雖然奢侈品牌們仍在觀望，但沒有一個品牌會忽視加密貨幣的重要性。

Burberry 首個NFT 虛擬玩偶“Sharky B”

　　上週，德國奢侈時尚品牌Philipp Plein宣佈開始在線上商城和實體門店接受比特幣等15種加密貨幣的支付，成為第一個接受加密貨幣的主流時尚集團。

　　以作風大膽著稱的Philipp Plein曾多次陷入爭議，其中包括數次涉嫌辱華事件。此次Philipp Plein稱自己為“crypto king(加密貨幣之王)”，在Instagram上用一系列動畫來宣傳這一舉措，並表示，我相信加密貨幣的未來，我們正在創造歷史。

　　比特幣的市值週一為8700億美元，今年增長了59%，而第二大加密貨幣以太坊的市值為3690億美元，增長了328%。透過讓客戶用加密貨幣支付，普萊恩加入了家得寶、星巴克、WeWork和AT&T等不同企業的行列。已有Home Depot、星巴克、WeWork 和 AT&T等企業支援了加密貨幣的支付。

　　加密貨幣的線上社群與Off-White和Louis Vuitton男裝總監Virgil Abloh或Dior Homme的設計師Kim Jones等時尚人物的狂熱粉絲之間可能有相當多的重疊。近年來，時尚與奢侈品牌們都開始釋出只能用加密貨幣支付購買的NFTs，NFT(Non Fungible Token)是指不同質代幣，NFT產品是結合NFT形成的特定化數字產品。

　　4月，LVMH 集團與歷峰集團旗下的著名珠寶品牌卡地亞，以及 Prada聯合宣佈，成立 Aura Blockchain Consortium 區塊鏈聯盟，聯手為消費者提供區塊鏈解決方案，以確保產品的真實性。

　　該聯盟聯盟在一份聯合宣告中表示，計劃在奢侈品行業內推廣全球統一的區塊鏈系統，向所有奢侈品牌提供 Aura 區塊鏈技術解決方案，以確保消費者購買正品，提高產品的透明度和可追溯性，並聯手應對負責任採購和可持續性等行業挑戰。

　　5月，LVMH 集團旗下奢侈旅行箱品牌 RIMOWA首次跨界推出 NFT 數字藝術品。NUOVA 設計工作室利用RIMOWA 最具標誌性的材料構思了四件獨一無二的實體藝術品，並轉化為 NFT 數字作品。

　　7月，知名拍賣行蘇富比在香港拍賣一顆重量達101.38克拉的梨形稀有鑽石，首次允許買家使用比特幣、以太幣等加密貨幣進行拍賣交易。蘇富比亞洲區主席 Patti Wong 在一份宣告中表示：“這將是一場具有歷史紀念意義的拍賣：地球上最古老的物質可以用人類最新的通用貨幣購買”。

　　上週，Burberry 在洛杉磯舉辦的 Electronic Entertainment Expo(電子娛樂展)上，正式釋出了品牌首個乙烯基 NFT 玩偶和虛擬時裝。這一系列將融入 Burberry 的B Series 限時系列，於8月11日全球發售

　　不過，不要指望奢侈品行業的最大玩家會加入加密貨幣的潮流。雖然已有訊息人士指出，包括 LVMH 和歷峰在內的主要奢侈品集團正在監控加密貨幣領域，並考慮是否接受代幣進行支付。

　　但是，由於數字貨幣價值的波動性、換回傳統貨幣時的交易費用、對鑄造和轉移代幣所需計算能力造成的環境問題以及對接受無法追蹤的虛擬貨幣支付的擔憂等因素，這些公司繼續推遲採用該技術。

　　“任何大型奢侈品集團都會以一種非常有意義的方式探索這一點，”歷峰旗下卡地亞的創新總監兼、Aura區塊鏈聯盟的董事會成員Timothy Iwata Durie說。

　　卡地亞在三年前就開始關注加密貨幣領域。“自那以後，情況發生了很大變化，現在市場上有一些解決方案可以緩解一些擔憂。但是基礎設施還沒有那麼成熟”，Iwata Durie說。

　　加密貨幣是一種獨特的數字代幣，可以像貨幣一樣進行交換，由於它們數量有限，導致它們被支持者視為對沖通脹的工具，併成為個人投資者和機構投資的熱門目標。

　　但用加密貨幣實際買東西的需求仍然有限。 “持有加密技術的人很少願意用它來支付。他們更多地把它作為投資或投機的資產，”Iwata Durie說。

　　雖然奢侈品集團的Aura計劃正致力於調整加密貨幣的基礎技術--區塊鏈，以支援驗證產品的真實性和追蹤原材料以確保可持續採購等用途，但該聯盟目前並沒有致力於使用加密貨幣進行支付。

