位元組金融已覆蓋支付、借貸、證券、保險等全場景。
位元組跳動的金融版圖即將成型。
伴隨著消費市場的強勢回升，網際網路支付的交易規模呈現出良好的增長態勢。例如，在移動支付領域，據易觀資料顯示，2020年第四季度，國內第三方支付移動市場交易規模達72.33萬億元。
利好的金融業務，隨即成為了許多新網際網路企業競相爭奪的市場，其中，有像滴滴這樣的出行平臺，也有四處佈局謀求流量商業化的位元組跳動。
到目前為止，位元組的金融業務發展迅猛，已經形成支付、保險、證券等多個業務型別，其金融版圖的脈絡也越來越清晰，國內網際網路金融市場，將迎來一個強勁的攪局者。
位元組金融業務6年前的初次立項
位元組在金融業務上的首次嘗試源自2015年。
經過兩年的打磨，在2017年，位元組跳動的首款金融產品“納鎂股票”低調面世。
據介紹，這是一款智慧化炒股行情軟體，基於機器學習模型，量化股票大資料，為使用者提供行情資料、股市資訊等，同時提供操盤線、智慧盯盤等功能輔助使用者炒股。
由於同時期有同花順、騰訊自選股等深耕市場已久的競品，上線之初，納鎂股票並沒有取得太耀眼的成績。位元組急需專業金融人士為其破局，而這個人選就是谷文棟。
2018年初，位元組金融業務正式成為一個業務分支，時任宜信大資料創新中心副總經理的谷文棟加入位元組跳動，幫助位元組構建了金融業務的地基。
佈局支付、借貸、保險等全場景
2020年是位元組金融業務開疆闢土的元年。
從2020年開始，位元組的金融業務發展進入到快車道，多項新的金融業務如雨後春筍般湧現。
金融業相關人士分析，這段話的表述，可以看出位元組正在整合旗下的多條金融業務線，欲打造成一個類似於螞蟻集團的平臺，或類似支付寶這樣的綜合類產品。 位元組佈局了6年之久的金融業務，即將迎來開花結果。
位元組金融如何突圍
根據易觀分析《中國第三方支付綜合支付市場季度監測報告2020年第4季度》資料顯示，2020年第4季度中國第三方支付綜合支付市場交易規模達84.57萬億元。
位元組的金融業務目前還是內部探索的一個發展方向，與美團和滴滴類似，透過已有的業務去匹配金融業務，為金融業務這個“現金牛”鋪路。
比如，在抖音App內和金融業務結合最密切的當屬電商業務。公眾熟知的移動支付在提現時都會收取最低0.1%的服務費率，這部分利潤如果積少成多，將是非常可觀的一筆收入。據公開資訊顯示，抖音電商2020年全年GMV超過5000億元，後期抖音支付按同等比率的提現手續費，每年可以獲得5億元的收入。
由於抖音支付剛推出不久，目前還處於摸索的階段，除了未開通服務費率外，像抖音體系內，諸如直播打賞等付費服務也並未完全接入抖音支付，這些都是潛在的盈利點。
合理適度理財，成為了網上的熱議話題，炒股、買基金等回報率高的理財服務，也成為了現在年輕人的選項。基於此，抖音上線了“投教園地”，可以幫助許多小白理財使用者，在有風險但回報高的金融理財服務方面“避雷”。
另外，雖然位元組上線了海豚股票，籌備恆星證券等金融業務，但受眾面仍然侷限在金融理財上摸索多年的老使用者，還有許多新的使用者有待轉化開發，所以抖音上線投教園地，也是希望透過在金融內容上的創作，向大眾普及金融理財知識，吸引新使用者投資金融產品，其中不排除也會讓大眾嘗試自家的金融理財產品。 除了線上模式外，線下市場也成為眾多金融巨頭交鋒的戰場。眾多支付機構紛紛圍繞自身的支付生態體系加速佈局線下場景，其中微信支付、支付寶、中國銀聯等憑藉二維碼支付的方便快捷以及平臺優勢，紛紛發力線下場景，尤其是在交通出行、餐飲、便利店商超等高頻支付場景展開激烈競爭，透過不斷拓展移動支付全面覆蓋的方式，搶佔線下入口。 而位元組目前正在大力發展本地生活服務，這些場景正好為位元組發展線下支付提供了可能。 位元組在金融上邁出的步伐越來越大，試圖在金融服務市場上佔得一席之地。