近日，河南暴雨災害牽動著全國億萬人民的心。一時間，兄弟省份，中國企業紛紛馳援河南。而就在這個時候一家不起眼的中國企業突然火了！

沒錯，這家企業就是瀕臨破產的鴻星爾克！它究竟是怎麼火起來的呢？為什麼比它更知名的的安踏，361°，彪馬同樣捐款，卻沒能引起民眾的注意？這就要從一條微博說起！

據工商時報報道，2020年，鴻星爾克營收僅28.43億元！對比安踏的355.1億元，李寧144.57億元，特步81.72億元以及361°的51.27億元營收，鴻星爾克相差甚遠！

光是去年一年，鴻星爾克淨虧損就高達2億多！有網友就評論道，“感覺你都要倒閉了，還捐這麼多錢？”，這一條評論點贊幾十萬！沒錢提高品牌曝光率的鴻星爾克卻在河南災區人民最需要幫助的時候“豪橫”了一把！

還有網友在鴻星爾克的官微下評論說：“明星捐款50萬直接上熱搜，良心企業捐5000萬卻只有幾條評論，幾個贊，我有點意難平！”的確，明星掙50萬很容易，企業要達到5000萬的利潤卻很難！是時候把熱搜還給這些良心企業了！

更有心細的網友發現鴻星爾克連微博會員都捨不得開之後，表示要給它充會員。於是紛紛慷慨解囊，7月22日，鴻星爾克發微博稱，“忙了半天，發現自己已經是微博會員了！”

而且，越來越多的熱心網友都給鴻星爾克續費會員。最後，廣大網友給鴻星爾克送了120年的會員，會員截止時間到2140年！

“喝水不忘挖井人”，鴻星爾克也是一個懂得感恩的企業。見此，鴻星爾克再一次發聲，“立志成為百年品牌，不然對不起網友送的會員！”偉哉！這就是中國企業需要的魄力與氣概！

一個偉大的企業是需要一個有思想的領導者！因為一直在關注這個事件，所以也讓我逐漸走進鴻星爾克，走進鴻星爾克的總裁吳榮照！

為什麼取名“鴻星爾克？”在這背後又有什麼不為人知的故事？

其實，早在90年代初，吳榮照和家族成員就合辦了鴻星鞋業。但在2000年，他父親就退股。於是吳榮照就和父親帶著微薄的資金創辦了現在的鴻星爾克！

據吳榮照講述，當時之所以用這四個字命名，一是傳承，保留“鴻星”，旨在銘記父輩“聽黨話，跟黨走”的教誨；二是創新，增加“爾克”，就是寄望公司不斷實現超越，打造世界級品質，塑造世界級品牌！

吳榮照說：“願景很美好，但企業的成長之路卻是“驚魂不斷”！

鴻星爾克在創辦那年因資金匱乏就揹負著1000萬元的銀行貸款，然而其資產只有300多萬，可以說是舉步維艱，一開始就以艱難的模式開局！

吳榮照為了能讓企業生存下來，嘗試引進外來投資，與客戶建立深度合作模式，這在當時一定程度上緩解了公司的資金問題！

但是，當時其他運動品牌已經開始注重形象打造。比如李寧憑藉自身體壇明星效應給消費者留下了深刻的印象，安踏在1999年就簽約奧運冠軍孔令輝。因此，剛緩過神來的鴻星爾克似乎已經比別人晚了一步！

鴻星爾克開始學習借鑑，奮起直追，在2001年簽約香港明星陳小春為其代言，這個舉措在當時市場中還是比較受年輕群體所喜歡的，因此鴻星爾克逐漸有了自己的市場！

在接下來的幾年中，鴻星爾克憑藉自身優勢，迅速在鞋業、服裝、配件等方面展開延伸，期望打造成具有綜合性的運動型企業！

鴻星爾克在不斷地發展壯大，也對資金有了更高的需求。2005年11月，鴻星爾克在新加坡證券交易市場上市，成為了當時業內第一家在海外上市的運動品牌企業！

相比於安踏（1991年成立）、李寧（1990年成立）和特步（1987年創辦）。鴻星爾克起步晚，但是卻表現出厚積薄發，先發制人，率先上市的氣勢！（安踏2007年上市，特步2008年上市）

發展需要轉型，鴻星爾克的目標是運動型，所以鴻星爾克也由當紅明星代言向體育賽事贊助過渡！

2005年，鴻星爾克憑藉自身優勢成為廣州國際女子網球公開賽的指定服裝，2006年更是拿下ITF國際女子網球賽事冠名權，逐漸打造出國內運動品牌形象！

然而，2007年鴻星爾克在全國各地迅速擴張，門店遍佈。緊接著就暴露出一系列問題，很多門店因為選址、管理不科學等原因造成大面積的虧損！

更重要的是，隨著2008年奧運會在北京的成功舉辦，全國都掀起了運動熱潮。當時包括鴻星爾克在內的多家企業都盲目樂觀，馬不停蹄的生產，造成了產能過剩，庫存積壓很大！根據國盛證券報告，從2010年開始我國運動鞋服品牌的存貨週轉天數顯著上升！

2010年，鴻星爾克的財務狀況出現了問題。經審計查明其現金和存款只有2.63億元，虛增現金和銀行存款達到11.54億元。由於涉嫌財務造假，其股票也於2011年2月停牌交易至今！