　　以出口為重點的企業，其成本基礎大多以歐元支付，奢侈品牌已經成為減輕本國貨幣相對於美元、日元、人民幣和其他貨幣價值變動風險的專用品。品牌購買對沖合約是為了幫助抵消匯率變化，從而為投資者帶來一致的回報——如果允許加密貨幣價值的頻繁波動出現在公司的資產負債表上，這項任務將更具挑戰性。

　　廣泛接受加密貨幣將需要一個基礎設施來調整價格，以跟上數字代幣快速變化的價值。品牌將不得不在持有不穩定資產或支付交易費用將其轉換為傳統貨幣之間做出選擇。

　　當涉及到可追溯性時，在許多司法管轄區，現金支付是有上限的，或者必須報告超過一定數額。三位奢侈品高管表示，公司擔心在使用比特幣等難以追蹤的加密貨幣銷售高價商品時，如何履行追蹤客戶身份和支付資訊的義務。

　　歐洲執法機構歐洲刑警組織Europol已經指出，像腕錶和豪華珠寶這樣的高價值商品有可能被用來洗錢和跨境運輸價值，以資助犯罪活動。品牌有動機避免他們的產品與這些努力有潛在聯絡，所以他們一直對接受比特幣保持警惕，比特幣被認為是駭客和綁匪青睞的東西，因為它具有匿名性。

　　比特幣因其匿名性而受駭客和犯罪分子青睞，品牌為了避免他們的產品與此類活動有潛在的聯絡，因此他們一直對接受比特幣持謹慎態度。

　　可持續性是另一個值得關注的關鍵領域，因為生成執行支援數字令牌的區塊鏈網路也就是所謂的“挖礦”所需的計算能力是一項能源密集型工作。

　　根據劍橋大學賈奇商學院(University of Cambridge’s Judge Business School)研究人員的分析，比特幣網路的年碳足跡大致相當於整個瑞士。特斯拉此前是最受矚目的接受比特幣支付的公司之一，該公司今年5月表示，將停止接受比特幣支付，直到比特幣的網路由至少50%的可再生能源供電。

　　時尚企業已經在努力減少其業務的生態影響，許多品牌已經公開簽署了減少碳足跡的目標，他們可能擔心接受加密貨幣會被視為在錯誤方向上邁出的一步。

　　加密貨幣和其他區塊鏈技術的支持者表示，可持續性問題正在得到解決。區塊鏈平臺 Ethereum(以太坊)的創始人Vitalik Buterin聲稱，目前正在對其網路(稱為“Ethereum 2.0”)進行的一系列升級和更改將大幅減少其交易的碳足跡。

　　LVMH前首席數字官、法國加密貨幣初創公司Ledger的首席體驗官Ian Rogers表示，一個快速增長的金融科技初創企業生態系統一直在努力應對阻礙更廣泛採用加密支付的各種挑戰。

　　“市場上有很多技術解決方案，”他說。“如果有需求，LVMH明天就可以開始接受加密貨幣。”

　　Ian Rogers表示，儘管如此，大多數加密貨幣持有者更感興趣的是交易代幣或作為投資持有代幣，而不是作為購買實物的支付貨幣。對於那些確實想使用加密支付的人來說，支付巨頭的新服務正在減輕品牌自己提供服務的壓力。

　　Visa現在提供一種加密貨幣借記卡，而被2900萬商家接受的Paypal在3月份宣佈將開始允許使用者用加密貨幣為他們的賬戶提供資金。

　　然而，NFTs(不可偽造的代幣)是一個可能看到奢侈品牌對加密貨幣的興趣繼續升溫的領域。NFTs使用Ethereum的平臺將獨特的數字資產與自動執行的“智慧合約”聯絡起來。

　　隨著年輕消費者越來越多地在實體和數字領域之間跳躍，線上生產藝術品、動畫服裝和影片剪輯等令人渴望的物品正成為品牌利用創造力和品牌影響力的新方式。

　　影片、構圖或動畫等數字產品可以單獨出售，也可以與實物產品一起出售。隨著收集和展示非實物產品的基礎設施的發展，品牌可以透過提供關於實物產品來源的獨家創意內容，或者透過讓產品本身以動畫形式存在於網上“穿戴”，來挖掘新的機會，為客戶創造價值。品牌將從追蹤數字代幣的旅程中受益，甚至可以程式設計讓它們從二級市場的銷售中收取佣金。

　　可以肯定的是，基於數字貨幣的NFT市場有能力成為品牌講述故事的工具。時尚品牌已經與專門的交易所合作，為其NFT的挖掘、分發和收款提供幫助。如果NFT熱潮繼續發展下去，奢侈品公司可能需要將這些功能內部化，並使其適應自己的需求，加密貨幣與品牌的關係將越來越緊密。