昨天，美股上市線上教育公司跟誰學宣佈，即日起將公司名稱統一更名為“高途集團”。公司統一更名為“高途集團”後，原K12業務保持不變，仍為“高途課堂”，原跟誰學成人業務更名為“高途學院”。

跟誰學官方表示：“由於高途課堂的業績已經佔到年報的近90%，跟誰學已經不能代表現在的業務品牌，為實現更好的業務聚焦，節約營銷費用，單一品牌可以更好地服務學員的全週期需求，有利於業務板塊的品牌聯動。”

隨著跟誰學更名高途集團，跟誰學股價繼續走低。今天凌晨，跟誰學股價以26.90美元報收，下跌2.75美元，跌幅達到9.27%。去年12月，跟誰學股價一度衝高至149.05美元。

創業七年後三度業務調整

2014年6月，線上教育熱潮興起，陳向東帶領建立跟誰學，團隊成員主要來自百度、阿里、騰訊等網際網路公司和新東方等教育公司，當時正值教育O2O異常火熱，跟誰學的定位則是一個找好老師學習服務平臺，透過跟蹤每一位學生的個性化需求，匹配師生資源。在這個時期，跟誰學積累了大量優秀的教師資源和技術實力。

2016年11月跟誰學內部開始探索B2C的線上直播大班課業務，2017年6月，高途課堂正式釋出，公司開始all in 線上大班直播業務。2019年6月6日，跟誰學在美國紐交所上市，2019年12月28日跟誰學旗下K12業務劃歸到高途課堂旗下。

今年是跟誰學創辦的第七年，4月22日跟誰學進一步品牌聚焦，，原K12業務保持不變，仍為“高途課堂”，將跟誰學旗下成人教育業務板塊更名為高途學院，集團名稱更名為高途集團。

三大原因促進跟誰學改名

關於跟誰學為何在此時選擇更名，主要有以下原因——

首先，跟誰學源於O2O時代的業務，目前公司已經轉型B2C，業務基因發生根本性改變，而且其主營業務高途課堂營收已經佔到近九成，其品牌名稱無論從市場認知還是內部共識上，“高途”都是一個比較好的選擇。

其次，2020年的二級市場上，跟誰學受到過太多關注。此前不久，跟誰學釋出了獨立調查報告，財務造假的指控不攻自破。2021年4月，跟誰學年報的SOX法案豁免時間已到，經審計的財報即將釋出，勇鬥16次做空的時代徹底過去，“高途”時代的到來，跟誰學從此可輕裝上陣。

第三個原因，也是最重要的，品牌聚焦，可節約品牌營銷費用，一個品牌下業務實現聚焦，在代言人和品牌投放上都可以實現業務的共振。

新一代產品探索“本地網課”

目前，高途集團旗下產品包括高途課堂、高途學院、小早啟蒙，覆蓋了兒童智慧學習、小學、初中和高中全科，以及成人考研、語言培訓、職業資格培訓等各階段，為使用者提供全週期的學習服務。

其中，高途課堂主營業務為K12階段即小學一年級到高中三年級的學科線上輔導，小學科目包括語文、數學、英語等，初、高中科目包括語文、數學、英語、物理、化學、歷史、地理、生物等。高途課堂採用“名師授課+雙師輔導”的線上直播雙師模式，每個學科課程配備一名優秀主講老師，同時按學生人數比例配備輔導老師在主講課程前後給學生全面的教學服務。

當天，高途課堂宣佈釋出線上教育新一代產品，開始探索“本地網課”，實現網課本地化，本地化招生，本地化服務，本地優質教師，以持續提升線上教育的產品、教學和服務。

高途學院則主要包括考研、英語、金融、會計、公考、出國留學等成人線上教育業務，提供了上千門精品課程，為學生提供個性化、互動化、智慧化的線上學習體驗。

據稱，此次將“高途”作為統一的公司品牌，可以給予學生和家長更加清晰的品牌體驗，能夠使公司更好地形成更大的品牌合力，更加專注地服務學員全週期教育需求。未來，如後續有擴充套件to B業務的需要，公司可能會繼續採用“跟誰學”品牌。