21+億美元購入，

7億美元賣出，

2021年8月26日，

資生堂集團的美洲子公司在其官網釋出了一篇公告：

《關於高階彩妝品牌BareMinerals、BUXOM和Laura Mercier的轉讓通知》

宣佈以近三折的價格將其旗下三個彩妝品牌轉讓給安宏資本（Advent International），

由安宏資本新成立的子公司AI Beauty Holdings Ltd.運營。

安宏資本成立於1984年，

是全球規模最大且最富經驗的私募股權投資基金之一。

自成立以來，

安宏資本在42個國家完成了超過380項私募股權投資。

活躍於知名消費者品牌以及為這些品牌提供服務。

本次收購是安宏資本在過去兩年裡對美妝行業的第二筆投資，

此前安宏於2020年1月收購了著名護髮品牌Olaplex。

據瞭解,

AI Beauty Holdings Ltd.的執行長在美妝行業擁有超過30年的高階管理經驗，

Laura Mercier的前任執行長與聯合創始人Janet Gurwitch也將擔任AI Beauty Holdings Ltd.的顧問。

由此可見安宏資本對進軍美妝界的重視與野心。

而對於資生堂來說，

本次打包甩賣則是在疫情市場審視下的一次斷舍離。

在2021年2月份釋出的2020財年業績報告中，

資生堂表示希望護膚產品對銷售的貢獻佔比達到80%，

目前的佔比在60%。

此前資生堂就先後砍掉了向酒店、旅館、溫泉、體育館提供洗漱用品的業務。

2021年7月1日，

資生堂正式完成了將全球個人護理業務轉讓給私募基金CVC Asia Pacific Limited及其關聯方的交易，

其中包括絲蓓綺TSUBAKI、珊珂SENKA、UNO在內的10大品牌。

2020年決定關閉旗下年輕品牌護膚品牌WASO，

2021年還結束了與義大利奢侈品牌Dolce＆Gabbana的許可協議，

屆時資生堂將不再負責Dolce & Gabbana護膚品、彩妝和香水產品的開發及分銷事宜。

這一系列操作可以說是全面收窄了護膚品板塊之外的業務，

決定未來將集中注意力發展高階護膚業務。

而在市場選擇上，

無論是Laura Mercier被售出後依舊進駐中國市場，

還是天貓國際與歐萊雅集團達成官方直供合作，

都展現出了中國市場乃至亞洲市場的重要地位。

在海外消費迴流的中國市場，

消費者對高階護膚品的熱情驅動了多個美妝集團的全年業績的增長。

資生堂集團財報資料顯示，

2020年中國內地是其在全球唯一實現增長的市場，

2021年第一季度，

資生堂集團旗下高階品牌在中國市場的銷售額增幅則達到了70%以上，

所以中國市場也將成為資生堂發展高階護膚業務的主戰場。

點評：疫情的負面影響席捲全球，小企業破產關門，大企業也並非置身事外，許多美妝集團在其旗下的彩妝品牌大都表現乏力後，就紛紛開始重新進行戰略調整，除了資生堂外，雅詩蘭黛也在今年關閉了旗下高光品牌Becca Cosmetics，疫情的到來加速了許多美妝集團調整品牌組合的速度。

而本就日益壯大的中國消費市場，在迅速控制住疫情，避免了疫情持續帶來的衝擊後，市場重新煥發活力。在國外市場斷崖式下跌與穩步增長的國內市場的強烈對比之下，中國市場就成為了品牌發展的必爭之地。

醫美屆的王老吉與加多寶，菲洛嘉中文商標紛爭

近日，

一篇名為《菲洛嘉正式落地中國並推進本土化醫療戰略》的文章釋出，

使不少讀者產生了疑問：

法國菲洛嘉？十全大補面膜？水光針？

然而此“菲洛嘉”卻彼“菲洛嘉”。

在消費者認知中熟知的菲洛嘉，

為法國Filorga laboratoires品牌創立於巴黎的法國Filorga，

在業務上曾分為醫美線與日化線兩部分。

2014年，

其醫美線與珈溪(北京)國際貿易有限公司合作，

在中國地區(包括中國香港及澳門地區)的獨家經銷；

2019年，

日化線則由Filorga laboratoires母公司基於業務調整，

將其medi-cosmetique產品系列以及菲洛嘉品牌包括商標出售給高露潔公司。

並在同年，

菲洛嘉醫美系列體系(FILORGA MEDICAL)更名為法國菲歐曼實驗室Laboratoires FILL-MED。

長期以來，

FILL-MED產品NCTF135HA®在歐洲地區和中國地區受到消費者熱捧。

NCTF135HA®為菲洛嘉的核心技術，

NCTF®的諸多功效中，

以刺激肌膚纖維細胞再生、修復肌膚細胞損傷、抗衰老而被推崇。

而本次發文的品牌為Vitalorga菲洛嘉，

其運營公司為菲洛嘉(北京)醫療器械有限公司，

聲稱將收回“菲洛嘉”中文商標使用許可權。

這三家共用“菲洛嘉”商標的品牌著實繞暈了消費者。

透過國家智慧財產權局商標局官網“菲洛嘉”可查詢到商標註冊情況，

查詢結果顯示：

“菲洛嘉”商標第3類和第44類屬於菲洛嘉化妝品實驗室；

“菲洛嘉”商標第10類屬於北京上古方生物科技有限公司，

該公司獨家授權菲洛嘉(北京)醫療器械有限公司。

其中第3類商標包含“化妝品、成套化妝品、花精（香料）”等；

第10類包含“外科植入物（人造材料）、醫用注射針筒、醫療器械和儀器”等；

第44類包含“整形外科、美容院、醫療裝置出租”等。

也就是說，

第3類商標為出售給高露潔公司的日化線所有，

與本次爭端無關。

Vitalorga菲洛嘉擁有第10類商標使用權，

FILL-MED的產品品類與其重疊。

依據我國商標法採用的註冊原則，

Vitalorga菲洛嘉享有該中文商標的專用權，

宣稱收回“菲洛嘉”中文商標使用許可權也無可厚非。

而法國FILLMED菲歐曼表示：

目前在中國市場上銷售的品牌名為“Vitalorga”或“菲洛嘉”的紅色包裝產品，

宣稱含有注射用交聯透明質司酸鈉凝膠，

並非法國菲歐曼實驗室生產或銷售，

也並未得到品牌的授權，

Vitalorga品牌旗下產品中也不含NCTF®。

頗有些互嗆的意味。

點評：這波糾紛中，Vitalorga佔了商標註冊的優勢，但仍有碰瓷FILLMED產品熱度的嫌疑。FILLMED可以改中文商標繼續發展，但轉變消費者印象中“菲洛嘉水光針”的印象與商標名的關聯度具有不小的難度。

過往商標搶注、爭奪的時間也不在少數，如服飾行業的AJ與喬丹，真假“POLO”；美妝行業的ETUDE HOUSE與愛麗小屋，3CE Stylenanda與3 CONCEPT EYES等。商標作為品牌的標識，具有指引消費者辨認的重要作用，如果有混淆，將嚴重影響品牌形象與信譽，置品牌與信任危機中。

尤其是外國品牌的本土化商標註冊，應當提早做好註冊佈局，避免發生搶注、碰瓷的現象進而產生糾紛。