“中國最大創業公司”的名號既是一種肯定，也是一種挑戰。“榮耀超越榮耀”的精彩劇本，正在上演。

在手機行業，新生不到半年的榮耀是一個既熟悉又陌生的角色。

2020年11月17日，榮耀正式獨立，至此新榮耀的走向備受關注，因為其關乎的不僅是這家"中國最大創業公司"的前途，更關乎的是龐大產業鏈條上眾多參與方的未來，以及行業玩家的競爭走勢。

2021年4月9日，榮耀終端有限公司董事長萬飈在第九屆中國電子資訊博覽會發表題為《聚力創新，篤行致遠》的演講，強調榮耀發展的“五個力”原則。

拆解萬飈的答案，不難找到“中國最大創業公司”榮耀的底氣何在。

定位存高遠

榮耀誕生於移動網際網路開始展現威力的2013年，已有玩家在網際網路手機領域嶄露頭角，新成立的榮耀寄託著探索網際網路手機打法的期望。

這是故事的起點，但無法定義榮耀的全部。

誕生於2013年的榮耀手機業務快速發展，根據官方披露的資料，2020年榮耀線上份額持續第一，2020線下超越線上成行業前二。

回顧榮耀的發展史不難看出，在體系內時，榮耀就已經上演了一出奮鬥逆襲的好戲。

因此，獨立後的榮耀要怎麼走，更加成為行業焦點。

自獨立之日起，甫一誕生便擁有8000員工規模的榮耀，頭頂“中國最大的創業公司”的名號。

從獨立後的系列動作可以看出，新生尚不足半年，榮耀已經展露鋒芒。

作為新榮耀的核心管理團隊，萬飈的觀點，向市場全景式的介紹了新榮耀的發展戰略和思路。拆解他的發言，一個訊號被明顯釋放，那就是獨立後的榮耀追求的是更高更遠的星辰大海。

根據介紹，新榮耀將致力於成為全球標誌性的科技品牌，服務全人群，創造屬於每個人的智慧新世界。其中，發力高階是榮耀的必打之戰。

高階市場是手機行業皇冠上的明珠，它代表的不僅是更高的產品價格和更豐厚的利潤空間，更體現的是品牌自身在底層技術研發和產品設計上的綜合實力，以及在供應鏈上的影響力和話語權。

但是毋庸置疑，進軍高階從來不是一件容易的事。過去幾年，中國智慧手機產業發展突飛猛進，但真正打入全球高階市場的品牌屈指可數。就像攀登珠穆朗瑪峰，面對肉眼可見的挑戰，不是每一個品牌都有投入的決心、毅力和勇氣。

獨立後的新榮耀，瞄準高階市場。萬飈強調了榮耀攻克高階的決心，他表示，“站在全球產業鏈上，榮耀將打造出年度全能科技旗艦和美學設計新標杆。”

從萬飈的演講中可以看出，新榮耀在延續了原先品牌的優良基因後，更將目光放在了更加高遠的未來上。這場榮耀超越榮耀的戰爭，已經打響。

根據介紹，新榮耀擁有包含研發、銷售、營銷、採購、製造、服務、財經等端到端的完整體系，這意味著榮耀具備獨立應對市場競爭的綜合實力，隱藏著矢志成就全球標誌性科技品牌的野心。

在萬彪看來，新榮耀將貫徹“篤行致遠”的品牌精神，秉持簡單高效、開放創新的心態，以消費者為中心，以奮鬥者為本，持續為全產業鏈和社會創造價值。

無論是衝刺高階、發力萬物互聯還是謀求產業共贏，榮耀選擇了下苦功、扎深根的"hard模式"。

這背後隱藏的資訊是，新榮耀在能力側需要打造完整能力鏈路；在渠道側需要建立自身的動脈和毛細血管；在研發側需要投入大量資源謀得更高突破。

想要如期登頂這座珠峰，榮耀該如何佈局？

躬身入戰局

從萬飈演講中透露的資訊來看，榮耀戰略落地的思路可以被概括為五個關鍵詞：市場、產品、戰略、產業和制度。

先看市場。市場的核心是對使用者的爭奪，圍繞這個目標，商場上湧現出諸多路徑，既有燒錢、營銷等花活，也有踏踏實實做產品的“古典主義”。在這一點上，榮耀遵循的是典型的古典主義。

用產品說話，是榮耀一以貫之的價值評判標準。萬飈介紹，“我們一直堅信，只有能打動消費者的產品才是好產品，所以才能不斷的理解和洞察消費者，做出他們喜歡的產品，形成一個正向迴圈。”

在產品規劃理念上，榮耀秉承“源於生活也要高於生活”的原則。

舉個例子，2016年第一代Magic開啟行業人工智慧領域先河，八曲面設計，MagicLive智慧系統，成為智慧手機向智慧手機演變的里程碑式的作品，也為使用者帶來了真正的智慧生活。

萬飈表示，“目前，在榮耀的研發體系內，我們能夠看到很多未來2-3年，甚至4-5年後的技術。面對可能對消費者產生大幅度體驗提升的技術，需要我們的產品團隊勇於規劃，敢於投入。”

