20世紀90年代是電子商務起源的年代，隨著網際網路技術的發達，這種購物方式逐漸風靡世界，現在移動智慧時代更是讓使用者將網路購物視為生活中必不可少的調劑品。我國電子商務逐漸興起是因為智慧手機在國內逐漸普及，而另一個原因則是各大網路購物平臺商場造勢，將電商購物傳播的幾乎是人盡皆知。

除了人們已知的傳統促銷節日之外，電商公司還會在每年的固定時間或者是平臺的週年慶等這些重要時間點搞一些大型的促銷活動，國內知名的電商促銷時間便是“6.18”和“雙11”。

所謂的雙十一便是由淘寶平臺發出的一個節慶，近幾年每年的雙十一都會創造下新的記錄，雙十一不僅是各大網路使用者的狂歡節，還是各大電商平臺一年一次衝業績的時候。

所以每逢雙十一的時候各大平臺都會大搞促銷狂歡，品牌商家甚至會提前一個月就將貨物給準備好，還會在網路上大肆宣傳，投入大筆資金造勢，以此來吸引使用者挑選合適的商品加入購物車裡面。

但往年的雙十一可謂是人盡皆知，轟轟烈烈，今年卻大不一樣，距離本次節慶還不到一個月時間，各大平臺還有商家等都沒有任何表示，那麼今年的雙十一為何會如此安靜呢？有網友總結了以下三點原因：

國家對電商平臺監管力度加強，各大平臺低調，不敢做這風口上的“出頭鳥”。這幾年電商行業可謂是火爆至極，雖然將這些人的就業問題給解決了，偏遠山區的農產品滯銷問題也緩解了不少，但在行業蒸蒸日上的時候往往大家看不到其背後潛藏的重大問題，如今這些問題愈加明顯，國家在2021年的時候也在對這些問題加大整治與監管。

比如在行業記憶體在的不正當競爭關係，比如商家的頻繁刷單還有郵寄空包的現象加以整改，這些問題將行業內的秩序嚴重破壞。2021年上半年全國各地被查處的這幾種現象就達到3128件，著實將這些平臺的商家給嚇了一跳。

當然，這還只是針對商家的整治行為。國家對電商購物平臺的監管力度也頗為強大，2021年4月份，國家相關部門便對阿里巴巴做出了處罰，罰金多達182.28億左右，原因便是阿里電商的壟斷行為。

同時，國家也對網際網路行業的監管力度加強了不少。以前給予這個行業的各種優惠政策也在逐漸減少，這就表示網際網路企業可能會在某些方面失去國家給予的扶持，另外國家給出的降低稅費的政策也表明了國家對於實體經濟的扶持決心，因此電商平臺現在並不好做。

在這種背景下，電商平臺可以說是極其小心，對待雙十一也沒有過多宣傳，否則這個節骨眼上太過高調便會引起有關部門的重點監管。

2021年的9月2日，天貓官方宣佈本年度雙十一正式啟動的時間，依然與去年一樣，分成兩個時間段，同時天貓還會在10月20日開啟第一波行動，在11月4日的時候開啟第二波。將本次活動時間拉長可以讓各大商家的交易變得更加穩定，對於平臺來說有益無害，但是這樣的做法卻讓雙十一的氛圍感變得極其平淡，就算人們知道本次活動也沒有太大的期待。

近兩年，直播帶貨非常流行，透過短影片平臺購買東西的人不在少數，根據相關機構發出的研究報告中顯示，2021年上半年全國範圍內成交的直播帶貨的交易總額達到萬億以上，直播帶貨給予人們最直觀的商品展示，價格也與電商平臺給出的價格更低，這就吸引了一部分人的購物慾。

雙十一與直播帶貨相比其實並不佔據優勢，其規則與優惠卷十分複雜，有時候算下來價格並沒有優惠多少，甚至還需要囤優惠券才能夠成功購買，需要耗費人們大量時間精力。因此，現在的雙十一與直播帶貨相比完全不具有吸引力，平臺想要將其熱度炒起來也極其困難。

但每年雙十一期間成交的數額都會超出人們的預料，屢次打破記錄，畢竟國人在購物方面還是非常捨得的，就算是雙十一引不起一些使用者的購買慾，一些老使用者的消費額也足夠其交易額不斷突破記錄了。