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《洗髮水行業分析簡報》

還未脫單先脫髮，少年維特們深陷髮量不足的煩惱；社交平臺上，關於頭皮問題的內容創作持續高漲……九成國民關心的“頭”等大事都有哪些問題，這份米洛氪的《洗髮水行業分析簡報》你更不能錯過。

近日，針對市場日益精細化的護髮需求，氪雲資料庫結合阿里消費大資料分析，透過洗護髮市場關注焦點、最新消費趨勢洞察以及頭皮護理核心痛點等多維角度，解讀困擾當代人的“頭等”問題。

旨在為洗髮洗護髮行業提供更多產品更新理念的思路，成為轉化可落地解決方案的支撐，以滿足國民對美好生活的精細化需求。

01洗髮水—規模及發展趨勢

洗護髮產品是人們日常生活中的必需品，我國龐大的人口數量構成了洗髮水市場的巨大需求。

現如今在直播電商的催化下，洗髮水行業面臨著降價競爭以及行業平均利潤下降的現狀，但是市場上巨大的需求量仍舊吸引著眾多品牌商紛紛入局。

根據阿里消費大資料顯示，近三年來，洗髮水行業的訪客量整體呈上升趨勢；

而每年的雙11則是行業高峰，2019年11月為近三年訪客數峰值，達到4700w+；但去年雙11訪客數只達4259w+，相比於2019年雙11有所下降。

由此看見，雖然我國頭髮洗護產品市場規模大，但大眾市場日漸飽和，增速開始趨緩；同時也可能受2020年疫情影響，大部分流量被保健、醫療行業分流。

02洗髮水—行業趨勢

整體來看，洗髮水行業近一年交易金額同比增長7.4%，交易金額為48億+，主要受支付人數和客單價共同上升影響，增幅較小。

而且行業訪客人數和搜尋人數有下滑趨勢，顯示行業的流量和搜尋熱度逐步下滑。

這可能意味著洗髮水的消費人群目標感強，支付轉化率高；對洗髮護理需求也開始往中高階路線走，精緻追求者在護理方面投入越來越高。

03洗髮水—品牌格局

從市場扮演者來看，上世紀90年代行業發展初期至今，寶潔、聯合利華長期牢牢佔據著中國洗護市場。而作為寶潔的招牌、洗髮水界的霸主——海飛絲依然穩穩坐牢一哥的寶座。

阿里消費大資料顯示，海飛絲銷售額連續兩年蟬聯第一，且在近一年市場份額佔比仍在擴大。

雖然我國top10的品牌格局較為穩定，但各個品牌間競爭越來越激烈，排名也變化較大，如：阿道夫被沙宣、潘婷反超；表現較差的滋源則痛失優勢，掉出前十，Selsun憑藉出色的成績躋身TOP10，成為新晉TOP9品牌。

顯然，入局者越來越多，洗護市場競爭白熱化，面對這種壓力，各個品牌必須要從產品、策略、渠道、營銷等各個方面尋求突破。

米洛氪

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*資料來自阿里消費大資料、米洛氪氪雲資料庫

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