【題記】上市公司年報是經過指定會計事務所審計的向投資者披露的重要報告，也是投資者投資決策最重要的依據。TCL電子年報3月25日出爐，向行業和投資者交出了一份滿意的答卷。

山石||撰文

3月25日，TCL電子釋出2020年財報。報告顯示，2020年全年實現營業收入509.5億港元，同比增長40.2%；毛利達96.6億港元，同比增長29.8%，毛利率達19.0%。中怡康全渠道資料顯示，2020 年TCLTV中國銷售量市場份額達13.7%，排名第三；銷售額市場份額達13.5%，排名躍升至第二。不難發現在疫情肆虐背景下，TCL電子的逆勢增長，無疑是交上了一份超越行業大盤的優異成績單。

TCL作為全球領先TV品牌，2020年在全球銷售量達2,393萬臺，同比增長15.9%； 根據Omdia 的最新報告，2020年TCL TV全球銷售量市場份額同比提升1.5個百分點至10.7%，排名穩居全球前三。2020年TCL TV 在 LCD TV 市場的銷售量市場份額同比1.6個百分點提升至10.9%，排名躍升至全球前二。

年報顯示，TCL電子持續在全球範圍佈局家庭網際網路業務，2020年公司的全球網際網路業務收入達12.3億港元，同比大幅提升97.0%。其中，2020年海外網際網路業務收入達3.2億港元，同比增長53.7%。國內市場由TCL旗下雷鳥網路實施的網際網路業務收入達9.1億港元，同比大幅增長118.8%。海內外網際網路業務呈現爆發式增長，為公司業務增長提供了新的增長點。

從年報可以看到，TCL電子多元化業務生態進一步完善得到完善。2020年7月底，公司剝離了TV ODM業務，併入TCL通訊全球業務，進一步豐富產品線，促使“AI x IoT”戰略得到加速落實。同時，TCL電子的智慧平板銷售量在全球排名第5位。形成了TCL電子多元化業務生態的整體構架。

解讀TCL電子年報，除了要認真研讀報表外，在TCL電子報表出來前的AWE2021高峰論壇上，TCL實業兼TCL電子CEO王成的發言，更能夠從企業戰略層面揭示TCL電子業績逆勢增長的真實邏輯：

第一，全球化業務推動明顯。王成認為，全球化給我們帶來了非常多的機會，也有很多的挑戰和風險。如何化解這些風險是全球化能不能順利走下去的關鍵。王成給出的答案是，要藉助數字化手段構建本地化的營銷的能力，也包括消費者洞察、數字化營銷、電商和使用者運營等。

實際上，恰如王成所說，TCL全球化實踐走的比較早，是國內家電最早探索國際化道路的品牌。王成認為，2015年以後，全球化進入了一個新階段，在市場戰略、資源、品牌等方面去做全球級的客戶，全球去配置資源，去打造一個全球化的平臺。同時建立一個全球的能力和全球化的系統。

正是TCL堅持國際化的矢志不渝，TCL才在過去的20年，以電視（智屏）作為引導，取得了階段性成果。TCL在全球的主流市場已經取牢固的地位。“在2020年全球的LCD電視市場的排名，TCL品牌佔到了第二位，已經獲得了全球10%以上的份額。”

第二，數字化驅動模式成型。王成認為，“數字化也是中國家電企業未來的核心競爭力之一”，“數字化驅動模式的變化和生態的重構可以變成中國家電企業新的增長點，新的競爭力，新的生命力。”

實際上，TCL數字化願景早在幾年以前就提出，並且在員工線上、產品線上、使用者線上、服務線上、管理線上等方面落地。王成認為，“這不僅僅是一個IT化，提供一些數字化工具的問題，更重要的是整個組織的結構、流程的再造，甚至是怎麼建立以使用者為核心的文化問題。這對企業都非常大的挑戰，也帶來了組織結構的變化。”

2020年，雖然突如其來的疫情打亂了人們的生活節奏，但TCL電子在數字化驅動下的流程再造、矩陣化管理，適應了營銷新場景的變化。2020年TCL TV線上渠道銷售量佔比同比提升5.4個百分點至48.4%線上渠道貢獻幾乎佔據一半。

第三，智慧化技術的賦能助力。在王成看來，智慧化互聯互通技術給家電行業帶來了全新的變數家庭網際網路普及。一方面，智慧化在中國已經成為消費者購買選擇的重要的標準之一；另一方面，智慧化生產製造加速了產品創新變革的速度。對行業產生著巨大的影響力。

王成還提出了一個新的問題，“場景化智慧體驗和個性體驗是趨勢，單品的智慧化開始，慢慢的向場景智慧化方向發展，場景觸發的應用和服務都是為聯動產生了一些新的價值的發掘以及使用者的使用場景下的一些體驗的提升，下一步也在會往決策的智慧化方向去發展。”

TCL電子緊抓前沿技術帶來的機會，深入拓展智慧家庭、移動服務和智慧商顯三大智慧場景，以智慧顯示業務為核心，完善智慧生態構建，為使用者打造“全場景、全品類、全連線”的智慧生活服務，加速推進及落實“AI x IoT”全場景智慧健康生活戰略，帶動了TCL電子2020年業務的逆勢增長。

2020年的TCL電子，在“全球化、數字化、智慧化”戰略策略推動下，依託華星光電，TCL推出的Mini LED、智慧旋轉屏等行業創新產品，在行業引領技術潮流上明顯佔有優勢，鞏固了TCL在行業的技術領軍地位。同時，營銷推廣在數字化賦能下，從圍繞產品到以使用者為核心，激發出巨大的市場活力。

TCL佈局了全套系的AI家電——“靈悉C12”系列，涵蓋了從電視智屏、空調、冰箱、洗衣機、整合灶以及Mini智屏開關面板和智慧門鎖，構成全套系產品系列，且用美學設計哲學統一了各套系風格，打造出TCL產品的獨特魅力風格。

而就在在TCL電子釋出年報前一天，AWE2021展會期間舉行的艾普蘭頒獎活動上，TCL品牌參展亮相的多款新品，受到專家、組委會和觀眾的好評，TCL品牌科技產品連奪四項大獎。TCL品牌產品獲得艾普蘭獎項，標誌著TCL產品在品質上卓越，大大提升了TCL電子產品在市場上的競爭力。

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