相比去年受疫情影響，2021年整體市場可以說是迎來了新的“全面復甦”。
近期，上海家化、珀萊雅、片仔癀、貝泰妮（薇諾娜母公司）等多家國內日化美妝巨頭也紛紛釋出了2021年中報。具體而言，各家的財報資料裡，究竟透露出了哪些新的市場訊號？
上海家化上半年淨利增56%，
“復興佰草集”思路更清晰
8月24日晚間，上海家化披露了2021年上半年度財務報告。報告顯示，今年1-6月，公司實現營業收入42.1億元，同比增長14.3%；歸屬母公司淨利潤2.86億元，同比增長56%；扣非後淨利潤增至3.32億元，同比增長103%，盈利能力大幅提升；上半年經營性現金流同比增長87%。
截自上海家化財報
今年上半年，在消費洞察、產品創新和營銷創新等全鏈路舉措合力推動下，上海家化旗下十大自有品牌均實現增長，其中護膚品類收入實現近30%增長，個護家清品類實現高個位數增長，母嬰品類實現兩位數增長。
值得一提的是，2021年上半年，佰草集品牌淨利潤達近9年同期最高值，為1.23億元。2013—2021年間，佰草集還曾出現4次虧損。
對於如何進一步“復興”佰草集，上海家化相關負責人在此次媒體溝通會上表示：
其一，佰草集在“中草藥”定位基礎上，將更加強調“科技賦能”。其二，精簡產品線，持續聚焦頭部SKU，同時全面升級現有產品。目前已對佰草集20多條產品線進行了梳理和精簡，主要產品包括主打修復和抗初老的太極系列、主打美白的新七白系列以及保溼系列。其三，瞄準30歲以下的年輕消費群體，在小紅書和抖音上集中營銷投放。
上半年，上海家化繼續深化渠道進階，報告期內，線下渠道透過積極發展新零售、收縮長尾低效門店、聚焦頭部門店等措施，實現了15.2%的增長。公司全面推進新零售落地，形成“3+3”的智慧零售運營體系，新零售業務同比實現148%的增長，佔國內線下業務比例超10%。
與此同時，報告期內，上海家化積極推動線上渠道轉型，透過發力淘寶和抖音的雙平臺模式，重點拓展抖音渠道，挖掘抖音潛力帶貨達人直播種草和短影片打包合作等多種方式，實現12.7%的增長。
在數字化轉型過程中，上海家化還以消費者為中心搭建了私域生態。報告期內，公司十大自有品牌以及四大代理品牌構建了約25萬人、800個社群的品牌私域。
具體而言，公司透過多渠道使用者招募引流私域，透過產品、服務、福利等實現使用者留存和復購，同時在消費者全生命週期價值管理模式下驅動使用者交叉購買。
上海家化表示，未來，公司還將透過私域運營打造使用者資料中臺，形成種草、購買、分享的閉環，消費者將透過單品牌引入到私域生態迴圈後觸達不同品類和不同產品，形成品牌交叉復購網路，流量成本也將大幅降低。
珀萊雅線上大增75.85%，
“大單品”策略再延續
8月24日，珀萊雅釋出2021年半年度財報，上半年實現營業收入為19.18億元，同比增長38.53%；歸母淨利潤2.26億元，同比增長26.48%；基本每股收益1.13元。
財報顯示，公司營業收入變動主要系線上銷售營收增長。上半年，公司線上渠道收入15.45億元，同比增長75.85%，佔比為80.82%；線下渠道收入3.67億元，同比減少27.23%，佔比為19.18。
按品類拆分，護膚類佔營業收入的85.27%，彩妝類佔14.17，其他佔0.56%；按品牌拆分，珀萊雅品牌依舊是主力軍，佔比為77.81%，其他品牌佔19.17%，跨境代理佔3.02%。
珀萊雅表示，打造以“產品、內容、運營”等為主線的前中後臺高效協同的自驅型組織，構建“文化—戰略—機制—人才”，從上到下保持一致性的運營管體系，以文化為牽引，戰略為導向，機制和人才為兩翼，保證戰略目標執行到位，是其核心競爭力。
據悉，珀萊雅線上渠道主要透過直營、分銷模式運營。直營以天貓、京東等平臺為主，同時拓展抖音小店等新興平臺，分銷包括淘寶、京東、唯品會、拼多多等平臺。
在新營銷策略上，珀萊雅持續傳遞“趁年輕，去發現”的品牌精神，7月底，珀萊雅和抖音平臺開啟深度合作。珀萊雅抖音超品日當天，首次嘗試在杭州西湖邊搭建線下直播間，現場更邀請了流量明星範丞丞等為品牌進行專場直播。最終以億級曝光量，GMV6000萬元等戰績實現了珀萊雅抖音超品日的完美收官（詳情可戳《億級曝光量/GMV超六千萬,揭秘珀萊雅抖音超品日新玩法》）。
