對於超市目前的處境,相信大家都很清楚,傳統商超轉型已經迫在眉睫了。
前不久,赤焰資訊跟大家分析了永輝超市的具體例子,受社群團購的衝擊,永輝超市營銷額持續下降,轉型危機一度來襲。
最終,永輝超市經過轉型,經過對社群團購進行佈局,從而解除了危機。
今天要跟大家說的是作為全國超市百強榜的第二名,大潤發。
大潤發其實面臨的處境,跟永輝超市是很相似的。
2020年的疫情,為傳統零售帶來了巨大的挑戰。
疫情之下,社群團購模式被人們所接受,並且便捷的當日下單,隔日到店送達的配送模式,滿足社群居民的購物需求,對於傳統商超來說,受到了來自社群團購的打擊,畢竟生鮮食品作為了社群居民的日常消費食物,社群居民選擇社群團購平臺進行下單購物,從而放棄了超市這個傳統的線下購物渠道。
疫情之後,生鮮電商迅速崛起,社群團購持續火熱,而線下超市則迎來低谷期。
大潤發的業績
近日,大潤發母公司高鑫零售釋出了至2021年3月31日止15個月的財報。
據大潤發的年報顯示,收入、毛利以及同店銷售等多項資料都在下滑。其15個月的銷售商品收入為1200億元,同期減少了21億元,同店銷售增長為-1.8%。
而永輝營收雖然同比增長了9.80%,但與2019年的20.36%相比下降近10%個點。其全年綜合毛利率也同比下降0.19%,為21.37%。
尤其可見,社群團購對於傳統商超而言,的確帶來了巨大的壓力。
佈局線上渠道
因此,大潤發也完成了線上佈局。
據財報公佈顯示,大潤發線上線上業務佔比達到24%,年度GMV將近300億元。
爭搶線上資源,成為了傳統商超迫在眉睫的事。轉型,對於傳統商超來說,只不過是時間問題。
在疫情期間,也有一些超市由於各種原因,比如說受到社群團購的打擊,或者是經營不當,只能被迫關門停業。
當然,剩下的這些傳統商超企業,想要在未來有更大的生存空間,無論是大潤發,還是輝夜這些大型超市,完成轉型也是時代所趨。
對於大潤發來說,想要在超市等傳統零售行業中保住龍頭椅的寶座,還需要不斷摸索出新的營銷策略,並且大力完善社群團購業務,為線下超市賦能。
開通線上營銷
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對於傳統的線下零售來說,實體店生意變得慘淡,一方面承受電商行業的打擊,同時還要面臨社群團購帶來的壓力。
實體店超市想要從中完成突圍,可以藉助專業工具,加入社群團購,開啟線上市場,擁抱社群團購紅利。