也就是說，下力氣做技術研發能夠為榮耀探照到更遠的前路，這種前瞻性將反哺榮耀更準確捕捉使用者需求並實現，形成產品優勢。

至此，新榮耀打造成征戰當下高階市場的“雙輪驅動”： 一個輪子是理解消費者趨勢，洞察消費者的產品反饋，另一個輪子是將技術的迭代、創新，與消費者需求結合。

基於市場的認知和洞察，萬飈將其總結為，以消費者為中心，打造使用者洞察力”。而支撐如此“洞察力”落地的，正是榮耀在底層研發上的實力和投入。也就是立足底層技術，激發“產品創新力”。

七年發展歷程中，榮耀研發團隊積累了深厚的技術底蘊，早已將業界最頂級的技術經驗內化於心。

而繼承優秀基因，剝離後的榮耀，不僅擁有深圳、北京、西安的研發團隊，更獲得全國4個研發中心、100+業界一流水準的實驗室，中高階手機原班研發團隊和核心領域技術專家，以及很多包括底層架構演算法等開發和技術。

同時，面對行業的未來發展趨勢和方向，新榮耀堅持底層技術創新，驅動產品力全方位提升。

萬飈介紹，基於對晶片技術、作業系統技術、移動通訊技術的深度理解和開發經驗，榮耀有能力做出業界其他終端廠家所不具備的差異化產品，能將5G無線通訊技術、影像演算法、人工智慧、前沿的材料科學與工藝藝術美學結合，使得榮耀產品的外觀設計更受消費者喜愛，使用體驗更加流暢，功耗、通訊等整體效能更優。

他還強調，2021年榮耀將在研發上投入10億美金，堅持對底層技術的研究、開發、系統整合與工程應用，重新構建人和硬體的連線。

在使用者洞察力和產品創新力之外，“戰略定力”也是觀察榮耀不可忽視的一個維度。

榮耀很清楚，在這個萬物互聯的世界，消費者追求在移動辦公、家居出行、運動健康、生活服務，醫療教育等場景下無差別的智慧生活體驗。全球市場空間依然廣闊。

在對行業大勢的判斷上，榮耀堅持萬物互聯戰略，也就是其為市場熟知的“1+8+N”全場景智慧生活戰略，建立一個從底層到頂層的完整全場景生態。

在具體實施上，榮耀將在手機、平板、筆記本、智慧屏、穿戴、音訊等領域持續耕耘。榮耀“1+8+N”全場景概念走到第二階段，“+”（加）已經有了“×”（乘）的能力。

當前，消費者對於無縫銜接的全場景智慧生活需求尚未完全滿足，而榮耀始終堅定在智慧終端領域投入，獨立後依然延續這一戰略。

不久前，外界也對手機行業提出了新的問題：下一個十年的入口究竟在哪？不可否認，以手機為代表，或者是說IoT這種形態的產品能跟隨著人一起走下去，能夠陪伴著每個人的產品會是未來10年強大和蓬勃的生命力。

因此，“我們將瞄定戰略聚焦，在手機、平板、筆記本、智慧屏、穿戴、音訊等領域持續耕耘，為電子資訊產業發展注入一股清新之風。我們將把所有的能量、資源傾注到一個方向，五指成拳，力出一孔，這條路註定是艱難、寂寞的，但我們肯定會堅持走下去。”

要實現這一遠大理想，打鐵需要自身硬的同時，自然也少不了朋友的幫忙。

多年來，榮耀一直信奉“有朋友有未來”，與合作伙伴共享利益才是關鍵。萬飈介紹，“榮耀會把全世界最優秀的技術為我所用，又把我的能力反哺回饋給全球的產業鏈，形成一個共贏的正向迴圈。”

產業共贏之外，在渠道側，獨立後新榮耀對渠道的建設更加向零售體系化能力方向傾斜，將全面擁抱上下游供應鏈及線上線下渠道合作伙伴，致力於透過零售和服務的升級提升消費者體驗。

目前，榮耀已開啟“千店煥新”計劃。高階體驗店陸續在上海、南京、杭州、石家莊等全國各省市落地。透過全新的店面形象，一體化的銷服體驗，實現銷售、售後、體驗和社交活動的整體融合。

這些圍繞產業鏈、渠道側的佈局和思考，就是萬飈強調的榮耀“第四力”，即開放合作共贏，構築“產業凝聚力”。

市場、研發、戰略、產業說到底是“術”，迴歸自身，組織活力如何才是決定一家公司究竟能走多遠的內生源動力。

對於新榮耀而言，組織活力的核心是以全球一流的研發平臺、市場營銷平臺，以更開放的人才策略吸引全球優秀人才。聚天下英才，打造出錚錚奮進之師。

因此，唯有啟用“組織活力”融入公司的毛細血管，公司才能向外輸送能力，更好地為消費者和行業帶來價值。歸根結底，新榮耀的價值觀底色是，堅持以奮鬥者為本，激發“組織活力”。

志存高遠，才能腳踏實地。從萬飈釋放的資訊中，市場不僅能夠一睹新榮耀的仰望星空的追求，也能一窺其落地策略。

令人欣慰的是，在追求更高目標的時候，新榮耀沒有脫離實際，而是結合自身優勢和儲備，圍繞遠景目標進行了腳踏實地的投入和落地——頭頂中國最大創業公司名號的品牌，將踏實兩個字寫到了行動裡。

“中國最大創業公司”的名號既是一種肯定，也是一種挑戰。“榮耀超越榮耀”的精彩劇本，正在上演。