市值2.23萬億美元的蘋果公司交出了一份超出華爾街預期的財報。7月27日披露的2021財年三季報顯示，公司第三財季營收814.34億美元，同比增長36%；淨利潤217.44億美元，同比增長93%；攤薄每股收益1.30美元。摩根士丹利已將蘋果公司目標價上調至168美元。

另一方面最近IDC釋出手機季度跟蹤報告，資料顯示2021年上半年中國智慧手機市場整體出貨量有所增長。市場份額方面vivo、OPPO市場份額超過20%，成為國內前二的智慧手機廠商，但蘋果公司份額也大幅增長，由去年同期8.3%提升至10.9%，是國內第四大智慧手機廠商。

大中華區營收逼近歐洲，手機貢獻近一半營收

2021財年第三財季蘋果公司實現營收814.34億美元，其中639.48億美元來自產品收入，174.86億美元來自服務收入。前九個月公司實現營收2824.57億美元，同比增長34.62%；淨利潤741.29億美元，同比增長65.70億美元，增速較去年同期大幅加快：

地區收入來看，美洲地區仍是蘋果公司營收最大來源，第三財季貢獻358.70億美元的營收。歐洲地區第三財季營收189.43億美元，仍然保持第二的位置，但大中華區147.62億美元的營收已經逼近歐洲地區。前三財季美洲、歐洲和大中華區營收分別為1164.86億美元、685.13億美元和538.03億美元。值得注意的是無論是第三財季還是前三財季，蘋果公司在大中華區的營收增速要高於美洲、歐洲。在華為高階手機業務幾乎停滯和榮耀賣身後，空出的高階手機份額被蘋果攬入懷中，小米、OPPO等蠶食了中低端市場，高階市場的競爭力仍顯不足：

產品方面，目前蘋果公司還是依賴手機，第三財季營收395.70億美元，高於市場預期的345億美元。iMac、iPad和可穿戴裝置營收分別為82.35億美元、73.68億美元和87.75億美元，之前華爾街給出的市場預期分別為71.3億美元、80億美元和76億美元。蘋果公司連續三季度在所有產品收入上實現雙位數增長，尤其是iPhone表現格外亮眼，在傳統產品銷售淡季和新一代iPhone推出前的需求仍保持強勁。

榮耀重生迴歸前五，華為涅槃重生之路仍艱難

IDC的季度跟蹤報告顯示，第二季度中國智慧手機市場出貨量約為7810萬臺，同比下降11%；上半年市場整體出貨量1.64億臺，同比增長6.5%，驅動力完全來自第一季度相比去年同期更好的市場環境。二季度原有重磅產品缺席，現有產品未能完全激發大多數使用者換機需求，市場關注度下降，終端流速持續低於預期，廠商也放緩了第二季度出貨節奏：

IDC認為因為手機硬體和功能逐步同質化，對消費者的吸引力正在加速下降，排名前四的廠商無法彌補包括華為在內的其他廠商大幅下滑的市場，此外智慧手機長期作為"人手一部"的剛需產品，其品牌拉力、社交裝飾屬性所佔的權重正在持續提升。

值得注意的是榮耀首次進入中國前五，主要是暢玩20系列、Play5系列在線上線下均收穫良好市場表現，尤其是暢玩20系列在滿足線下入門級市場使用者需求基礎上，也提供了良好終端渠道利潤，為該價位市場帶來新的力量。此外6月份釋出的榮耀50系列在影像功能上具有一定差異化，定價有較強競爭力，幫助榮耀首次進入國內前五。

華為手機雖然困難重重，但並未放棄。7月29日華為P50系列將釋出，該系列手機將首次預裝鴻蒙2.0系列。P50系列將釋出4G和5G兩個版本，其中4G版本將搭載高通5nm 驍龍888 4G處理器，與驍龍888之間效能差距不會太大。5G版本將繼續搭載華為海思的麒麟9000系列，據說可能會衍生出麒麟9000L，差距在於相比麒麟9000少了一顆A78大核，但效能仍處於主流水平。