蘋果公司釋出了截至3月27日的2021財年新一季度（第二財季）財報，財報顯示總淨銷售額為895.84億美元，較上年同期的583.13億美元增長54%；淨利潤為236.30億美元，較上年同期的112.49億美元增長110%。
前幾天，華為也公佈了第一季度的財報：
營業收入1500.57億元，去年同期為1806.14億元。 淨利潤為168.5億元，去年同期為133.04億元。
拋開總營收與總利潤的對比，單看利潤比。同樣都是賣手機，差距咋會這麼大？
拿下半壁江山的“華米OV”
4月29日下午訊息，第三方市場研究機構IDC公佈2021年第一季度全球智慧手機市場出貨量資料，該季度全球智慧手機出貨量達到3.46億臺，同比增長25.5%。
其中小米出貨量佔比：14.1%；OPPO出貨量佔比：10.8%；vivo出貨量佔比：10.1%。華為、榮耀均在榜上無名，淪為Others。
即便是這樣，國產手機依然握有近40%的市場份額。如果加上鼎盛時期的華為，說中國廠商佔據全球總份額的一半，一點不為過。
可在2008年時，全球前五的手機廠商，諾基亞、三星、摩托羅拉、LG、索尼愛立信，並沒有中國廠商一席之地，最好成績的中興也不過以5%的市場份額排在第六。
之後的十幾年，日本（索尼）、歐洲（阿爾卡特 ）、韓國（LG）等紛紛退出手機圈。如今只剩下中韓美三國廠商角力。
除了“華米OV”，國內還有榮耀、一加、傳音、魅族等。
蘋果手機拿走了66%的行業利潤
蘋果公佈的資料中iPhone營收為479.38億美元，同比增長65.52%，增速創下了近一年多來的最高紀錄。其中大中華區的營收達到了177.28億美元，同比增長87%。
這個資料一出，庫克與董事們合不攏嘴，難怪他對外表示：
我們對在中國市場的表現非常滿意。
蘋果的首席財務官盧卡·馬埃斯特里差點沒跳起來
我們對第二財季取得的業績感到自豪，其中包括我們在每個地理細分市場的營收都創造了紀錄，以及我們每個產品類別都出現強勁的兩位數增長，將我們的活躍裝置裝機量推升至歷史最高水平。這些努力使我們在第二財季產生了240億美元的運營現金流，並向股東返還了近230億美元。
在4月26日的華為開發者大會上，華為消費者業務AI與智慧全場景業務部副總裁楊海松表示：
中國手機廠家利潤低得可憐，國產手機市場份額過半卻僅獲得10%左右的利潤。具體來說，當前全球智慧手機市場，蘋果的市場份額為13%，所獲利潤達66%，三星市場份額達20%，所獲利潤達17%。而中國及其他廠商的市場份額高達67%，所獲利潤僅有17%。
拋開其他品牌，只剩下國內廠商恐怕連蘋果的利潤的20%都達不到。
為何蘋果能擁有如此高的利潤？
蘋果的每次新品上市，都會引起轟動。即便是在國內被唱衰的“十二不香”iPhone12系列，也在各大銷售點排起了購買長龍。
誠然蘋果擁有著設計、晶片等方面的領先，還有絲滑的生態系統。但相對比而言，它的品牌溢價依然是最大的那一個。
前幾代的iPhone確實擁有安卓手機不可比擬的優勢存在，才得以讓蘋果的“撇脂定價法”在消費者心中根深蒂固。
撇脂定價法是指在產品生命週期的最初階段把產品價格定得很高，以求最大利潤，儘快收回投資。
即便現在蘋果系列已經沒有那麼大的優勢，但它依然會在釋出之前，做各種鋪墊。讓消費者認可它的高階定位，讓消費者“自願”肯定它的價值。雖然已經談不上奢侈品品牌，但在10幾年前，確實算。
巨大的利潤使得蘋果在研發、創新與品牌方面的投入更具優勢，從而形成良性迴圈、進一步鞏固了自己的行業地位。
國產廠商為何賺不到錢？
雷軍說：小米硬體綜合淨利潤率，永遠不會超過5%。
一部分是雷軍對於小米的定位是如此，而更多的則是國產壓根沒有資格賺更多的錢。
1、國內廠商產品的定位，還是以中低端產品為主，在高階市場，全球範圍內的份額依然銷量嚴重不足。在海外銷量能排在前面的市場，依然是在東南亞、印度、非洲等。這些市場的使用者消費能力普遍並不高，產品也只能以低端為主，中端輔之。
2、智慧手機中存在的核心元器件，依然被海外巨頭壟斷，存在很高的依賴性。比如：晶片、螢幕、處理器等等，還需要依賴三星、高通、索尼等上游供應商們，利潤被層層剝去。
寫在最後
十幾年前，“山寨手機”被拋棄了，讓國產智慧手機走出了國門。
但2021年的今天，中國智慧手機依然不能誇下海口，未來需要走的路還很長。
調整產品方向依然是國內廠商們應該考慮的問題。
只有在專注研發創新下功夫，才能提高產品的競爭力，取得更大的市場份額，獲得更合理的利潤。
讓企業的生命週期更長、走得更遠。
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