在二手市場被炒到十幾萬元的“BE@RBRICK”積木熊日前登上熱搜。在二手平臺上，一隻高70釐米的積木熊價格一般都在四五千元左右，而那些聯名款或限量款則要價幾萬元甚至十幾萬元。

“炒熊”成為潮玩界一大熱門。然而，誇張的溢價、大起大落的價格，甚至被代購騙走預付款等情況的發生，讓這隻熊屢屢“出圈”。

圍繞這波“炒熊”熱，專家呼籲消費者理性對待，不要盲目跟風。不管是積木熊還是盲盒，潮玩作為一個新興商品門類，代表一種新的消費潮流，市場空間會繼續擴大，品牌間的競爭也會越來越激烈。

限量款、聯名款溢價幅度高

積木熊由日本Medicom Toy公司出品，2001年8月推出。積木熊的材質大多數是塑膠，也有一些聯名款產品會使用金屬、植絨、木質等特殊材質。透過百分比的方式標註尺寸，範圍從3.5釐米到70釐米不等，最常見規格是100%（7釐米）、400%（28釐米）和1000%（70釐米）3種，而400%、1000%兩種規格在二手市場上最常見，尤其是後者，溢價幅度往往很高。

圖/得物APP截圖

4月15日，新京報記者瀏覽該平臺發現，2012年5月發售的積木熊與藝術家KAWS的聯名限定款，1000%規格的發售價格為8萬元，目前售價14.4999萬元；2019年11月發售的積木熊與藝術家空山基的聯名款，1000%規格的發售價格為8800元，目前售價12.9999萬元。

而在拍賣市場中，一些知名人士參與設計的積木熊，溢價幅度更是驚人。2008年，由中國當代藝術家嶽敏君設計的囚徒1000%積木熊在一次拍賣會上以12.6萬英鎊成交，摺合人民幣約120萬元。2019年，由“老佛爺”卡爾·拉格斐設計的香奈兒1000%積木熊出現在佳士得網拍亞洲當代藝術專場上，該聯名款於2006年限量發售1000個，這次拍賣的估價6萬-10萬港元，最終成交價格是23.75萬港元。

4月15日，據積木熊官網顯示，Andy Warhol × JEAN-MICHEL BASQUIAT第二波聯名系列目前正在預售，預計今年8月上市，1000%價格是74800日元，約合人民幣4500元。在得物APP上，該款產品已經開始接受預訂，全款預售價格為6539元，約155天到貨。

二手產品價格差距和浮動大

目前，國內購買積木熊主要的三個渠道分別是積木熊日本官方訂購網站、國內線上平臺、國內線下實體買手店。新京報記者瀏覽了多位網友的“購買攻略”發現，3個渠道各有利弊，官方網站預訂款產品不提供海外直郵，這就意味著限量款很難搶到，線下買手店保真但價格相對偏高。而國內線上平臺價格差距大，還可能買到假貨或者殘次品。

2020年年底，梵高自畫像積木熊上市，1000%規格的官方價格為52800日元，約合人民幣3200元。4月15日，新京報記者在淘寶、閒魚以及潮流玩具交易平臺“著魔”3個平臺搜尋“梵高自畫像積木熊”“1000%規格”發現，售價分別為11898元、5399元、7266元，在產品描述中都明確標註了“正品”“假一賠三”等字樣。

圖/淘寶、閒魚、著魔APP截圖

除價格波動大外，由於積木熊的預售屬性，國內買家在二手平臺付訂金或全款代購時，存在被騙的情況。

今年3月初，一位小紅書網友發帖稱，2020年9月其透過淘寶某賣家以5080元的全款預購了一款規格1000%的Andy Warhol聯名款積木熊，下單時顯示預計發貨時間為2021年1月-2月，然而2月該店鋪因違規被強制關閉，賣家微信聯絡不回覆。該網友稱除了自己還有其他情況相似的受害者，目前大家正在維權，暫時無進展。

理性對待“炒熊”熱潮

積木熊在潮玩界的熱度一直很高，它擁有大量的擁躉，既有普通人也有網紅，還有演藝明星、藝術界人士等。

央視財經在關於“炒熊”報道中指出，積木熊溢價誇張，按照它的價格，定位早已不再是一款玩具那麼簡單，不少明星網紅有意無意地秀出自己的積木熊，這些現象直接導致了網購平臺上積木熊的售價暴漲。名人效應、逐利原則再加上積木熊母公司打出的所有產品“僅此一批，一旦錯過，就永遠不再”的標籤，供遠小於求，黃牛、二手商販聞聲而動，加劇了“一熊難求”的狀況。

“從供求關係層面上說，積木熊的稀缺感吸引了消費者的關注，也影響著價格。”4月16日，和君諮詢合夥人、連鎖經營負責人文志宏對新京報記者表示，儘管積木熊最終是工業化批次生產，但它也包含藝術設計的成分，尤其是跟明星、藝術家或者奢侈品等大IP關聯在一起的那些型號，疊加“限量”概念，種種因素帶來了收藏和投資熱潮。

文志宏指出，積木熊和很多商品一樣，如果被炒作到很高的價格，就很容易形成泡沫，泡沫往往可能會破滅。尤其以投資為動機，很有可能發生經濟損失。“一個比較極端的案例是，17世紀，鬱金香在荷蘭被炒到很高的價格，突然之間價格下跌後，很多人因此破產甚至自殺。有人從中牟利，有人就可能受損。”

文志宏建議消費者理性對待“炒熊”熱潮，心理上要做好熱到一定程度可能出現泡沫的準備。

潮玩仍有較大市場空間

“炒熊”“炒潮玩”反映著近期國內潮玩市場的熱度。諮詢機構研究報告顯示，2019年中國潮玩的零售市場規模約207億元，預計2024年，中國潮玩的市場規模將增至763億元。天眼查專業版資料顯示，目前我國至少有800家企業的名稱含“潮玩、潮流玩具”，或產品標籤或專案品牌含“潮玩”。而近五年來，潮玩相關企業年註冊量呈現顯著的逐年上漲趨勢。2017年，我國潮玩相關企業年註冊量首次超過100家。2019年，我國新增約230家潮玩相關企業。截至2020年11月30日，當年新增260餘家潮玩相關企業。

“潮流玩具本身都有一個IP形象，有一定的設計內涵，它會滿足年輕人群在心理或文化上的需求。從這個意義上說，它不僅僅是一個實體商品，還有一些精神文化的內涵。另一方面，透過聯名或限量等操作模式、銷售策略實現稀缺性，又讓它具備了收藏投資的屬性，會吸引以收藏投資為出發點的人群進入這個領域。此外，潮玩存在很強的社交屬性，比如大家在某個平臺上交換盲盒。”文志宏表示。

同時，他認為，不管是積木熊還是盲盒，潮玩作為一個新興商品門類，代表一種新的消費潮流會繼續發展，市場空間也會繼續擴大，競爭也會越來越激烈。“比如已經上市的泡泡瑪特，利潤空間非常高，而資本都會流向利潤空間高的領域。競爭加劇，最終勝出者會是那些獨創IP，研發能力非常強的品牌或者商家，可能在這方面會佔據領先優勢。”

編輯 秦勝南 校對 付春愔