前景難料下,“迴歸”成為中概股趨勢性選擇。僅僅在2020年,就有聚美優品、58同城、暢遊等中概股完成私有化退市。那麼,雷軍能否帶此前私有化失敗過一次的歡聚集團,謀得一條退路?
作者 | 楊銘
編輯 |Cindy
9年前漂洋過海在納斯達克上市的歡聚集團,如今可能以私有化的方式,揮別美國資本市場。
此外,由於李學凌、雷軍都認為歡聚在美國市場被低估。因此,雷軍和李學凌計劃後續分拆該公司關鍵資產BIGO,並在亞洲(可能為香港)上市,以利用估值更高的優勢。
2015年,尚未更名為歡聚集團的歡聚時代,也曾收到過雷軍和李學凌的私有化要約。不過,最終因為私有化要約價格太高,在2016年6月以放棄迴歸告終。歡聚也成為中概股私有化大潮的第一個“失敗者”,一場轟轟烈烈的私有化,徹底淪為鬧劇。
6年過去,隨著國內外監管環境的變化,中概股不斷受到質疑,前景難料下,“迴歸”成為不少中概股趨勢性選擇。僅僅在2020年,聚美優品、58同城、暢遊、易車、新浪等中概股公司,就已完成私有化退市。
2021年,又有流利說、如涵控股、搜狗等已完成或正在進行私有化。同時,此前醞釀赴美上市的哈囉出行、喜馬拉雅、零氪科技、Keep等紛紛決定暫停。
可以說,歡聚集團想要私有化並不奇怪。去年11月,有訊息曾傳出歡聚計劃港股上市,此後再無訊息。那麼這一次,雷軍能帶領它順利迴歸,謀得一條退路?
01失去國內業務後依賴海外
8月27日,歡聚盤前股價跌近5%。目前,歡聚最新股價約為60美元,市值約為47億美元。相比今年2月147.86美元/股歷史最高價,過去半年內歡聚股價累計跌幅接近60%。
按照相關訊息,李學凌和雷軍希望以每股75至100美元的價格,將歡聚私有化。這意味著,要比當前股價高出15至40美元,私有化資金壓力不小。
企查查資料顯示,歡聚集團運營主體廣州華多網路科技有限公司(“廣州華多”),總部設在廣州天河區羊城創意園,並在珠海、北京、上海設有分公司。
2021年3月,歡聚集團季報顯示,李學凌持股23.2%,擁有76%的投票權;雷軍透過Top Brand Holdings Limited持股為7.8%,不過雷軍把所持有的投票權均給了李學凌。
歡聚創辦於2005年4月,網易總編輯李學凌離職創業,創立了多玩遊戲網,這是歡聚的前身。
當時雷軍以天使人的身份投資了100萬美元。2008年,推出YY語音軟體。2012年11月,歡聚時代在納斯達克上市。旗下擁有YY語音、YY 遊戲運營、YY教育等一眾產品線的歡聚時代,市值僅為6億美元。
到了2018年,YY直播月活和付費使用者增速開始放緩。到2019年Q4,YY直播付費使用者增速跌破了兩位數。2020年Q1,YY直播付費使用者同比下滑3.6%。
2018年底,歡聚宣佈全球化和AI戰略併發力海外市場。2019年12月,歡聚時代收購直播平臺BIGO LIVE,並更名為歡聚集團。2020年,歡聚分別將國內業務虎牙直播和YY直播賣給了騰訊和百度。
在將YY賣給百度後,歡聚遭遇渾水做空。去年11月,渾水釋出長達71頁針對歡聚集團的做空報告,認為歡聚集團包括營收、利潤、付費使用者等資料都存在造假嫌疑。報告一經發布,歡聚時代股價大跌26.48%。
今年2月9日,歡聚集團釋出公告,稱渾水有關YY直播業務的指控和得出的結論在經過全面審查後,沒有得到證實。其YY直播業務出售給百度的交易已基本完成。
不過,在8月17日,歡聚又釋出公告稱,此次收購交易時間被延期,系審批流程未完。
16年中,歡聚從最初的多玩社群、YY語音發展到YY直播+虎牙,再到失去虎牙、YY直播兩大增收引擎,歡聚集團的業務,如今已主要依賴於直播產品BIGO、短影片應用Likee、影片社交應用imo以及遊戲社交應用Hago為首的海外板塊。
過去多年,歡聚集團持續處於虧損狀態,主業盈利能力持續承壓。
8月19日,歡聚集團釋出2021年第二季度財報,淨營收為6.617億美元,同比增長39.7%;淨虧損為1.093億美元,與去年同期淨虧損2850萬美元相比,虧損同比增長了283.5%。
不過,在非美國通用會計準則下,剝離YY Live業務後,歡聚首次基本實現集團層面的盈虧平衡。其中,盈虧平衡關鍵來自於BIGO付費使用者的增長——BIGO營收從4.32億美元提升至5.98億美元, 同比增長38.4%,盈利水平進一步提升,調整後淨利率從一季度1.6%環比提升至3.3%,實現調整後淨利潤1944萬美元。
可以看出,歡聚以直播+短影片雙引擎發展策略,搭建海外多樣化社交娛樂生態體系的商業化加速,成為首度實現盈虧平衡的關鍵點。
02國內資本市場是否認可歡聚?