就產品層面而言，財報顯示，大單品的持續增長是業務的一大亮點。眾所周知，2020年，珀萊雅先後推出了紅寶石精華、雙抗精華、雙抗小夜燈眼霜等明星單品，無論銷量還是口碑都取得了不俗的成績。其中，紅寶石精華2.0一度問鼎天貓榜單抗皺精華熱銷榜TOP1。
片仔癀上半年營收近40億，
化妝品淨利增加24.18%
8月20日，片仔癀披露2021年半年報，2021年上半年營業收入約38.49億元，同比增加18.56%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約11.15億元，同比增加28.96%；基本每股收益盈利1.85元，同比增加29.37%。
業績報告指出，片仔癀所處的行業為醫藥製造業。公司在夯實醫藥製造業的基礎上，加強化妝品、日化產品及保健品、保健食品兩翼，並同時拓展醫藥流通業為補充。
截自片仔癀財報
根據其披露的半年報，化妝品、日化業2021年1-6月份營業收入為4.32億元，營業成本為1.32億元，毛利率69.54%，比上年增加5.45%。其子公司福建片仔癀化妝品有限公司，2021年1-6月份營業收入為3.6億元，淨利潤為9789.31萬元，與上期相比營業收入增加了8.2%，淨利潤增加了24.18%。
顯然，這與片仔癀化妝品著手佈局多元化發展戰略分不開。
在產品上，片仔癀化妝品正著力推進“大健康國妝”片仔癀化妝品和“輕奢草本護膚”皇后化妝品雙品牌協同發展的新局面；
在動銷和渠道上，片仔癀化妝品正透過聚焦體驗和服務開展數字化營銷建設，重構人貨場，賦能傳統美妝零售，同時也正在推進單品牌店全國佈局，拓展連鎖渠道等專案。
2021年上半年，片仔癀化妝品新增網點數量近600家，片仔癀化妝品單品牌體驗店新增62家。
在品宣推廣上，2021年片仔癀化妝品將透過2.2億元廣告投入，圍繞4大品宣種草、4大整合營銷、電視節目植入、品牌聲量打造和助力商圈落地廣告投入5大維度，打造品牌聲量場，實現品銷合一。
貝泰妮淨利潤大漲65.28%，
薇諾娜撐起主營業務收入
8月10日，“功效性護膚品第一股”薇諾娜母公司雲南貝泰妮生物科技集團股份有限公司（以下統一簡稱“貝泰妮”）釋出了2021年度半年報。
截自貝泰妮財報
據財報顯示，2021年上半年，貝泰妮實現營業收入14.12億，同比上漲了49.94%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.65億，同比大漲65.28%。目前線上仍是貝泰妮的主要渠道，佔主營業務收入的83.17%。從營收增速來看，貝泰妮線上經銷、代銷渠道增速達58.32%，線上自營增速達35.04%。
從自有品牌商品銷售情況來看，化妝品仍是貝泰妮收入的主要來源。今年上半年，貝泰妮化妝品收入為12.57億元，營收佔比為89.05%，產品平價售價在50元左右，較去年同期上漲了6.06元；彩妝類產品收入2243萬元，營收佔比為1.59%。
值得一提的是，目前，貝泰妮仍是以“薇諾娜”品牌為核心。財報顯示，今年上半年，薇諾娜實現銷售收入佔主營業務收入的比重約98.72%。
在貝泰妮營收高速增長的態勢下，穩健進擊的貝泰妮在研發和銷售上的投入也隨之增長。作為一家集研發、生產和營銷為一體的大健康產業集團，貝泰妮在研發實力上，不僅擁有強大的研發團隊、面板學專家團隊和完整的研發體系，還擁有境內有效專利50項。其中，發明專利15個，實用新型專利17個，外觀設計專利18個。
圍繞特色植物提取物有效成分製備與敏感肌膚護理領域研究的自主研發技術，貝泰妮還掌握了11項核心技術，應用核心技術實現的銷售收入佔公司主營業務收入的比例達到95%以上，樹立了行業標杆。
此外，貝泰妮在上市《招股書》中提及具備高標準、嚴要求的產業鏈。在採購端，高指標的原料准入規則，保障產品配料的安全性；生產端，實地走訪委託加工生產基地，嚴格把控生產環境及相關資質。
毫無疑問，這些均為薇諾娜產品的持續性研發和升級都提供了強有力的保障。
愛美客淨利潤超4億，
玻尿酸單品獨大
8月23日，愛美客釋出2021年半年度報告，報告期內，公司實現營業收入6.33億元，同比增長161.87%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4.25億元，同比增長188.86%。
