前言：資料顯示，與去年同期相比，社群零售店鋪的人力成本和租金成本雙雙上漲，平均上漲幅度達到9%和4%，市場格局瞬息萬變。

一邊零售寒冬，另外一邊從去年8月開始，至少十幾家社群電商公司獲得融資，總融資規模超過20億元，打得火熱。這在資本寒冬中顯得尤為亮眼。

恰逢其時，婷美小屋也藉此時機祭出利器，開創性地推出“婷美小區社群e店”，以社群電商新模式助力門店新零售。

婷美小區社群e店，是什麼？

婷美小區社群e店指的是婷美小屋門店在線上開的社交電商店鋪。該店鋪可面向會員直接銷售，或招募分銷推廣員並開設網路分店進行銷售。即，這是一款以社群經濟為主導，以互動分享為核心的“賦能引流”神器。

當然不同——

社群電商，打破固有銷售模式

而婷美小屋社群e店所推崇的社群電商，指邀請門店會員基於社群內的居民和熟人關係將小屋推廣出去，即讓會員成為門店的推廣員，分享和推薦品牌、產品資訊，並通過給予他們一定的銷售分成鼓勵他們向熟人銷售小屋的產品。消費者在線上購買產品之後，可以選擇到店自提，也可以選擇通過物流配送，十分便捷。

運營方面，門店也完全不需要擔心。在經過技術人員無數次運營測試之後，終於調測出了現在的版本，能夠將開店步驟和運營操作最簡化，讓每一家門店都輕鬆運營。一方面不需要再組建專屬的推廣團隊，零人工成本就能夠實現自主分銷，另一方面可以倍速擴大門店覆蓋的消費人群，獲得增量業績。

以門店為單位，打造閉環引流神器

在社群e店系統當中，每個門店都有專屬於自己的社群e店，會員只能停留在該門店瀏覽、下單，且每個會員僅可以成為一家婷美小屋門店的網路分銷推廣員，門店可以通過作業系統進行會員管理和會員裂變，最終實現閉環通道。

依託這種線上門店運營工具，既能夠幫助門店擴張自己的銷售渠道，把流量引到店鋪，又能更好地使用和管理好線上資源，形成商業閉環，可謂一舉兩得。

下沉市場，打通化妝品店最後一公里

日化行業相比於覆蓋率高的母嬰行業、藥品行業來說，線下門店數量遠遠小於這兩者，服務半徑也極度不足，使得很多時候，那些未到過店的消費者，可能就會一直不知道周圍還有一家化妝品店，無形中使門店的目標受眾受到限制。

試想門店經營當中經常會碰到的兩種場景：

A會員住的離門店稍遠，極少時間到門店來護理、了解產品及近期活動；

B會員在婷美小屋門店實際感受、體驗過程中，對某商品心動不已，但是由於種種原因沒有當場購買帶走；

當這類情況發生的時候，婷美小屋門店通過社群e店小程式，就可以針對性地將資訊一鍵轉發給這兩位會員，詳盡圖文介紹，簡單舒適購物體驗，跨越時間和空間，達成銷售，從而大大提高了效率。

不僅如此，還可以藉助社群e店的推廣員們，也就是我們門店的會員們，以激勵機制引導他們將門店資訊傳播到更多地方，通過熟人社交和閨蜜親友自主推薦，讓他們隨時隨地了解婷美小屋的品牌和產品資訊，也大大增加了目標消費者對門店和品牌的信任度，提升成交率。同時還能夠進一步加深老會員的黏性，形成更高頻次的消費習慣。

現在各門店的“婷美小屋社群e店”小程式，將在99風暴女神嗨購節期間陸續上線，相信社群e店的出現，將更有助於小屋全國2000多家門店快速形成新型智慧零售模式和傳統渠道求互補、共發展的新格局。