不知何時，隨著網際網路的迅速發展，過去被圍困在舊思維、老套路里步履維艱的大小品牌，紛紛開始研究新一代消費者需求。它們運用“ 網際網路+新消費”模式，在萬人空巷的消費市場中探索出了一套品牌升級的核心邏輯。

與此同時，在企業不斷升級最佳化、政策扶持、人均消費水平日漸增高等背景下，中國消費市場得到了迅速擴張。隨著新媒體的持續曝光，國有品牌更是實現了銷售額和新客雙增收。據不完全統計，在2020年，在新消費領域就有200個國有品牌進行融資，值得關注的是，其中有超過30個品牌融資過億。

1.新消費時代大勢已來，完美日記、喜茶如何實現“彎道超車”？

隨著品牌升級、消費者結構的改變，新消費浪潮來勢兇猛，無時無刻不在重塑市場，給予了更多品牌一個新的機會。比如獲得高關注度的新消費品牌完美日記，喜茶等，正是乘著新消費的風口，蓄勢待發，一舉成為當下的大熱品牌。

儘管完美日記、喜茶、這些品牌的品類不同，但在新消費時代下，場景細分的產品早已不再是單一的屬性區分，而是滿足消費者的某一個需求。

以春見柑橘、油柑、香水檸檬等新茶飲出圈的頭部品牌喜茶，正是將小程式做的風生水起，解決了線下排長隊這一痛點。而完美日記透過打造有品質的平價彩妝，完美的契合當下年輕人的審美消費雙理念，成功在日韓化妝品盛行的彩妝賽道突出重圍。

2.品牌營銷新打法，看新品牌元氣森林、粱大俠如何花式出圈？

毋庸置疑，營銷二字對於任何品牌來說都是一個很好的曝光渠道。如何玩轉營銷，各家品牌各顯神通。如元氣森林，透過“零卡、零脂”的健康飲食理念，成功運用“網際網路+飲品”的營銷方式迅速走紅。

而新品牌之所以能迅速佔領流量高地，在於他精準的把握了人群定位精準、內容營銷有料、內外兼修三大要素。

就拿粱大俠來說，這個白酒品牌聚焦青年一代，透過做好一杯江湖好酒，演繹了一個有情有義的江湖劇場；從酒的品質上看，粱大俠堅持將品質放在第一位，邀請著名評酒大師貢獻文和高連華夫婦數次勾調、嘗評，匠心打造出一款“清香醇厚”的柔和高粱酒；而在外包裝上，“發光瓶”的設計不僅使人耳目一新，還引發了消費者的各種花式玩法。

3.白酒市場群雄逐鹿，做好“江湖俠客”IP，這個品牌強勢破局！

新消費崛起之於品牌而言，意味著這是一個全新的賽道，也是一個擁擠的賽道。想要在這條賽道上賽出風格，就得做出區別於其他品牌的風格，簡言之，就是品牌IP化。

如當下大火的李子柒，以短影片輸出方式，圍繞人們的衣食住行，打造了一個“採菊東籬下，悠然見南山”的世外桃源。李子柒個人IP的成功，反哺旗下產品品牌，使其快速崛起，成為新消費品牌的又一匹黑馬。

做好品牌IP，粱大俠選擇了另一條路，將品牌IP打造成一個具有代表性的“泛次元人物”。透過國潮與俠文化的結合，衍生出了一個極具品牌特色的IP形象，為白酒江湖輸出了一張獨一無二的專屬名片。

當下，在競爭激烈、快節奏變化的大背景下，新消費品牌不斷重新整理使用者認知、審美和價值。粱大俠憑一瓶高品質“江湖酒”成功出圈，重現了金庸時代的俠義拼搏精神， 一瓶“江湖酒”足以點亮你的江湖夢。