今年以來，“炒幣的不如炒鞋的”調侃成真，潮鞋市場竟在數番上漲中跑贏主要股市和比特幣。

9月耐克公佈一季度財報，遠超華爾街最樂觀分析師預測，隨後股價創出歷史新高，在這份逆天的財報背後，中國“炒鞋”大軍功不可沒。

據線上導購平臺返利網資料顯示，今年前9個月，使用者搜尋關鍵詞“潮鞋”搜尋量同比漲幅達96.6%；炒鞋三大指數中，NIKE同比漲幅最大，為19.06%；國潮鞋比去年同期增長136.96%，成00後最愛。

“南方潮人愛阿迪，北方潮人愛耐克”

“70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋”，要知道潮鞋為什麼這麼火，就必須了解其背後的“Sneaker文化”。Sneaker翻譯過來就是運動鞋，多因粉絲熱愛籃球或某球星而興起，球鞋不僅用來打球穿，還能用來欣賞用來玩，這股風氣隨即蔓延到世界各地，漸漸衍生了一批球鞋愛好者和收藏者。

隨著近年來球鞋文化不斷商業化和時尚化，已逐漸成為個性的象徵，明星示範效應為這一風氣升溫持續推波助瀾，近兩年以來，隨著街頭、嘻哈、流量明星等等的帶貨，將潮鞋文化從小眾圈層帶入福斯消費，陳偉霆、白敬亭、林更新、吳亦凡等當紅偶像愛潮鞋的秩事在飯圈赫赫有名，還曾多次登上社交媒體熱搜榜。

今年6月，《中國新說唱》宣佈定檔日期後，根據網路流傳圖，吳亦凡在節目上穿了一雙SACAL×NIKE聯名款的球鞋，定檔訊息一出，這雙鞋在二級市場的上漲率直奔50%；“出道為買鞋”的白敬亭，一直嗜鞋如命，連平時睡覺都要抱著球鞋，社交平臺的狀態基本上都是球鞋，收穫暱稱與潮鞋“白頭鞋老”。

天價神話和明星效應，合力將潮鞋在中國的熱度推上狂歡的最高峰。一時間，全民皆愛鞋，而其背後，除去少數風頭浪尖上的“天價鞋”之外，那些赫赫有名的大牌球鞋們，銷量究竟知多少？返利網資料顯示，今年1-9月，使用者搜尋關鍵詞“潮鞋”搜尋量同比大幅上漲，漲幅達96.6%；炒鞋三大指數（Air Jordan、NIKE和adidas）中，NIKE潮鞋相關同比漲幅最大，為19.06%，其次是adidas，為10.6%；其他熱門國際球鞋品牌中，匡威同比漲幅最大，為123.73%；潮鞋之愛女生勝過男生，購買力佔比男女比例為1：1.25。95後有錢任性，成進口潮鞋品牌消費第一大戶，佔比34.58%，第二名是80後；潮鞋之愛地域有別，資料顯示南方潮人更愛adidas，北方潮人更愛NIKE。

國潮鞋成00後新寵 高顏值高性價比成學生黨福音

據稱潮鞋圈子裡曾有一個不成文的鄙視鏈，穿耐克阿迪的，看不起穿李寧安踏的，穿李寧安踏的，看不起穿特步361度的，但是放到今天，這個理論已經不太適用了，資料顯示，中國潮鞋正在挑戰外牌的市場力量。來自歐睿國際的資料顯示，在中國市場，儘管耐克與阿迪達斯擁有絕對的市佔率，但是仍然不可忽視的是本土運動品牌的崛起。從市場份額來看，儘管不及頭部耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、361度以及特步的市場份額加在一起也有23.7%，從資本市場來看，安踏也穩穩佔據第一梯隊。

中國產潮鞋正努力迎來自己的高光時刻，“國貨之光”李寧的悟道老爹鞋，回力的回雁系列，安踏聯名可樂鞋，特步復刻風火鞋、飛躍復古小白鞋等，中國潮鞋在設計風格和潮流觸覺上擁有了更多鮮明個性。

返利網資料顯示，今年1-9月，兼具“潮鞋”和“國貨”雙重標籤的商品下單量，比去年同期增長136.96%；中國李寧鞋類用品相關同比增幅達到驚人的75.7%，其中悟道系列增幅最高為90.78%；重新煥發青春的回力潮鞋增幅達到62.99%；女性更愛買國貨，在中國產潮鞋消費中，女性份額大於男性份額，比例為1：0.89；國潮鞋兼具顏值、時髦度和價效比，因此更多成為00後的最愛，減輕了學生黨“買鞋之路”上的壓力，00後消費國潮鞋購買力在總人群中佔比達31.23%；但值得注意的是，或者是出於復古情懷的影響，回力飛躍這兩個品牌80後購買量最高。