近年來，國內服裝行業迎來了一次又一次的發展契機。不斷增強的國民自信、不斷加深的國潮文化，無疑都是國內品牌的突破重點。隨著今年年初新疆棉事件的爆發，國民情緒高漲，給國內服裝企業帶來了一波紅利，但是能抓住行業紅利的究竟是誰，那就要看內功修煉的是否紮實了。

近日，各行各業都陸續釋出2021年度的第三季度財報，年底前的最後一次大考，大家都分外重視。10月27日收盤後，海瀾之家公佈了其2021年度的Q3財報，財報公示，公司在前三個季度累計實現營收達141.56億元，比2020年同期增長了20.19%；累計實現淨利達20.48億元，同期增長了58.7%。儘管今年以來國內疫情反覆無常，自然災害也時有發生，影響了服裝零售企業的發展。但海瀾之家在這位年輕的80後董事長周立宸帶領下，實現了逆勢增長，取得了大考的好成績。

縱觀整個Q3季度，公司主品牌進一步最佳化下線的門店佈局，緊跟消費場景的變化。調整加盟店和聯營門店減少104家，直營門店增加164家。從財報資料我們發現透過線下門店結構的調整和最佳化，公司主品牌實現營收108.2億，比去年同期增長了19.51%，同時毛利率也顯著提高。值得一提的是，直營門店毛利率高達60.58%，相比加盟點的44.2%具有巨大優勢和盈利能力。

面對當下消費者習慣的改變，海瀾之家順勢而上，加快拓寬線上渠道佈局，這也成為海瀾之家能取得優異成績的關鍵點。資料顯示，公司Q3季度線上營收達到19.5億元，同比提升47%，收入佔比也從去年的11.59%提高至14.34%。公司在聘請明星直播增加曝光量的同時，全力打造一支優秀的自播團隊，迅速佔領國內各大知名直播平臺，搶佔線上市場份額，取得良好的成效。同時，海瀾之家以消費者為中心，深入挖掘IP聯名內涵，跨界多個IP，最佳化產品與消費者聯動性，提升產品附加值，取得消費者的認可。

公司依託全面發展的戰略佈局和日趨成熟的多品牌矩陣，實現集團下屬多個品牌的快速發展。據公佈資料顯示，公司除主品牌海瀾之家外的其他品牌（不包含聖凱諾）實現營收12.9億元，同比去年統計大幅上漲30.26%。同時，公司進一步著力產品研發投入，截止2021年Q3季度報告，公司研發投入進一步同比提升84%。努力打造“黑科技”產品，實現品牌產品力的飛躍。創新科技面料的問世，讓衣著在兼具美觀的基礎上更具實用性，很好的滿足了當下消費者的不同需求。

一個企業能取得優異的成績必定離不開不忘初心的匠心精神，而一個品牌能否產生質的飛躍，則更需要從商業模式和產品本身取得核心突破。在疫情後時代，服裝行業整體開始復甦，海瀾之家沉著應對“黑天鵝”，苦練內功，開拓進取。從一個主打男裝單一品類的品牌，迅速發展到如今的女裝、童裝以及生活家居領域的全面融合，從不滿足一時的成績，不斷創新進取，為國內服裝行業的發展立下汗馬功勞。海瀾之家一直在路上。