消費品零售總額不斷增長，新一代消費主力軍推動零售多元化

隨著巨集觀經濟的發展，中國居民可支配收入持續增長，居民消費能力大大提升。2018 年人均可支配收入達 28228.05 元，同比增長 8.68%，扣除價格因素，實際增長 6.5%。2018 年人均消費支出達 19853.14，同比增長 8.36%。

近年來，中國消費品零售總額不斷增長，2018年全國社會消費品零售總額達380986.9億元，同比增速為9%。80、90後成為新一代消費主力軍，與前代消費群體相比，他們有能力也更有意願去提升個人的消費水平，其獨特的社交消費需求將推動零售行業多元化發展。

中國傳統零售增長乏力，新零售發展勢頭迅猛

傳統實體零售發展艱難，網路零售增速放緩。在商業模式的約束與電子商務網上渠道的衝擊下，中國傳統實體零售業發展艱難。

2018年全年實體店消費品零售額增長5.9%，與2017年月度增速相比，2018年整體處於下滑狀態。網路零售在經歷高速增長階段後，熱度逐漸下降，增長速度有所放緩。2018年全年網上實物零售額增長25.5%，較2017年月度增速有所下滑。

新零售應運而生，發展勢頭迅猛。新零售是指企業以網際網路為依託，通過運用大資料、人工智慧等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

新零售和傳統零售最大的區別在於運營模式，新零售是通過結合大資料、線上線下的銷售模式、物流等，為消費者打造更好的消費體驗。而傳統零售則是依靠人流量、過往的消費者、體經驗等進行自營。

2016年新零售概念提出，2017年進入新零售元年，新零售市場規模為389億元。隨著使用者習慣的養成及新零售模式的創新，未來增長潛力巨大，預計2022年整個市場規模有望突破18000億元，年複合增長率高達115%。

中國雜貨店起步較晚，對標日本市場增長前景廣闊

生活雜貨在中國早期是傳統便利店中的附屬商品，SKU數量不多，以廚房用品、生活雜貨、文具用品為主。

2000年初，中國進入經濟高速發展階段，國民物質條件發生很大程度的改善，出現了以雜貨為主體的生活雜貨鋪。

2005年，無印良品進入中國市場，中國真正意義上出現大型生活雜貨連鎖品牌。隨後幾年內，中國本土雜貨品牌以高速增長的姿態成為實體零售業的新發展趨勢。生活雜貨零售店具有時尚、價效比高等多重品牌元素，能夠迎合當下消費者的需求，實現其爆發式增長。

對標日本市場，中國雜貨店增長前景廣闊。日本的雜貨店渠道發展相對成熟，2018 年雜貨店渠道銷售額佔全渠道零 售額的 3.0%左右，顯著高於中國的 0.38%。(報告來源：華創證券）