文|付政浩

10月20日，為期四天（10月17-20日）的2019國際冬季運動（北京）博覽會（簡稱“冬博會”)在京落幕，這是自2016年冬博會創立以來連續舉辦的第四屆冬博會。本屆冬博會展覽面積達3萬平米，設定20餘場平行論壇及配套活動。本屆冬博會的參展品牌、參展觀眾等多項資料均創造歷屆新高，已成為公認的全球冰雪第一展。

在參展品牌方面，本屆冬博會共有來自芬蘭、奧地利、挪威等全球近20個冰雪強國以及不同國家和地區的600餘家海內外參展品牌，其中作為主賓國的芬蘭共有40餘家企業和機構亮相；在參展觀眾方面，共計有超過16萬人次觀眾參觀，青少年冰雪體驗、福斯冰雪嘉年華、冰雪運動個人裝備秀等活動讓參展觀眾流連忘返。此外，本屆冬博會期間共達成了百餘項產業合作。

第一、本屆冬博會期間釋出了兩份中國冰雪運動產業發展的資料報告。國際資料集團（簡稱IDG）中國區副Quattroporte張莉釋出2019年度《中國冰雪產業發展研究報告》，中國經濟資訊社釋出了《中國冰雪旅遊指數》。這兩份報告乾貨滿滿，從不同的產業資料角度出發揭示了中國冰雪產業爆發式增長的趨勢；

第二、冬博會的常設活動——冰雪創業爭霸賽湧現出一批優質的冰雪創業專案。大批國內知名投資機構到場擔任創業導師和點評嘉賓，助力冰雪創業者與資本深入互動合作；

第三、本屆冬博會的主賓國芬蘭舉辦了芬蘭日主題活動、中芬冰球論壇以及冰雪資源推介、優質企業對接、重點專案簽約、城市交流會、冬季旅遊精品專案推介等一系列活動，成功促成了中芬兩國的優質企業和機構簽約了大批重點冰雪產業專案。

兩大報告：冰雪產業萬億可期，長白山成最佳冰雪旅遊地

10月17日，在冬博會開幕式當天的主論壇上，IDG中國區副Quattroporte張莉釋出了2019年度《中國冰雪產業發展研究報告》，用翔實的資料揭示了中國冰雪產業近幾年呈現快速增長的趨勢。

據報告統計，綜合2018-2019年度跨雪季計算，中國滑雪人口達到了2345萬人次，相比2017-2018年度跨雪季滑雪人次的1930萬，增長幅度達到了21.5%。接下來三五年，滑雪人口預計能達到5500萬。冰雪產業已向“大冰雪領域”拓展，東三省、新疆的冰雪旅遊都在高速增長，冰雪旅遊的市場空間在不斷快速上升。

張莉認為，地理界限不再是冰雪運動普及的障礙。資料顯示，全國各省份的冰雪行業消費排行榜中，廣東省排名最靠前。在中國南方有大量室內的冰場和雪場，冰雪產業在南方反而是一個新的經濟增長點，主要是因為南方很多人沒有見過冰和雪。比如，融創在廣州的冰雪世界專案就成為了十一假期國人出遊的一個網紅打卡勝地。

張莉還做出預測，到2020年，中國冰雪運動產值將達到6000億元，2022年這一數字將達到8000億元，到2025年，中國的冰雪產值將達到1萬億元。與之對應的是，2025年整個中國的體育總產值預估在5萬億元左右，冰雪運動將佔據1/5的份額。

此外，在本屆冬博會期間，中國經濟資訊社釋出了《中國冰雪旅遊指數》。該指數主要涵蓋了中國冰雪運動目的地指數和中國冰雪休閒目的地指數。資料顯示，圍繞滑雪等運動形成的冰雪旅遊產業已經在吉林和黑龍江不斷壯大，尤其是在北京成功申辦冬奧會之後，冰雪旅遊關注熱度同比迅速上漲近九成。

中國冰雪運動目的地指數綜合評價結果顯示，全國TOP10最佳冰雪運動目的地依次是：亞布力新體委滑雪場、懷柔懷北國際滑雪場、萬達長白山國際滑雪場、萬龍滑雪場、密苑雲頂樂園、北大壺滑雪場、北京漁陽國際滑雪場、太舞滑雪小鎮、神農架國際滑雪場和萬科松花湖度假區。其中，萬達長白山國際滑雪場在運動設施條件、市場關注熱度、遊客滿意度等多個分項指標中獲得較高得分。

中國冰雪休閒目的地指數綜合評價結果顯示，全國TOP10最佳冰雪休閒目的地依次是：長白山景區、哈爾濱冰雪大世界、萬達長白山國際度假區、長春淨月潭國家森林公園、太陽島景區、中國雪鄉風景區、漠河北極村、吉林霧凇島、查幹湖旅遊度假區和萬科松花湖度假區。

該報告分析認為，排名靠前的冰雪休閒目的地擁有很多相似之處，比如，同時擁有優質的自然資源和豐富的文化內涵；能夠發展四季旅遊，推動持續經營；注重品牌營銷，提升景區知名度。從網路消費、網友評價等維度來看，排名靠前的景區往往門票價格相對更低，景區擁有較強的服務能力。長白山景區排名居首，萬達長白山國際度假區綜合表現較好。

