線下家電連鎖賣場銷售持續低迷，讓家電品牌出逃的步伐不斷加快。2個月前，科龍空調宣佈，在2020新冷年全面退出蘇寧、國美等大連鎖渠道體系，轉投線上。近日，據接近長虹的訊息人士透露：長虹集團旗下的電視業務和長虹美菱白電業務將逐步撤出蘇寧和國美的線下家電連鎖賣場，涉及的店面數量預計將高達3000家左右。

有資料統計顯示，2019上半年家電市場銷售規模達到4297億元，相比去年同期增長6.7%，遠低於2018上半年10.6%的增長速度，是近5年中的最低增長。長虹2019年上半年的財報顯示，營收200.7億元，增長5.85%，但利潤卻下降了6.63%，僅為0.48億元。

如何扛過"低增長的深秋季節"？長虹選擇從線下家電連鎖賣場逐步退出。

從目前得到的訊息來看，長虹所謂逐步退出不是一刀切的大規模直接撤店，而是不再進入蘇寧、國美新開的線下連鎖賣場，同時老的家電連鎖賣場一旦重灌，也不再進入。通過這樣的方式逐漸退出家電連鎖渠道。當然，長虹將仍會在核心城市的家電連鎖旗艦店中保留店面，一方面依然有盈利，另外也是維持長虹的產品和形象展示。

根據行業資深人士測算，家電品牌每年在一家線下連鎖賣場的投入大約在10萬—20萬元之間。這意味著長虹從蘇寧、國美的3000家線下連鎖賣場抽身，每年將節省資金約4億—6億之間，這顯然不是一筆小錢

而把這筆錢轉投線上渠道顯然可以獲得更高的銷售回報和品牌提升。資料顯示，2019上半年線上家電市場依然有高達19%的增速，對家電銷售的貢獻率進一步加大，佔比首次超過40%。尤其值得注意的是，2019上半年線上家電零售滲透率相比去年同期增加了7.5個百分點。

而在長虹存身的平板電視和冰箱市場，2019上半年彩電市場整體零售額631億元。其中，線上零售額235億元；線下零售額396億元，線上滲透率37.2%。冰箱市場整體零售額531億元；線下市場零售額331億元，線上零售額185億元。尤其需要注意的是，線上下同比下降9.7%的同時，線上同比增長了12.1%。

近幾年，線上家電零售對於行業的整體推動早就得到全行業認可，消費者也早已習慣了線上購買家電。隨著家電網購逐步成為行業的主導力量，線下家電連鎖賣場對於家電品牌來說已經是成本高、收益低、價效比越來越低的渠道選擇。種種趨勢證明，如無意外未來兩三年中家電線上銷售的整體規模即將超過線下，那時或將展開對線下渠道的鯨吞蠶食。

科龍、長虹相繼退出線下家電連鎖賣場，可能只是家電品牌退出大潮的第一朵浪花，線下家電連鎖賣場的模式可能由此進入倒計時。這對於以線下家電連鎖賣場起家的蘇寧和國美來說，顯然不是一件好事。