4月7日下午，蛋糕品牌好利來一反往日低調衝上微博熱搜。

原來網傳好利來老闆捲入“西藏冒險王”事件，內容編撰得非常離奇，堪比奇幻小說。

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實際上，這則謠言剛開始傳播時有不少人處於半信半疑的狀態，因為好利來最近真的很不正常，各個地區門店頻繁改名，而且門店名字也各不相同，讓消費者極為疑惑。

有些店鋪和好利來裝修風格一樣，賣得東西也一樣，就是名稱不一樣，消費者很自然就會認為是家山寨店，沒想到人家只是在原店名上披了個馬甲。

從官方宣告牌上可以看到，原來的“好利來”除一線市場外，其餘片區市場分別更名為“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麥茲方”。

其中，所屬中原公司旗下吉林、鐵嶺、錦州、大同、煙臺、佳木斯、阜新、濟寧、赤峰60餘家店統一更名為“好芙利”。

一直以來，好利來在蛋糕市場都很有知名度，為什麼要突然改名呢？

針對大家的質疑，好利來董事長羅紅迴應了店鋪更名的原因。

他表示，創始團隊在2018年協商並達成“收縮規模，堅持標準”的原則。根據不同市場的實際情況選擇性地保留門店，並解除了已經實行了19年的聯合創始人內部加盟制。

各創始人可以自主建立完全獨立於好利來的新品牌，這些新品牌由他們完全獨立建立、獨立投資、獨立運營。

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從這則迴應看，這些店鋪如今和好利來已經沒有關係了，但店鋪宣傳時仍然會帶上好利來，連儲值卡都可以通用。

有傳聞說好利來的合夥人經營理念有嚴重分歧。羅紅沒什麼野心，不擴市場，不上市，而其他合夥人更期待透過加速擴張，獲得更多利潤，所以走向瞭如今的局面。

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其實，好利來分家後各品牌的發展前景未必很好，好利來可以依靠過去的知名度，未來不會受到什麼影響。但這些所謂的新品牌想闖出一番新天地，卻並不是一件容易的事情。

無論從哪方面來看，好利來製造的局面都異常胡亂，完全不符合商業邏輯，好利來的做法會極大地分散主品牌價值。所謂的副品牌在沒有知名度的情況下，又如何和好利來價格體系嫁接？

眾所周知，好利來的價格近年來“水漲船高”很大程度上是基於品牌的溢價能力，如今的局面連副牌和山寨都搞不清楚，如何取得消費者的信任？未來的好利來“蛋糕大王”的位置勢必難坐。