冰雪創業爭霸賽：北京康橋誠品奪魁

自2017年的第二屆冬博會開始，為挖掘優質冰雪創業專案，冬博會專門設立了冰雪創業爭霸賽，面向全球範圍內徵集優質創業專案，在國內及海外城市舉辦專案路演選拔，對參評團隊開發方向、開發技巧、市場推廣等方面做全面指導和評價，為其提供市場對接、投融資、孵化、加速育成等全系列的服務。據IDG亞洲Quattroporte徐洲透露，通過參與爭霸賽，很多創業企業都拿到了投資。

本屆冬博會期間的冰雪創業爭霸賽的報名數量超過往屆。玖玖眾合（北京）體育科技有限公司（參評專案：第一防護，下同）、北京鍶澤科技有限公司（福斯冰雪APP）、北京冰糖葫蘆科技有限公司（全天候移動真冰冰場建設及網際網路運營）、博米（杭州）動漫設計有限公司（冰雪英雄IP）、北京雪領網路科技有限公司（極限時間）、北京清騰體育文化發展有限公司（冰上龍舟）、北京康橋誠品科技有限公司（UFLO優浮運動漂浮）、北京我要贊體育傳媒有限公司（冰雪阿拉丁）、北京優倍暖技術有限公司（優倍暖新材質保暖材料）、首都體育學院大學生（傾城食客）等十多家參賽機構分享了冰雪運動防護、冰雪場館服務、冰雪IP打造、冰雪場館建設等領域的創業專案。最終勝出的三家企業也為中國冰雪產業細分賽道的創業者們提供了不少啟發。

本屆冰雪創業爭霸賽則邀請了IDG亞洲Quattroporte徐洲、元昆資本/北大創投創始合夥人邊超、凱興資本合夥人辛穎、老鷹基金管理合夥人白松濤、東蘊體育總經理劉延斌等國內外著名投資人出任創業導師和點評嘉賓。導師對每個參賽的專案及團隊，從品牌定位、管理方法、運營情況、融資分配、發展方向等多種角度丟擲犀利問題，並提出創業的建議，然後打分評定出前三名。

最終，北京康橋誠品科技有限公司打造的UFLO優浮運動漂浮專案奪得冰雪創業爭霸賽第一名。該公司的UFLO漂浮裝置可幫助體育人群、軍事人群、心理學人群等高壓力人群快速放鬆，達到身心健康的狀態，被視為新型的消費業態。

具體而言，該方法論異於異於常規的“俱樂部企業”和“冰場建設工程承包商企業”，而是在真冰冰場建設及運營上形成“端到端”的能力構建，從實體到網際網路，從機電工程到社群C端會員，從“裝備標準化製造”、“工程建設”、“網際網路運營”、“運營物料”等多個方面發力，互為補充。這一運營方法論贏得了現場評委們的一致好評。

芬蘭出任主賓國收穫頗豐：中芬企業簽訂大批合作協議

本屆冬博會共有芬蘭、奧地利、挪威、法國、義大利、紐西蘭、日本、喬治亞、美國、加拿大、捷克等近20個冰雪強國組團參展，其中最引人注目的無疑當屬2019冬博會主賓國——芬蘭。

芬蘭的參展代表團由芬蘭科學與文化部、芬蘭駐華大使館和芬蘭國家商務促進局帶隊，共有近40家企業、運動協會、研究機構及城市代表組成，圍繞教育和培訓、智慧設計、文化和旅遊業三大主題向觀眾展示其在冰雪裝備、冰雪訓練、冰雪教育以及冰雪旅遊方面的實力。在芬蘭日主題活動中，芬蘭與中國在冰雪文化、冰雪運動、冰雪教育方面簽署多份合作協議。

眾所周知，中芬兩國體育交流歷史悠久。早在1950年兩國就正式建立外交關係，新中國體育代表團參加的第一屆奧運會就是1952年的赫爾辛基奧運會。中芬兩國冬季運動產業發展的互補性強，合作潛力大，2019年早早就被確定為“中芬冬季運動年”。

芬蘭冬季運動歷史悠久，在冬季運動及教育培訓、運動場館設施設計建造、冰雪產品與裝置製造、冰雪技術研發等領域實力突出，其中芬蘭的冬季兩項代表世界最高水平。自2002年鹽湖城冬奧會以來，歷屆冬奧會的冬季兩項的比賽指定用槍均由芬蘭出品，而芬蘭冬季兩項公司也在本屆冬博會上專門展出了北京2022年冬殘奧會的盲人冬季兩項比賽用槍，芬蘭科學與文化部漢娜·科索寧還專門來到展臺嘗試了射擊活動。

芬蘭駐華大使肅海嵐明確提出，芬蘭希望為中國運動員的培訓輔導與冬季運動裝備供應提供幫助，同時協助中國打造更多的冬季運動中心和場館，全面助力2022年北京冬奧會的籌辦工作。

在本屆冬博會上，芬蘭凱薩卡里奧體育學院分別與上海體育學院、首都體育學院、西安體育學院、北京崑崙鴻星冰球俱樂部、北京沃德研學教育科技有限公司簽署框架協議。芬蘭所慕滑雪中心則分別與張家口萬龍滑雪度假中心、國際冰上龍舟聯合會、華體動勢簽署合作協議。佛羅薩國際皮革產業園分別與芬蘭Mikaya有限公司、芬蘭KSF體育有限公司簽署經銷協議。

注：本文所用圖片由冬博會提供