8月26日，陌陌釋出了2021年二季度財報。財報顯示，陌陌二季度營收36.7億元，同比下降5.1%，非美國通用會計準則下淨利潤5.5億元，同比下降17.8%。

按業務劃分，2021年二季度陌陌直播服務營收21億元，同比下降19.3%；增值服務營收15.1億元，同比增長25.2%；移動營銷營收5160萬元，同比增長35.9%；手機遊戲營收920萬元，同比下降20.6%。

總體上看，陌陌Q2財報的各項資料並無亮眼之處，除了月活使用者實現了增長達到1.156億外，其他都表現平平。雖然月活使用者實現了增長，但付費使用者已經連續四季度下滑，這對資本市場來說並不是一個好的訊號。

此外，財報釋出的同一天，陌陌宣佈正式啟用新的中文名稱“摯文集團”，旗下現有App產品名稱保持不變。此前，陌陌公司宣佈其法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”

1、增長略顯疲態

從近幾年的發展來看，陌陌略顯平淡，雖然已經連續盈利26個季度，但是對資本市場來說，並沒有引起太大的波瀾，主要原因是在陌生人社交領域，陌陌沒有帶來太多的想象力。

而且，自2019年170億元的營收峰值起，陌陌的營收增速逐漸下滑；2020年營收150.24億元，是陌陌上市8年以來首次出現負增長；2021年一季度的營收34.71億元，營收規模甚至退回到3年前，二季度營收36.7億元，同比依然下降。

同時，陌陌的盈利也逐漸放緩，雖然連續26個季度盈利令不少公司羨慕，但是這種放緩的趨勢也反映出了陌陌發展的疲態。

再看月活使用者，2019年、2020年和2021年一季度、二季度，陌陌的月活使用者分別為1.145億、1.138億、1.153億、1.156億，2020年同比增長率甚至一度為負值。增長乏力似乎說明陌陌在社交細分領域的流量已經見頂。

在流量為王的社交領域，日活、月活等使用者方面的資料顯得尤為重要，反映著一個公司發展的現狀和未來的增長潛力。回過來看陌陌，使用者增長方面就顯得有些尷尬，增長空間微乎其微。

這種態勢也反映到了股市之中，陌陌的股價在2018年6月29日的最高價52.22美元/股後，開始“波動式”下滑。截至2021年8月27日收盤，陌陌報收12.92美元/股，市值為26.63億美元，相較其在2018年6月的百億美金市值，已經“蒸發”近75億美元。

此外，使用者群體初老也給陌陌帶來隱憂，正在崛起的Z世代不再青睞於陌陌，這讓陌陌進入中年危機。根據Mob研究院資料，陌陌的使用者組成主要在25—34歲，佔比57.9%，而新興陌生人交友軟體，soul，uki和積目的年輕人佔比60%。

對於十歲的陌陌來說，這並不是一個好事。Z世代的年輕人追逐新浪潮，需要新鮮感、需要與眾不同的東西，許多傳統APP就會面臨被時代拋棄的危機。可以預料的是，“平淡”的陌陌所面臨的內外部的競爭壓力會越來越大。

2、更名難解困境

在本季度的財報中，陌陌更名也引起了不少人的注意。從陌陌到摯文，從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”，陌陌似乎要擺脫原有的標籤，以一個新的面目示人。

但陌陌想要轉身，並非易事。2011年，以陌生人社交為核心賣點的陌陌“出世”，一路走來，可謂是一帆風順，收割了流量、實現了連續26個季度的盈利。但陌生人社交很容易走向灰色地帶，陌陌在這條路上走著走著就不受控了，“約炮神器”的標籤也被長久地貼在了陌陌身上。

2015年到2020年期間，幾乎每年陌陌都在和涉黃負面纏鬥，僅僅在2020年上半年，陌陌就被曝出和12宗性侵案件有關，其中還有幾宗案件涉及未滿14週歲的幼女。

在盈利與灰色地帶之間，陌陌顯得進退兩難。不過，陌陌也在極力避開紅線，在整頓的同時也在加大其他業務的佈局，開始向泛娛樂化轉型。而陌陌更換名稱，一方面是為了承載更多的新業務；另一方面是為了重塑公司品牌形象，試圖減少負面影響。

只是改名容易，轉型難。為了尋找新的流量增長點，陌陌在不斷推出包括攝像、社交、婚戀交友等不同場景下的APP，如“芒西”、“是他”、“ZAO”、“咔咔”、“陌多多”、“赫茲”等。但是，除了“ZAO”有過曇花一現之外，其他應用並沒有在市場激起過多的水花。

另外，改名能不能帶來形象的轉變並不好說，畢竟業務沒有做出任何改變，一時半會兒還很難撇掉之前的不利標籤。

總體上看，陌陌面臨著諸多亟需解決的難題，而且陌陌二季度的財報，對資本市場來說也並不是十分理想，營收增長陷入疲態、創新業務成效不大、品牌形象難以提升等，都是陌陌所謂的“一帆風順”下潛藏的危機。十歲的陌陌需要一次徹底的轉變。