2012年至2014年，整個行業都很蕭條，鴻星爾克又面臨著庫存危機，正在積極尋找轉型與轉機，但最後還是轉型失敗！

好不容易到了市場有所迴轉的2015年，鴻星爾克卻因為一場大火燒燬了近一半的生產裝置。一時間，生產停滯，貨品供應不足與不及時使得鴻星爾克再一次面臨資金週轉困難！

據吳榮照自己描述說：“最難的時候手上的現金流還不夠支撐一個禮拜！”

從這時候，鴻星爾克“To Be Number One”的宣傳，似乎就消失在人們的視線之中！

2016年之後，隨著安踏收購FILA的發展壯大、李寧網際網路的重新崛起，以及阿迪耐克等其他外國品牌在中國的興起，鴻星爾克逐漸落寞，以至於人們都忘記它的存在！

因此，這就有了網友微博開頭的一幕：“感覺你都要倒閉了，還捐那麼多錢！”

其實，這些年鴻星爾克之所以淡出人們的視線，並不是因為它要倒和關門！

根據世界品牌實驗室的資料顯示，鴻星爾克2008年門店數量超過7000家，仍然在保持擴張！

2019年，鴻星爾克更是在國內率先推出限量版產品爾克奇彈系列跑鞋，售價僅為499元，是國內第一雙500元以內的碳板跑鞋！

2020年，鴻星爾克營銷戰略強調要“做強縣級，做優地級”的渠道下沉策略。其實，我們可以從線上店鋪中看出，鴻星爾克的定價還是很接地氣與親民的，當其他品牌都在轉型高階定位時，或許鴻星爾克會成為新一代的大眾品牌領導者！

而且，福建省工商聯釋出“2020福建省民營企業100強”“2020福建省民營企業製造業50強”榜單時，福建鴻星爾克體育用品有限公司同時斬獲這兩項殊榮：入選“2020福建省民營企業100強”，位列第82位；入選“2020福建省民營企業製造業50強”，位列第45位！

由此可見，這20多年來，鴻星爾克實實在在遭遇了好多道坎！吳榮照說：“雖然經歷過這些風風雨雨，但鴻星人自始至終都保持著匠人精神！”

我也是今天才知道，原來鴻星爾克，還有另外一層含義！

吳榮照說：“鴻星就是紅星，而且鴻星又有“鴻鵠高飛，一舉千里”的寓意！爾克就是你要克服，不斷超越的含義！”看來吳榮照把中國文化應用得淋漓盡致，由此也可以看出鴻星爾克企業文化的博大精深！

看了吳榮照在慶祝建黨100週年新時代民營經濟人士理想信念報告會上發言。我才知道他是福建省青年閩商聯合會會長，更是一名老黨員！

他說：“心中有信仰，腳下有力量。作為一名新時代的創業者，在建黨百年的榮譽感與自豪感中，我的心中懷揣著聽黨話、感黨恩、跟黨走的信仰，感受腳下源源不斷的力量！

在這次發言中，他多次提到黨和人民。他說：“是黨政府給予我前行的指引，每一次遇到困難時，黨和政府都主動上門解決，正是這樣的服務，更加堅定我愛國的信念！”

因此，我覺得鴻星爾克這個品牌名，真是企業如其名！同樣是黨員的我，我將其解為：“鴻星”代表“紅星”，紅星即祖國的意思，“爾克”出自“布林什維克”，是列寧建立的俄國馬克思主義政黨。所以，名字代表鴻星爾克這個企業始終跟黨走，馬克思主義在中國行！

在這次河南災情中，鴻星爾克作為中國企業的一員所展現出的中國精神——低調、感恩、責任與擔當，正好印證了鴻星爾克這一品牌所傳承的文化底蘊！

當大多數人的眼光被明星們的捐款內卷引起過去，我想更多人應該將目光放到像鴻星爾克這樣默默奮鬥默默付出的企業，他們才是我們學習的榜樣！

懂得感恩與回報的企業必將被人民所記住！7月22日，大量的網友湧入鴻星爾克的直播間，觀看人數突破201萬，銷售額高達2100萬！面對如此佳績，直播間卻提醒大家：“請廣大消費者理性消費！”這是多麼難能可貴的精神！但是，任性的網友為了鼓勵鴻星爾克，表示：“不，我偏要野性消費！”

7月24日最新訊息顯示，昨日鴻星爾克單日銷售量同比激增超52倍！各大平臺均已斷貨。截至24日傍晚，“網紅”鴻星爾克的抖音直播間銷售資料突破了1億元！

吳榮照還說：“我堅信只要守住初心、堅守實業，用心為使用者打造優質的產品，總有一天會得到使用者的認同！直到近日，河南水災令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網友們浪潮般的力挺和關愛，感覺受寵若驚，又有點“蒙圈”，除了感恩還是感恩！內心更加深感國人的團結、溫良！”

大災無情，企業有愛！中國企業永遠是一個有責任、有擔當、懂得感恩的群體！在中國企業家的身上，我看到了他們的悲憫之心、同情之意，擔當之勇！

中國企業是我們中華民族的驕傲，是值得我們中國人民推崇和讚揚的！不僅僅因為他們是中國企業，更是因為他們在祖國人民最需要的時候，挺身而出，義無反顧，無私奉獻！

我堅信，未來有一天，鴻星爾克還能再一次喊出“To Be Number One!”

中國企業也勢必再一次勇敢地屹立於世界之林，驕傲地說：“我是中國企業！我能行！”