時隔一年半後，承德露露（000848.SZ）再次換帥。10月14日，承德露露釋出公告稱，原董事長魯永明卸任董事長、總經理一職，由同為“萬向系”的樑啟朝接任。該公司表示，魯永明辭職系個人原因。

值得注意的是，去年4月才剛剛開始任承德露露董事長的魯永明，任期並未結束。對此，多位業內人士在接受記者採訪時表示，承德露露此次換帥與業績有較大關係。

頻繁換帥，魯永明任職一年半後即辭職

10月14日，承德露露釋出公告稱，公司董事長、總經理魯永明因個人原因，於10月10日向董事會提交辭職報告，辭去董事長、總經理職務，辭職後仍繼續擔任公司董事、董事會戰略委員會委員、審計委員會委員、提名委員會委員及薪酬與考核委員會委員。

承德露露方面稱，魯永明的辭職不會影響公司董事會的正常運作及經營管理的正常進行。

Choice資料顯示，魯永明於1991年9月進入萬向集團公司，歷任萬向集團公司財務部綜合組組長，萬向創業投資有限公司副總經理，萬向集團公司財務部副總經理，北京德農種業有限公司董事長、總經理，河北承德露露股份有限公司副董事長、總經理、財務負責人等職務。

資料顯示，承德露露為萬向集團旗下上市公司，前者的實際控制人、萬向集團董事會主席魯冠球逝世後，承德露露的管理層曾進行過“換血”。該公司在2018年3月20日對外宣佈，公司實際控制人由魯冠球變更為其子魯偉鼎。

2016年11月份，承德露露進行換屆，管大源任上市公司董事長，魯永明則為公司副董事長。與此同時，經董事長管大源提名，董事會還聘任魯永明為公司總經理；2018年4月，承德露露釋出公告稱，董事會收到管大源的辭職報告，由於工作原因，管大源申請辭去公司董事職務，且辭職後不再擔任公司任何職務。其後，魯永明被選舉為董事長。

在魯永明提出辭職後，承德露露董事會選舉樑啟朝為第七屆董事會董事長，任期自審議通過之日起至第七屆董事會屆滿止。根據公司生產經營實際需要，經公司董事會提名、薪酬與考核委員會提名，承德露露聘任樑啟朝為公司總經理。

承德露露公佈的資料顯示，樑啟朝1984年7月到萬向系下的湖北通達公司工作。1988年至2004年，歷任公司財務科副科長、財務科科長、財務部部長、副總經理、黨委委員、紀委書記、董事；2004年至2007年任湖北通達股份有限公司總經理；2008年至2014年1月任萬向通達公司副總經理。現任承德露露董事長、總經理，德農種業股份公司董事長。

值得注意的是，去年4月才剛剛開始任承德露露董事長的魯永明，任期並未結束。對此，多位業內人士在接受記者採訪時表示，承德露露此次換帥與業績有較大關係。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，換帥跟整個業績是有關係的，但並非換帥即可解決問題。因為承德露露存在的問題是一個系統的問題，也是一個長期問題，並不能說“換帥”就能一勞永逸。

自魯永明上任以來，承德露露的業績並未有太大突破。2018年財報顯示，該公司實現營業收入21.22億元，同比增長0.48%；淨利潤4.13億元，同比下滑0.13%。2019年上半年業績雖然有所增長，但增幅不大，實現營業收入12.57億元，同比增長6.55%；淨利潤為2.62億元，同比增長3.68%。

業績不振，主要原因為該公司核心產品露露杏仁露銷售下滑。2018年露露杏仁露實現營業收入20.75億元，同比下滑1.56%，同時其銷售量和生產量分別同比下滑11.71%和14.56%。

承德露露的問題出在哪？朱丹蓬對記者表示，承德露露的問題關鍵在於產品的創新和升級的速度趕不上消費升級的速度。露露的產品並沒有去高度匹配新生代對於產品的核心需求跟訴求。在整個消費端的消費思維跟消費行為發生變化之後，承德露露並沒有與時俱進，還是在溫水煮青蛙。

因商標糾紛、相關《備忘錄》的合理性、及露露相關產品銷售區域等問題，2015年以來，承德露露頻頻起訴汕頭高新區露露南方有限公司（下稱“汕頭露露”）。

承德露露2019年6月5日對外披露的訴訟進展顯示，汕頭市金平區法院一審判決，汕頭露露與承德露露、霖霖集團、香港飛達企業公司《備忘錄》和《補充備忘錄》有效，承德露露於判決發生法律效力之日起，停止阻礙和干擾原告依據《備忘錄》和《補充備忘錄》而使用相關被許可商標的行為。

目前，雙方的訴訟尚未完結，商標之爭還在持續。