作者 | 丁景芝

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據企查查相關資訊，位元組跳動創始人張一鳴最新收購了武漢合眾易寶科技有限公司，工商變更於8月28日完成，收購這家企業最可能的原因是其擁有的網際網路支付牌照。

在中國，金融牌照因為政策壁壘帶來的稀缺性而價值不菲。對於網際網路巨頭來說，金融是其流量變現的重要途徑，支付則為金融業務的基礎，阿里巴巴有支付寶，騰訊有微信，那麼以支付為代表的金融業務會成為位元組跳動的又一增長引擎嗎？

國信證券認為，第三方移動支付規模龐大，2019年行業流水超過200萬億；移動支付市場格局目前是兩大巨頭微信支付與支付寶分而治之，市場佔有率合計連續4年超過90%。

阿里巴巴旗下螞蟻金服即將IPO，高達2000億美元的估值，超過位元組跳動目前1500億美元的估值。截止到2020年6月30日，螞蟻集團促成的總消費貸款金額達到了2.154萬億元。在今年上半年，螞蟻金服的營業收入達到了725.28億元，淨利潤219.23億元。核算下來平均每天能夠賺1.2億元，龐大的利益也令位元組跳動豔羨不已。

牌照先行

金融牌照是網際網路企業佈局金融業務的敲門磚。

網際網路巨頭公司爭搶的金融牌照主要包括銀行、消費金融、網路小貸、第三方支付、證券、保險、基金、融資擔保、商業保理、融資租賃等。

位元組跳動除了網際網路支付牌照外，還在7月獲得網際網路小貸牌照，再加上之前收的保險經紀牌照、證券投顧資質總計四張金融牌照。

金融牌照是網際網路企業佈局金融業務的敲門磚，可以看出位元組跳動的金融版圖規劃。

工商變更後，合眾支付經營主體武漢合眾易寶科技有限公司為天津同融電子商務有限公司的全資子公司，再向上穿透兩層，顯示該公司實際控制人為位元組跳動創始人張一鳴本人。

與支付牌照一樣，位元組跳動的其他牌照也全為收購而來，今年7月，位元組跳動通過深圳市中融小額貸款股份有限公司持牌網際網路小貸牌照，並將融資業務由導流模式轉向聯合放貸模式。

2019 年 8 月，位元組跳動收購北京市金美林投資諮詢有限責任公司，金美林於2001年8月獲得中國證監會批准證券投資與諮詢執業資格，是中國證券業協會的法人會員單位。

2018 年 6 月，位元組跳動全資收購華夏保險經紀有限公司，獲得其持有保險經紀牌照，並於當年上線保險業務。

還通過旗下產品“懂車帝”入局汽車金融，另有吾先分期、多閃支付、輕慄分期、位元組付、火箭智投、金稻穗等多個品牌商標，涉及分期、貸款、金融管理業務。位元組跳動在金融領域的佈局，可見一斑。

位元組跳動獲得支付牌照，有助於在抖音、西瓜視訊等體內開展支付業務，進而逐步積累金融賬戶基礎、客戶基礎和資料基礎。位元組跳動的金融佈局晚於阿里、騰訊、百度等網際網路巨頭，而且不像阿里為代表的電商，先天就存在C端付費支付場景，匯入金融順理成章。

流量變現

如何轉化為C端金融賬戶的建立，打造出下沉到場景中的金融產品，卻是個難點。

位元組跳動成立於2012年，短短8年時間，成長為估值1500億美元的網際網路新巨頭。

據公開資料，2019年位元組跳動實現全年營收超過1400億元，較上年增長近280%。位元組跳動營收從60億元到1400億元，僅用了3年的時間。

位元組跳動的金融佈局也會是在該龐大流量池中深挖，謀求變現。位元組跳動龐大的流量系統，以及超高的客戶粘性都是其賴以生存的根基，但是如何轉化為C端金融賬戶的建立，打造出下沉到場景中的金融產品，卻是個難點。目前來看，一個途徑主要是藉助短視訊等平臺佈局電商業務，切入支付和消費分期領域。

有了電商，支付場景才得以順利下沉，從而將其流量轉化為金融賬戶。今年6月份，位元組跳動的電商一級部門脫胎誕生，打造自己的電商閉環，先對第三方連結收取直播帶貨的20%的費用，而後又不再更新第三方平臺直播售賣的銷售資料。

而同時，位元組跳動在面臨海外圍堵的情況下，深耕國內市場的電商、遊戲、教育等板塊也成為其必然的選擇，金融會成為輔助位元組跳動發展的有力力量。在支付這個領域，位元組跳動還是新兵，而支付寶已經經歷16年，擁有12億+C端使用者，4000萬+B端商戶，公司由支付到綜合金融，再到本地生活的戰略循序演進。而位元組跳動的金融局剛剛開始，還有很長的路要走。