愛美客表示，報告期內業績增長受益於中國醫療美容市場增長迅速，主要產品市場滲透率進一步提升。隨著銷量增長，愛美客的銷售費用也同比增長161.05%。
此次中報資料顯示，上半年溶液類注射品營收4.76億元，同比增長230.38%，占上半年總營收的75.2%。凝膠類注射產品營收1.48億元，同比增長57.31%，佔總營收比例23.38%。
值得一提的是，上述兩類產品不僅收入佔比最高，毛利率也最高。上半年，溶液類注射產品毛利率高達93.73%，凝膠類注射產品毛利率93.31%。
超高的毛利率給愛美客帶來可觀利潤的同時，也將因業務單一而面臨業績大幅下滑的風險。
一方面，愛美客繼續完善玻尿酸產品佈局，試圖覆蓋不同消費階層使用者。上半年，愛美客童顏針——含左旋乳酸-乙二醇共聚物微球的交聯透明質酸鈉凝膠獲批，成為繼聖博瑪之後第二款國產童顏針。另一方面，愛美客開始發力肉毒素，試圖擴張海外市場。
不過不管是開發新品，還是擴張海外市場，都需要足夠的資金支援。7月29日，愛美客披露，已向香港聯交所遞交上市申請，若此次上市成功，愛美客將成為同時在A股和H股上市的醫美公司。
華東醫藥增收不增利，
醫美產業營收逆勢增長
業內預計，我國醫療美容行業未來十年將維持高速增長。這樣的藍海，面臨集採降價、醫保談判等多重壓力的藥企紛紛跨界入局。
以華東醫藥為例，日前，華東醫藥披露2021年半年報顯示，公司在今年上半年出現增收不增利的情況：營業收入約171.79億元，同比增長3.11%；對應實現的歸屬淨利潤約13億元，同比下降24.89%。
據瞭解，華東醫藥業務覆蓋醫藥全產業鏈，以醫藥工業為主導，同時拓展醫藥商業和醫美產業。其中，報告期內，醫美板塊實現營收5.65億元，同比增長46.25%，海外醫美業務在新冠疫情波動反覆的情況下仍呈現快速增長態勢。
2018年，華東醫藥透過收購英國Sinclair公司，戰略性佈局醫美行業，用不到3年時間完成產品和業務整合，在全球市場推廣銷售注射用長效微球、玻尿酸以及面部提拉埋線等產品。
首個國產化妝品新原料備案者，
嘉必優切入化妝品領域打造新增長極
8月24日，嘉必優釋出2021年半年報，公司2021年1-6月實現營業收入1.63億元，同比增長8.05%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為6756.67萬元，同比下降5.12%，每股收益為0.5600元。
嘉必優，公司全稱嘉必優生物技術(武漢)股份有限公司，成立於2004年09月22日，於2019年12月19日在上交所上市。
值得一提的是，嘉必優子公司武漢中科光谷綠色生物技術有限公司（以下簡稱“中科光谷”）N-乙醯神經氨酸（SA）在上半年獲得了國內首個國產化妝品新原料備案。
此次備案的主體公司中科光谷，是嘉必優切入化妝品領域的重要子公司。嘉必優此前表示，公司未來將以中科光谷為依託，將SA產品作為進入化妝品領域的切入點，重點開發SA在功能性個人護理及美妝產品上的應用，產業佈局不斷擴寬，打造公司新業務增長極。
天賜材料日化材料業務下滑，
護膚市場原材料開發費用增加
8月23日晚間，天賜材料披露了2021年半年度報告。今年上半年，實現營業收入36.99億元，同比增長132.27%；實現歸母淨利潤7.82億元，同比增長151.13%；扣非淨利潤為7.66億元，同比增長146.48%。
截自天賜材料財報
天賜材料上半年的日化材料及特種化學品營業收入4.56億元，同比減少32.89%；營業成本2.95億元，同比增加23.99%，毛利率同比減少29.71%。公司稱，主要受到國內疫情反覆爆發，大宗原材料價持續上漲影響，以及化妝品監督管理條例等法規實施，導致整個化妝品市場相對低迷。
期間費用方面，今年上半年，天賜材料管理費用和研發費用均同比有所增長，主要系人工費用的增加以及公司持續加大了護膚市場、潔面市場、特種化學品的研發技術投入和原材料新產品的開發及產能的提升所致。
資料顯示，天賜材料成立於2000年6月6日，註冊資金9.55億元。屬於精細化工行業，是國內個人護理品材料的主要生產企業之一,主要經營精細化工新材料的研發、生產和銷售,主要產品有個人護理品材料、鋰離子電池材料及有機矽橡膠材料。