#蘋果三季報：在華營收增長58%#7月28日凌晨，蘋果公司截至6月底的2021年第三財季報最新出爐，總營收814億美元，同比增36%，創下公司史上同期營收新高，淨利潤同比大增超九成。當季，iPhone銷售同比激增50%，大中華區表現亮眼同比大增58%。

但當日蘋果股價走勢偏弱，收盤翻綠，7月28日上午，東方財富Choice蘋果概念指數一度跌2%，蘋果概念股普跌，上午開盤後，星星科技跌近7%，晶方科技跌近6%，東山精密、安利股份跌近5%，長盈精密、領益智造、藍思科技等跌約4%。

據悉，凌晨5時舉行的蘋果第三財季電話會議上，蘋果公司高管表示，由於匯率、服務業務增長放緩以及iPhone和iPad的供應限制，預計第四財季蘋果營收同比增幅將低於第三財季（36%）。

我們看到蘋果的財報幾乎只有大中華區實現了大規模的增長，很多人都在說，為什麼蘋果能有這麼好的市場表現，我們到底該如何看待蘋果的市場變化？

首先，我們客觀的說，蘋果為什麼會在大中華區出現大規模的增長，其實和整個手機市場的變化有密切的關聯度，由於受到華為的影響，實際上華為手機的市場供應是相對不足的，所以在這樣的情況下，消費者要購買手機的話必然會轉向其他的手機廠商，蘋果也就成為了消費者，非常看重的一個選擇項，也正是如此，我們看到蘋果在中國市場可謂發展的非常好。與此同時蘋果本身的新品的價格也給市場帶來了較大的影響，之前我們就說過，蘋果逐漸明白要用價格來搶佔市場的重要性，所以蘋果的新品往往有價格較低的機型作為支撐，這對於搶佔市場來說具有非常重要的積極意義，雖然這種較低的價格相比於其他手機價格還是較高的，但是由於市場上本身對於蘋果的認知已經形成，用這種相對低價的策略反而能夠帶動較高的市場增長。

其次，我們要明白當前整個手機市場實際上處於一個相對競爭加速內卷化日益嚴重的狀態，特別是當前全世界的手機都呈現出一定程度的市場銷量下滑的趨勢，在這樣的大趨勢之中對於蘋果來說就需要有足夠的市場支撐，來讓自己不在其中受到太大的影響，而中華區市場無疑就給蘋果提供了足夠的市場競爭優勢，這也代表的是當前在市場競爭的過程之中，蘋果的競爭優勢相對更大，而國產手機中真正高階機的競爭力則相對不足，所以這也需要中國的國產手機品牌需要想方設法的進一步提升自己的優勢。

第三，從長期的角度來看，今年下半年蘋果的新機型也有可能出現，所以如果在蘋果新機型的加持之下，在延續之前的趨勢的話，蘋果明年的手機市場的發展可能也是有相對較好的可能性的，當然這就要看整個市場競爭此消彼長的關係了。如果這個時候能夠有一個叫好叫座的國產品牌出現的話，那麼有可能讓蘋果在市場上的擴張不是那麼有力，但是如果這個叫好叫座的新品沒有出現的話，有可能蘋果還是會有比較好的市場發展前景。你覺得中國的國產手機品牌中，能夠出現真正的爆品來終結蘋果如此大規模增長的趨勢嗎？