今年3月，網紅雪梨所在公司宸帆才剛宣佈完成B輪數千萬美元融資，4月23日，宸帆又宣佈完成千萬美元級B+輪融資。短短一個月兩輪融資過億元人民幣，由此可見資本對宸帆的看好與“追捧”。網紅經濟依然是資本眼裡的“香餑餑”。

2019-2020年可以說是網紅經濟的爆發期，很多網路紅人創造出了各種“神話”，幾億、幾十億的戰報接踵而至，這個肥得流油的賽道怎麼能少得了資本的身影。於是，網紅與資本產生的連結也慢慢多了起來，不是融資就是上市，各路網紅與上市公司聯手打造網紅概念股的新聞鋪天蓋地，在股市熱熱鬧鬧的割韭菜。

今天的網紅和MCN機構，資本味道都極其濃厚。

自2019年，張大奕將如涵送到納達斯科上市，坐上了網紅第一股的位置後，網紅與MCN機構也成了資本彙集的領域，逐漸登上資本市場的舞臺。

但是“鐵打的網際網路，流水的網紅”，從張大奕到如今的薇婭、李佳琦、辛巴，網紅的頭把交椅隨著風口的變化“一代新人趕舊人”，誰也不能保證明年紅的還是自己。如何在最紅的時候實現最大價值變現及尋求長遠的發展，是所有網紅公司都在思考的問題，資本市場就是多數網紅及MCN機構想跳的終級“龍門”。

下面我們一起通過幾個頭部網紅近幾年在資本市場引爆的大熱點，觀察一下他們的資本化策略。

2016-2017年，李佳琦背後經紀公司美ONE就先後獲得獲得多輪融資。美ONE藉助直播風口重點打造的“導購網紅化”戰略中，李佳琦就是其中一員，於2018年大火。2020年1月，A股新文化傳媒與美ONE達成合作，互相彌補線上線下營銷能力的不足，股價連漲5連板，後續遭遇深交所幹預而跌停。

2020年5月，夢潔股份牽線"直播一姐"薇婭，7個漲停板，在兩週內上漲幅度達124%，市值增加30個億，大股東們紛紛高位套現，夢潔股份這一鐮刀，把韭菜們割的嗷嗷叫，後續跌停！

去年9月，辛巴先後舉牌起步股份、入職盛訊達賺了幾個億的新聞轟動一時！如果說辛巴入股起步股份一方面是為了聯手上市公司利用網紅概念割韭菜，另一方面是為了解決自身兒童產業供應鏈問題，起步股份也可藉助辛巴完成電商渠道搭建。那麼，辛巴家族入職一個主營業務已經沒落，不太相關的遊戲公司盛訊達是為什麼呢？

從公告來看，辛巴家族入職後的盛訊達主營業務更像是一家MCN機構，做直播電商，主播品牌孵化，主播經紀，辛巴家族主導的主營業務用來服務辛巴家族，雖說這可以為盛迅達帶來短暫的股市回春，那辛巴為何甘願辛辛苦苦為他人做嫁衣？還有一點可能性，後期反向併購上市公司，真正入局資本市場。

去年12月，A股公司尚緯股份想收購羅永浩所在直播電商公司成都星空野望科技有限公司被監管叫停，令老羅夢斷A股，一個賣電纜的一個做直播的，簡直毫不相干。李佳琦、薇婭、辛巴等網紅巨頭在資本市場把網紅概念股玩得溜溜的，他們將網紅的影響力轉化為上市公司有力的營銷武器，一次次上演股價一飛沖天的戲碼。老羅跟風失敗的背後，是網紅主播+上市公司的造富神話經歷一年的瘋狂後，終於迎來了監管大刀。

再往前追溯，2019年，曾被稱為“女鞋第一股”的星期六收購了李子柒所在的MCN機構遙望網路，令經歷關店潮，奄奄一息的星期六搖身變成了2019年全年業績預增王。

仔細分析這些案例你會發現，當下李佳琦、薇婭、辛巴等幾大頭部網紅的資本化策略，主要有4點。

01.簡單地聯手上市公司在股市割韭菜。

02.雙方可以最大限度實現業務協同，互相彌補缺失的資源，尤其是頭部主播可彌補掌控上市公司的供應鏈資源。

03.被上市公司併購，讓MCN機構變為上市品牌重要的銷售渠道。

04.與主營業務不相關的上市公司合作，上市公司實現業務轉型和市值管理，但也不排除網紅公司反向併購，徹底入局資本市場。

其實，最近2年，幾大頭部網紅所在MCN機構都在慢慢尋求擺脫對單一紅人的依賴，橫向壯大隊伍，不斷簽約主播達人，縱向不斷擴充掌控更多的供應鏈，完善商業體系，做好KOL、內容、產品、渠道佈局，以服務更多的主播，服務更多的品牌。

對於張大奕、雪梨早期在微博成長起來的傳統電商網紅來說，她們與辛巴、薇婭等幾大頭部網紅最大的不同就是，一，在直播帶貨這個賽道起步較晚；二，擁有成熟的自主品牌；三，自身比較完善的商業體系更容易贏得資本的青睞。

如涵錯過直播風口再受張大奕的緋聞事件影響，逐漸隕落；但雪梨所在的宸帆屬於直播賽道後起之秀，雖然發力晚，但爆發力強；並且擁有積累了十幾年供應鏈體系，利用前端達人市場大資料反饋，反向推動供應鏈柔性生產大幅度縮短產品交付週期；宸帆還能在自有體系內迅速完成小範圍的市場測試，相較於其他企業，在國貨大爆發的黃金時代，大大提高了新消費品牌的靈活性與成功率，從而被資本相當看好。

在網紅主播一哥一姐們資本化這條路道路上，很顯然，頭部網紅聯合上市公司割韭菜的資本化策略並不好使，當內部商業結構體系沒有得到完善時，上市融資也只能是曇花一現。只有那些將紅人作為企業與消費者連結的視窗，站在消費者角度，再從內容、產品、供應鏈等方面全方位建立整個公司的戰略佈局，才能在資本市場真正長遠走下去。