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利潤暴跌80%;

寶潔,百麗,達芙妮之後;

剛剛中國最大的內衣巨頭;

也傳來噩耗。。。

都市麗人利潤暴跌80%!

長江商報突然爆料;一代“內衣大王”——都市麗人公司,預計上半年利潤同比跌幅超過80%!!

隨後,都市麗人也正式釋出了預警公告,正式確認了此事。。。

瞬間整個零售圈都炸鍋了!誰都不敢相信,中國最大的內衣巨頭,號稱中國的維祕,竟然毫無預兆,突然一落千丈!!

曾經,都市麗人簽下了林志玲做代言人,這一代就是7年。現在又找了關曉彤當代言人。

只不過,志玲姐姐也結婚了,正在準備生孩子,關曉彤正趕上都市麗人業績滑坡。要拯救都市麗人,只有靠自己了!

別了!曾經的四大巨頭

都市麗人,百麗,達芙妮,寶潔;曾經的實體四大巨頭。。現在正一個個的與我們告別。。。

鞋王達芙妮關店4000家!

近日,達芙妮宣佈2018年度內淨關閉1016個銷售點,在加上2017年全年關店數009個。而在算上此之前的2015和2016年,達芙妮4年內一共關了近4000家店鋪。為了活命,達芙妮平均每天關店2.6家。

對比顛覆時期,達芙妮的市值已從巔峰時期的170億跌至現在的8億,僅剩5% 。。。

鞋王百麗更是悽慘到退市!

比達芙妮更可惜的是百麗,作為香港的標誌性企業,百麗曾經是中國鞋子在國際上最有名氣的品牌;

然而2017年7月!百麗的兩位創始人,董事長鄧耀和CEO盛百椒卻全部將所持有的百麗股份轉讓出售。隨後這家稱霸了20多年的最大鞋王;正式從香港交易所退市,令無數人唏噓不已。。。

最大消費巨頭寶潔退市!

你們再看看快消品的寶潔,北京時間2019年3月6日,一代“日用品大王”——寶潔公司正式宣佈退出巴黎泛歐證券交易所。

隨後!寶潔公司在官網釋出宣告正式確認了此事。。。

當時這個事件一出,整個快消圈瞬間炸鍋!

或許,現在的你們不知道,寶潔意味著什麼!然而,對於老一輩,特別是出生於60、70、80年代的國人來說,寶潔就是中國消費品的一代之王!!!

潘婷、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等等眾多知名品牌。

全部都是寶潔一家的!!!差不多整個中國消費品市場的半壁江山都是寶潔的品牌!!!

短短2年不到的時間!四大最具代表性的零售巨頭,一個接一個的倒下。。。

一成不變!才是最致命的傷害

是什麼原因令都市麗人,達芙妮,百麗,寶潔增長停滯,利潤暴跌?!

一成不變是企業最大的致命傷。。。

在以前那個選擇不多、國人的購買能力低下的年代,都市麗人,達芙妮,寶潔等等用主攻中低端產品的方式滿足大多數人的需要,叩開了市場的大門,獲得了大量的訂單。。。

比如佳潔士推出了2元草本系列、飄柔,海飛絲推出9.9元家庭護理系列等。

再比如都市麗人的內衣,直到今天最高價格才200元,最低的僅僅10元。。。再比如達芙妮,店裡大部分鞋子都是幾十元的價格。。。

薄利多銷本無錯!畢竟以前的房租,人力成本都非常低;網路也不發達,消費者的選擇也非常少。。。

然而!市場不可能永遠不變!

當今天的國人的購買力比起從前翻了不只一番,目前國內日用品市場增長已經變成由高階產品驅動。

圖:中國消費者近十年趨勢圖

當今天的商場房租,人力工資,材料成本直線的上升;再一次壓縮了你的利潤;再加上電商的徹底崛起,

當成本,消費者全部都變了的時候,寶潔,都市麗人,達芙妮,百麗;還沒有意識到。。。仍舊再以低價傾銷的方式,在全國佈局。。。

最終。。。這些曾經風靡整個中國的品牌!都市麗人!百麗!達芙妮!海飛絲、飄柔、潘婷!佳潔士!汰漬洗衣粉!

這些家喻戶曉的品牌;全部都開始走向了下坡路。。。幾乎所有的年輕的群體;都認為這些廉價的東西,是低階消費的人才用的東西。。。

今天!!!當90後,95後為代表的年輕群體,已經開始徹底站上中國消費大軍的前沿時;

一切都已經晚了。。。

相信大家一定還記得這樣一件事!

“我們並沒有做錯什麼,但不知為什麼,我們輸了。”

說完,幾十位諾基亞高管不禁落淚!

都市麗人如此!寶潔如此!諾基亞如此!

這個時代就是這樣!有時候,失敗並不是因為你做錯了什麼,而是面對市場變化時,面對巨大沖擊來臨時,恰恰你卻什麼都沒有做!!

這才是最可怕的。。。。

直到今天!我依然還記得大潤發去年被馬雲收購時,創始人痛徹心扉的那一句領悟:

“ 時代拋棄你時,連一聲再見都不會說。”

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