隨著人們生活水平的不斷提高，人們的健康意識也不斷增強，在工作與學習生活之餘，適當的體育鍛煉就成為許多人優先考慮的問題。當然，這也為國內體育用品市場帶來了明朗的發展前景。截止到目前，中國已經成為全球最大的體育用品基地，而對應的體育用品行業也逐漸步入穩健增長的成熟期。

提起體育用品行業，國際品牌阿迪達斯、耐克無疑是市場中的領導者。然而，這並不意味著它們在體育用品市場呈現壟斷地位。隨著國內運動品牌知名度的不斷提升，在阿迪耐克身後，一些中國產運動品牌正在強勢崛起，安踏便是其中的典型代表。

我們先簡單看一下這家中國運動品牌的業績情況。媒體釋出的資料顯示，在過去的一年裡，安踏實現了241億元的營業收入和41億元的淨利潤，分別同比大漲44.4%和32.9%。其實，在營業收入和淨利潤這兩大核心指標上，安踏均重新整理了歷史最好成績，並且連續5年保持雙位數強勁增長的態勢。因此，將安踏稱為阿迪耐克身後強勢崛起的中國運動品牌一點兒也不為過。

1991年，丁世忠在鞋都晉江建立安踏，而在當時，晉江有著近上千家與安踏類似的小製鞋坊。成立之初的安踏，資金並不充裕，在將資金全部用於設計生產後，如何提高安踏的知名度，就成為丁世忠不得不面臨的問題，畢竟，現在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代。

功夫不負有心人，憑藉著丁世忠一次次執著地推銷，以及顧客間的口口相傳，安踏逐漸為自己建立了一定的知名度。然而，真正讓安踏嚐到品牌效應帶來的甜頭，則是安踏贊助孔令輝並投放廣告在央視體育頻道的黃金時間。隨著品牌知名度的快速打響，安踏也踏上高速發展的快車道。此外，贊助奧運會等一系列體育賽事，也是安踏不斷拓展其品牌影響力的重要策略。

品牌傳播相對較為容易，如何保持品牌在人群中的影響力，才是一個體育運動品牌穩健發展的關鍵。通過投入大量研發資金開發新產品，收購FILA等多個知名品牌，安踏在實現轉型升級的同時，也豐富了自己的產品生態和市場競爭力，而這些都為它保持良好的品牌影響力埋下伏筆。

日前，安踏體育公佈了2019年第三季度最新營運表現：安踏品牌產品零售金額、FILA品牌產品零售金額以及其他品牌產品零售金額都取得了兩位數增長。而安踏的股價也再創新高，市值更是突破2000億港元！得益於安踏的強勁表現，丁世忠也為自己贏得了豐厚的財富。近日，胡潤研究院釋出的最新的2019年胡潤百富榜資料顯示，安踏創始人丁世忠的個人財富已經高達350億元。

市值突破2000億！在阿迪耐克身後，安踏這家中國運動品牌正強勢崛起。在丁世忠的帶領下，安踏能否持續創造出輝煌的成績？讓我們拭目以待！