隨著我國經濟的不斷髮展,越來越多的中國本土品牌都在不斷嘗試全球化發展,但是全球化對品牌來說並不是一條容易的事情,尤其是化妝品企業。一個品牌後面是國家、文化、消費價值觀等,每個企業品牌都有其特有的文化屬性,化妝品行業本身的文化屬性較強。如何進入海外市場並獲得當地消費者的認同就是一大難題。而植物醫生將“軟實力”和“硬實力”兩手抓的措施,使品牌受到了海外消費者的認可,成為了第一個成功出海的中國化妝品品牌。

日本二店

硬實力是國際化的第一步

中國化妝品品牌出海依靠規模的硬實力是國際化第一步。2014年,植物醫生與中國科學院昆明植物研究所聯合成立“植物醫生研發中心”,中國民族植物學創始人、植物醫生首席科學家裴盛基教授,與四大研發基地:雲南昆明植物護膚研發實驗室、北京亞太面板科學研究所、日本東京漢方護膚科學研究中心、廣東順德配方及臨床研究團隊,以及80餘位行業精英共同以研為容,探究科學發展之道。

植物醫生一直致力於研究技術,並將技術帶來的紅利轉化到產品中去。植物醫生石斛蘭仙草系列就是植物醫生在石斛蘭提取專利的基礎上研發出來的產品,該產品天然、安全、有保障,自2018年將石斛蘭鮮肌凝時系列推往日本就收到了當地消費者的信任與喜愛。目前,植物醫生品牌已累積獲得16項高新產品技術認證、15項軟體著作、67項研發專利,是榮獲3項國家級高新認證的企業,並擁有超百位專業的IT開發人員。

植物醫生研究中心

軟實力建立價值認同

植物醫生在發展科技“硬實力”的同時,不忘打造品牌“軟”實力。植物醫生“來自高山的漢方植物”的品牌概念受到了海外消費者的認同。植物醫生在日本東京建立了漢方護膚科學研究中心,應用中國傳統漢方仙草精粹,幫助品牌提供日本市場需求的產品的同時,也將中國傳統文化進行輸出,打造了屬於自己的文化特色。植物醫生軟實力是在中國特有的文化內涵基礎上建立起來的,民族的才是世界的,文化認同的前提就是多樣性的存在。

植物醫生出海,中國的強大為其提供了良好的背書,中國的國際化到國際化的中國,都需要品牌抓好軟實力和硬實力,才能在國際化的道路上乘風破浪。