CICI||撰稿

突如其來的疫情和持續動盪的經濟環境，並不會阻礙優秀企業成長，相反會成為檢驗品牌成色的契機。6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會”釋出了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告，長虹以1736.29億元人民幣的成績入選。這是長虹繼去年底蟬聯世界品牌500強之後，獲得的又一個世界性殊榮。

或許有人會詫異於長虹為何能頻頻入圍，但事實上這隻能證明其有太多未知等待挖掘。其實，梳理一下長虹這幾年發展軌跡，不難發現其品牌價值能夠穩中有漲並非偶然，而是多維度持續突破的必然體現。三個維度有助理清脈絡：

其一，拳頭產品頻出 提升使用者體驗

面對錯綜複雜且競爭加劇的家電大環境，長虹深鑿長堤淺作灘，在實踐中摸索出適合長虹發展的方法論，並在多維度打造出帶動長虹整體業務提升的拳頭產品。

以威望素著的家電行業為例，很多產品都是行業的標杆和正規化。在國內，去年長虹率先形成5G+8K+AIoT生態體系，批次上市5G+8K+AIoT系列新品。有這樣的產品坐鎮，去年618、雙11，長虹8K電視銷量佔比超過80%，成為行業銷冠。而今年618，長虹這些產品同樣表現搶眼，成為升級換代的使用者競相追逐的高階品質產品。

長虹美菱則緊扣疫情之後使用者注重健康的消費痛點，冰箱方面全球首發十分淨系列冰箱，透過淨味以及殺菌的技術升級，受到市場追捧。而在空調產品線，長虹繼續發力新風，去年年底推出搭載第四代智清潔以及逆平衡57℃高溫除菌技術的全無塵空調Q6C，以“三季舒適風技術”成為空調行業創新派的代表。今年6月，更是上市了具備95m³/h超大新風量、30㎡的房間一小時就能換氣一次的“新氧艙”新風空調，一舉奠定了長虹在新風領域市場地位的同時，也讓健康成為長虹空調的新標籤。

海外市場靚麗的業績，是長虹全球化不斷獲得認可的明證。去年，在疫情影響供需產業鏈的背景下，長虹家電產品依舊收穫不菲。長虹家電產品在歐洲的電商銷售同比翻4倍，帶動歐洲市場實現大幅增長，同時，在東南亞、南美、澳洲等市場也顯著增長。去年，長虹產品全面進入亞馬遜、Lazada等主流電商平臺，並在歐洲“黑五”、東南亞“雙十一”等電商大促活動中不斷重新整理銷售業績，創造了電商年度銷售同比增長3倍的業績。今年，在此東風之下，長虹海外業務有望繼續保持增長勢頭。

其二，B端業務強勢 品牌估值穩中有漲

草蛇灰線、伏脈千里。當長虹開始有意識地佈局和加強旗下除家電外的其他各項業務時，其品牌價值再創新高也就成為遲早之事了。

除上述家電業務綻放光芒外，來自B端的持續出彩，是長虹品牌價值提升的點睛之作。

近10多年來，圍繞加速向物聯網推進數字化轉型的大方向，奔著重塑主營業務上下游價值鏈的目的，長虹持續加大對B端業務的資源投入和資金扶持力度，最終收穫正果。

現在的長虹，憑藉雄厚的技術實力牢牢鎖定了多個領域的市場話語權，並在擁有自主話語權的創新技術加持下逐漸形成了規模效應，最終在多個領域成功跨越達爾文之海（從少量試產到大規模生產的鴻溝），並誕生了數十個中國甚至世界冠軍，包括但不限於冰箱壓縮機、物聯網模組、軌道交通電源、5G聯結器等。

更關鍵的是，這些優勢最終演變成帶動產業整體升級的強大洪流，並讓許多關聯業務受益。

一方面，聚落周邊的產業鏈企業，因為長虹核心技術的突破而獲益良多，提升合作伙伴整體競爭的同時收穫更多意向夥伴的橄欖枝。比如連續十多年保持國內冰箱壓縮機行業市場份額第一的長虹華意，產銷居全球行業第一，已成為博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等眾多全球知名冰箱企業的主供應商。

另一方面，在推動行業轉型與升級同時，技術突破讓多個相關領域同樣受惠。比如作為2020年5月，華豐配套5G通訊裝置助力5G訊號首次覆蓋珠峰，透過長虹5G+8K電視將實時畫面傳向全球，全程助力中國測量登山隊隊員成功登頂。

其三，捆綁年輕群體 體育營銷草莓臺上演助攻

如果說鮮為人知的B端浮出水面讓長虹品牌估值大增的話，那麼在體育營銷和流量IP捆綁以及短影片及直播平臺方面大膽激進的做法，則為品牌注入了持續活力，並讓科技長虹成為年輕一代熱捧的新國貨品牌。

去年9月，長虹正式成為國家羽毛球隊的贊助商，透過“科技+體育”的合作模式，共同推動中國體育產業進一步繁榮發展。

自此，圍繞精品國貨主題，長虹電視、冰箱、空調、洗衣機在無數年輕消費者心目中激起浪花，並重塑了品牌價值。而長虹積極佈局直播和短影片的草莓臺的上線，更創造了與年輕使用者高頻互動的機會。長虹依託草莓臺，與晨光、川航、四川電影學院、鑽石世家、小伶玩具、江小白、奈雪等跨界合作，持續打造“美好”CP。今年，草莓臺的玩法更加前衛和多樣，影響力更是與日俱增。

上述這些做法，讓年輕群體與科技長虹緊緊捆綁，為他們帶來更多價值和有趣體驗的同時，也進一步拉近了長虹品牌與他們的距離。

小結：戰略上未雨綢繆、技術上自主創新、執行上果敢堅決，換來多元業務綻放，成為長虹品牌價值的堅實保障；體育營銷、草莓臺輪番發力，為長虹品牌又注入年輕元素，使其活力四射、想象無限。這些最終匯聚成長虹品牌價值提升的牽引力，以穩中有漲的成績繼續入圍《中國500最具價值品牌》自然也是實至名歸。