2020年的開局讓人猝不及防，好在下半年隨著防疫常態化，一切趨於正常和穩定。

本以為2021年會迎來穩中有進，但誰成想2021年依舊變化莫測。新疆棉事件、賽事停擺、疫情反撲，每件事都讓人猝不及防，於跑者、於相關行業從業者都是。

2021年上半年，在《為什麼國際運動大牌都在發力猛攻中國市場》我們寫到，斯凱奇、阿迪達斯、PUMA、亞瑟士都鬥志滿滿的表示要發力猛攻中國市場。

阿迪達斯的大中華區負責人更是直言不諱：很看好中國市場，相信中國市場未來會成為全球範圍內增速最快的運動品市場，而阿迪阿迪達斯，將會在未來會深耕中國市場，加大部署力度！

彼時，各家運動品牌2020年財報公佈，回顧過往，得益於防疫突出以及消費端需求增長雙重利好，大中華地區收入貢獻喜人。

ASICS亞瑟士

2020年ASICS大部分市場受疫情影響銷售疲軟，但公司在大中華區和大洋洲市場銷售都有出色表現，分別實現了4%和8%的增長。按不變匯率計，大中華區的功能跑鞋品類銷售額實現超25%的增長。

PUMA

2020年第四季度銷售額實現15.2億歐元，同比增長了9%，營業實現6300萬歐元，同比增長14.6%。其中亞太地區銷售額增長11.8%，主要受大中華區推動。

如今，半年多的時間過去了，最近不少運動品牌釋出了2021年上半年的財報，結果如何呢？遂願了嗎？又有哪些新變化？我們一起來看。

按國際運動品牌們的思路，2021年應該是在華業務繼續高歌猛進的一年。但是近期公佈的財報資料顯示，似乎並不是這麼一回事。

8月5日，著名體育運動品牌阿迪達斯公佈了二季度及中期業績財報。

財報資料顯示，阿迪達斯二季度營收同比增長52%，達到50.77億歐元。但去年撐起業績、上季度表現極佳的中國市場，銷售額則同比下降了16%，只有10億歐元，是阿迪達斯二季度收入唯一處於負增長的區域。

不只是阿迪達斯，阿迪達斯一直以來的老對手耐克也是相似的處境。

根據耐克釋出的中期財報資料，從今年3月31日到5月31日，耐克在大中華區銷售額增速明顯放緩，同比增長17%，環比下降15%，銷售額也沒達到最初定下的22億美元的預期，只有19.33億美元。

天貓平臺4月資料顯示，耐克今年的銷售額也同比下滑了59％，較上年同期腰斬。

對此，阿迪達斯執行長斯珀·羅斯特迴應道，現在的中國市場需求已經偏向於中國本土品牌而不是全球品牌。

國貨崛起？是的，沒錯！

7月8日，安踏集團釋出了2021年第二季度及上半年運營情況。從品牌劃分，二季度，安踏本品牌零售金額（按零售價值計算）相較去年同期增長35%-40%；而在整個上半年，這一數字也同比增長 35%-40%。

在 FILA 方面，該品牌在二季度零售金額同比增長30%-35%；上半年銷售金額同期增長50-55%。

8月13日，李寧釋出上半年財報，資料顯示，在截至6月30日的上半年內，李寧營收大增65%，達到101.97億人民幣，毛利率提升至55.9%，淨利潤暴增187%，達到19.62億，淨利率高達19.2%。

上半年李寧線上線下整體零售流水實現90%至100%增長，渠道庫存錄得中單位數下降，結構改善。

8月17日，361°釋出2021上半年財報，相關資料顯示：361度2021年上半年營收31.07億元，前值26.86億元，同比增長15.7%；淨利潤4.01億元，前值3.01億元，同比增長32.9%。

財報是最直觀的展現，數字不會說謊，短期事件疊加奧運會開幕等多個事件催化了國產運動品牌認可度的不斷提升，也帶來了國貨消費崛起。

具體到今年的第二季度，頭部運動品牌的線上銷售增速為：

4月：

5月：

6月：

國產運動品牌表現亮眼。

從資料上來看，國產運動品牌在上半年無疑是豐收的半年，業績都迎來了明顯的提升。這其中自然有國產運動品牌無論是科技還是品質都越來越好、越來越強的功勞，也有經濟發展帶來的民眾國貨消費觀念顯著提升的影響。

但不能忽視的是，這其中也有短期事件帶來的影響，因為這些事件的發生才激起或者引發了大眾對於國貨的關注，比如鴻星爾克比如其他。

在阿迪達斯2021年中期財報釋出以後，阿迪達斯執行長斯珀·羅斯特在肯定國內消費者對國產運動品牌的青睞有加後也表示對中國市場的信心，“我們看到了在華業務出現的不穩定性，但我非常確信，今年在中國的業績也將非常成功。”

如今的體育運動品牌，競爭激烈。想要脫穎而出，僅靠情懷是不夠的，還需要有過硬的技術，好在我們看到了國產運動品牌各種各樣的可能性。

期待競爭中變得更好的運動品牌，期待更好的產品，特別是國貨。