作者/劉華玉
編輯/木魚
圖/壹覽相簿
消費永不眠。
在6月的投融資中，比較活躍的投資方有梅花創投、德迅投資和不二資本。其中梅花創投投資了三餐有料、荷田水鋪、每日盒子等3家企業，德迅投資投了黃小豬等4家企業，不二資本則投了C咖等3家企業。此外，紅衫資本和日初資本等投資方也比較活躍。
01
新消費多處於早期，資本更愛投大錢
從融資輪次來看，6月新消費品牌融資依舊主要集中在早期階段。67起融資事件中，A輪及以前融資佔比超過58%，其中天使輪發生13起、Pre-A輪7起、A輪19起。這說明新消費雖然火熱，但多數公司還處於起步階段，在形成真正的品牌影響力之前還有許多路要走。
從融資金額看，雖然品牌多處於初創期，但融資額卻不小。全部融資中，獲千萬級的品牌有36家，融資總和9.97億元，佔比為16.5%；億級以上有21家，融資總和達50.4億元，佔比為83.4%。億級以上主要集中在食品飲料領域，重點分佈在A輪、B輪和戰略融資階段，其中，A輪有8起，B輪有3起，戰略融資輪6起，另外，A+輪、C輪、C2輪和D輪各有1起；而融資金額為百萬級的僅有2家，融資額為0.06億元，佔比為0.1%。
顯然，正如5月以來的情況一樣，資本不再“遍地撒錢”，但是對看中的企業卻很捨得撒錢。
值得注意的是，6月融資金額除了湧入食品飲料行業外，也開始流向一些技術領域。例如，處於消費電子行業的樂森機器人在本月獲得紅杉資本領投的1億美元融資，成為整個6月新消費品牌的融資之最，其次是世界名酒品牌運營服務商寶醞集團獲得碧桂園創投領投的超6億元融資。
02
6月共有39家食品飲料類品牌獲得融資，佔比超過58%，融資額為32.54億元，佔比近54%。融資輪次主要集中在早期階段，其中發生在B輪以前的共有29起，佔比74.36%。雖然集中在早期階段，但也有融資金額比較大的品牌。如巴奴毛肚火鍋、五爺拌飯、三頓半、CHALI茶裡等均獲得了3億以上融資。
在六月的投融資中，食品飲料行業我們可以明顯看到三大投資重點：
1.成熟的品牌更容易獲得大額融資。如巴奴毛肚火鍋、三頓半、CHALI茶裡等；
2.飲料成為新的投資熱點。在食品領域的39起融資中，飲料的融資數量達到16起，為前4個月的總和；
3.餐飲連鎖品牌更受資本青睞。在食品領域發生的39起融資中，餐飲連鎖品牌獲得4次融資，且金額均在3億以上。以五爺拌麵為例，這家成立於2018年5月的餐飲連鎖企業獲得由鼎暉VGC和B資本聯合投出的超3億元A輪融資，稱得上是餐飲連鎖業已知的最大一筆A輪融資。截至目前，五爺拌麵門店數量已經擴張至700多家，預計年底突破1000家。在拌麵品類中，五爺拌麵的門店數量位居全國第一。
值得注意的是，精品咖啡賽道在6月表現不俗。Manner、三頓半、永璞咖啡和鷹集咖啡在這個月紛紛拿到新一輪融資。
以Manner咖啡為例，成立於2015年的它比瑞幸早了兩年多，但早期的Manner一直很低調，並沒有擴張門店做連鎖品牌的意圖，一心只想做上海本土咖啡品牌，因此名氣遠遠不及瘋狂擴張的瑞幸。直到2018年獲得融資後，Manner才開始進入資本的視野，相繼獲得由H Capital、淡馬錫、龍珠資本、位元組跳動等明星資本的青睞。
到了今年，Manner開始在資本方面發力，在短短6個月內完成了4次融資，已披露的單筆融資額為19.2億元，為5月份由美團龍珠獨家投出的戰略融資。據《晚點LatePost》報道，Manner的淨利潤率超10%，這個數字，超過了星巴克。甚至有資本認為Manner是星巴克在中國最大的潛在對手，這也許是資本紛紛入局的原因之一。
03
消費電子顯著增長
如樂森機器人在6月完成了1億美元B輪融資，由紅杉資本領投，日初資本、明裕資本、中銀旗下渤海中盛、庚辛資本跟投。這家成立於2008年的消費機器人公司於2019年開始發展玩具機器人道路，同全球各大頂級IP廠商合作，推出智慧玩具機器人產品。
據悉，2021年4月，樂森上線了首款具備人車變形能力的變形金剛，首批數萬臺機器人產品上線一天後就售罄了。而預售價699美金的產品，目前在市面上已經炒到了6000美金。據樂森機器人資料，公司機器人產品在釋出一週後，預售收入達到2億元人民幣。公司的訂單預計要到2022年Q1才可完全交付。
處於同一賽道的電子煙品牌YOOZ柚子完成新一輪超2億美元融資，這家成立於2019年電子煙品牌僅用兩年時間，便成為了業內前三品牌。截至今年5月，YOOZ柚子全國線下開業門店數量即將突破6000家。
04
美妝持續遇冷
如口腔護理品牌BOP完成由DCM領投的1.6億元B輪融資，這是BOP自2019年成立以來獲得的第4次融資。目前BOP產品線已覆蓋牙膏、漱口水、口噴、牙貼等品類，未來還將擴充套件至牙膏、水牙線、電動牙刷等。
投資方DCM董事合夥人曾振宇表示：隨著生活水平提高，大家愈加重視口腔護理，中國口腔護理市場增長迅猛，尤其二次護理和口腔美容的細分產品受到新一代年輕消費者的追捧和喜愛，消費者對口腔護理產品的需求也在不斷提升和細分，各個細分品類在快速増長。
同樣成立於2019年的護膚品品牌AOEO也獲得過億元A輪融資，由紅杉資本領投，老虎基金跟投。目前，AOEO的復購率為37%以上，產品單價平均在100元左右，如今月GMV平均在8000萬元。
此外，新能源汽車充電解決方案提供商特來電、專業智慧運動品牌雲麥、潮流科技配件品牌CASETiFY等也獲得了較高額度的融資。
不難看出，在新消費背景下，投資風向永遠不是固定的，但專業、創新、精品等關鍵詞依舊是資本和消費者所長期關注的。
附：2021年6月新消費融資
備註：
融資以披露時間為主，對於向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對於沒有公開的金額融資，部分融資額資料為估算值，計算方法如下：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；數億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬，外幣經過換算，未披露融資金額暫不計入。