和券商都其一致看好，花旗，中銀等都一致調高騰訊音樂的股價。然而其在三月中下旬，卻發生了巨大市場波動，回吐了巨大漲幅。眾多分析人士認為，這是由於市場認為騰訊音樂作為華語娛樂媒體，其市場有限，不應該賦予過高的估值。騰訊音樂仍然需要證明自己值得！