如今,歡聚是一個不折不扣,只聚焦於海外業務的中國公司。“作為歡聚集團海外核心業務,BIGO海外板塊已經成為營收的支柱,其增長依賴於海外本土化的經營策略。”網際網路觀察人士丁道師就表示。
早在2014年,李學凌就將YY的一部分獨立出來,在新加坡成立Bigo Technology Pte.Ltd,這是出海的第一步。2016年,Bigo推出首個名為Bigo Live服務。2019年3月,歡聚花費14.5億美元,獨立發展五年後的BIGO收回集團體內,促成中國社交網路公司罕見的一次海外同行併購。
自此,歡聚全面踏上出海之路。
相關資料顯示,BIGO在海外曾一度對標TikTok,一度單季就能花超過10億元打廣告,其核心商業模式依舊是YY直播的“使用者打賞”。來自廣告的收入,並不佔據核心地位。
和其他中國網際網路公司一樣,Bigo Live也分割槽域、分國別推進,第一波主打泰國、印尼、越南這幾個東南亞國家;第二波進軍中東;第三波則瞄準獨聯體國家;然後是美國、印度等。如今,其版圖涉及歐洲、美洲、中東及亞太等超過150個國家和地區。
從使用者數來看,BIGO可能是海外唯一能與TikTok一較高下的中國公司。
歡聚最大隱憂同樣在使用者數,其月活使用者(MAU)資料已連續多個季度呈嚴重下滑趨勢——2019年底,BIGO三款產品相加在全球150多個國家和地區MAU近4億,但根據最新財報,全球MAU為3.075億,較2020年初下降接近1億。
分析人士認為,這個打擊主要來自印度市場。2020年6月,印度政府宣佈封禁59款中國應用,TikTok、Bigo Live、Likee均在列,而BIGO在印度的運營此前已投入了兩三億美元。
李學凌顯然早已意識到了這個隱憂。今年2月起,他親自從胡建強手中接管了BIGO。李學凌上任後,在最佳化成本上實施了很多舉措,比如,調整燒錢的短影片專案Likee和業績無明顯起色的imo。Likee隨後進行了大幅減員,廣告預算大幅減少,imo團隊也減員三分之一,以節約人力成本。
好訊息是,從最新訊息來看,Likee商業化開始取得突破,營收同比增長136.7%。另外,不少出海的遊戲,開始藉助Bigo Live作為宣傳渠道。同時,透過SHOPLINE佈局跨境電商建站及營銷等相關B端服務,歡聚開始在電商業務方面進行了探索。
壞訊息是,Likee的平均移動端月活躍使用者同比下降38.6%至9230萬,Hago的平均移動端月活躍使用者同比下降62.9%至1180萬。在TikTok、快手加大海外投入情況下,一旦歡聚減少投放預算,那麼使用者流失速度只會更快。
眾所周知,由於海外各國文化存在巨大差異,需要應對的風險與挑戰更加複雜,使用者成本、運營難度均高於國內市場。
比如快手,多輪出海後,其海外使用者增長表現並不理想。今年8月20日,快手宣佈旗下短影片應用Zynn將下架和停止服務——Zynn去年5月面世,上線19天就曾在美國超過TikTok,力壓影片會議軟體Zoom,一度成為美國APP Store總榜和娛樂類榜單的雙料冠軍。但不到1年,Zynn就因市場份額一路看跌,最終黯然離場。
因此,在海外市場的持續征戰中,活躍使用者大幅下降的歡聚,能否在未來獲得持續健康的增長態勢,還需要持續觀察。同時,在資金、技術、商業化、組織能力等方面,歡聚需要向TikTok學習的地方還有很多。
這些問題,並不是雷軍、李學凌能否成功帶領歡聚私有化就可以解決——儘管對中概股而言,透過私有化“回爐”,確實可以對公司進行價值重塑,有利於在港股或內地上市時取得更高估值。
這是因為,雖然私有化有千般好。但一個事實是,目前已在A股、港股二次上市或正準備上市的中國概念股而言,其使用者、營收、市場大部分來自國內。這是獲得國內資本市場認可的前提。
因此,當頂著“中國短影片第一股”光環的快手,都在半年時間裡市值蒸發超過1.4萬億港元時,對主要使用者、核心收入都來自海外的歡聚而言,雷軍如何讓資本市場去認可歡聚的價值?